（大公文匯網記者 倪夢璟 上海報道）後疫情時代，全球電影市場持續陷入低迷。隨着端午節、六一兒童節和暑假三個節假期的集中到來，內地電影市場逐漸活躍。作為中國電影的發祥地，上海的電影產業仍然充滿活力。數據顯示，在所有內地城市裏，電影院被擠的最爆的，就是上海。記者還從上海國際電影節組委會了解到，今年電影節展映影院達到48家，電影節還將積極拓展影院展映聯動模式，主動整合文旅商體展多維資源，創新打造多元觀影體驗，通過電影票根全方位推動文旅商體展深度融合。上海影院還積極打「港片牌」，放映用4K技術修復的多部經典港片，並還原電影場景，設置「港風打卡區」，掀起一波「回憶殺」。
搶抓國產影視機遇 發掘亮點鞏固客流
業內人士指出，近年來，內地影院抓住國產影視發展機遇，通過創新融合，技術引進等方式盤活影視資源，吸引影迷齊聚。
近日，電影《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）密鑰延期，將延長上映至6月30日，全球票房更破158億。「正是如《哪吒2》這樣的優質影片上映，證明了國產電影的巨大市場潛力，這帶動了整個電影產業鏈的復甦，從院線到票務平台，再到衍生品市場，都從中受益。」盤古智庫高級研究員江瀚如此表示。他直言，優質的國產影視作品會吸引越來越多的人走入電影院培養觀影習慣，「不得不說電影市場近年來人氣反覆，一些電影院通過整合資源煥發新生，但也有不少老舊電影院逐步被淘汰，那麼首先真的出現了影視爆品的時候，電影院就再度迎來生機，但更重要的是，影院自身要發掘特色亮點，打造出屬於自己的魅力，來鞏固客流。」
深度聯動電影節 保留票根有着數
在上海，越來越多的影院已經開啟了聯動創新。在今年的上海電影節期間，電影節積極拓展影院展映聯動模式，主動整合文旅商體展多維資源，創新打造多元觀影體驗，通過電影票根全方位推動文旅商體展深度融合。大多數商圈類展映影院將與所處商業體餐飲商戶開展聯動，如大光明電影院、天山電影院-虹橋藝術中心等推出特調或聯名飲品，百美匯影城（靜安嘉里中心店）等影院與周邊餐飲商戶聯合推出限定菜品，SFC上影影院、寰映影城、萬達影城、商城劇院等則與周邊餐飲商戶一同推出憑影票享折扣的優惠活動；九棵樹、嘉定影劇院等引入本地特色美食打造美食集市。美團和大眾點評還將結合展映影片推出「看電影·恰上海」美食地圖，並首次為上影節影迷推出「趕場套餐」。
「我們影院在經營模式上積極創新，通過一系列舉措提升影院吸引力，為影迷帶來全新的觀影及相關體驗。」大光明電影院相關負責人這樣說道，據介紹，近年來影院進行了多層次創新，在空間利用方面，大光明影院進行了多功能改造，影院設置了文創產品售賣專區，致力於打造影迷社交空間。這些新區域的出現，有效延長了用戶在影院的停留時間，讓影迷在觀影之餘，還能挑選心儀的文創產品，並與其他影迷交流互動。
與電影節的深度合作也是大光明影院的一大創新亮點。作為上海國際電影節的指定影院之一，影院推出多個特色單元專場，精準吸引懷舊影迷群體。此外，影院還聯合策展「大師回顧展」，並邀請導演、策展人在放映結束後與觀眾進行交流。這種形式極大地提升了觀眾的互動體驗，讓影迷能夠更深入地了解電影背後的故事和創作理念。在會員體系與社群運營上，大光明影院同樣下足功夫。影院建立了影迷微信群，通過這一平台定期舉辦各類活動，加強與影迷之間的聯繫，增強影迷的粘性和歸屬感。
還原經典港片場景 畫質音效大幅提升
值得注意的是，香港經典影片深受內地影迷喜愛，今年5月，珍藏風華「香港經典影片」4K修復大展在大光明電影院舉辦，此次影展包含「武俠精神」「都市鏡像」「功夫喜劇」三大主題單元，放映了《胭脂扣》《警察故事》《柔道龍虎榜》等多部經典港片的4K修復版。其中，徐克導演、李連杰主演的電影《黃飛鴻》完整聲音修復版為首次亮相大銀幕。
這些影片經過修復後，畫質與音效大幅提升，為觀眾帶來全新的視聽享受。上述負責人說：「不僅僅是影片精彩，為了進一步提升觀眾的參與感和體驗感，影院設置了『港風打卡區』，高度還原了經典港片中的場景，供觀眾拍照留念。觀眾們可以在這裏穿上復古的服裝，模仿電影中的經典姿勢，留下美好的回憶。」結合影展，影院還和商家聯動開啟看港片享粵菜的活動。
不僅各類活動豐富，在技術升級方面，包括大光明影院在內的多家影院引進先進技術，帶來更有衝擊力的視覺享受，去年9月，大光明影院啟動LUXE影廳，實現了影像細膩感的提升以及畫面亮度和均勻度的提高，使得畫面無需藉助特殊版本就能有最佳呈現。早前，上海影城更完成升級，不僅擁有超千座的「杜比劇場」，還配備了智能影院播控系統及電控管理系統，可實現無人值守放映、自動排期同步、智能控電停映等功能，為「智慧影院」打下基礎。
售票分時分價 滿足不同群體需求
另外，為了滿足不同觀眾群體的需求，影院還探索出了獨特的運營模式。上述負責人介紹，大光明影院在運營上採用了分時定價的策略。例如在工作日上午，推出低價場次，這一舉措成功吸引了銀髮族群體。「對於退休在家的老年人來說，上午時間充裕，低價場次既滿足了他們觀影的需求，又不會給他們帶來經濟上的負擔。」而在深夜，影院則設立了「打工人解壓專場」。「在忙碌了一天之後，打工人需要一個放鬆身心的場所，深夜的專場為他們提供了一個專屬的觀影空間，讓他們能夠在電影中忘卻工作的壓力，享受片刻的寧靜。」
江瀚表示，隨着越來越多影院在硬件技術實現升級，智慧科技也將為影院發展帶來新方向。他建議，影院可以充分利用大數據分析技術，深入挖掘觀眾的喜好和行為模式。通過對觀眾觀影歷史、消費習慣、社交互動等多維度數據的收集與分析，影院能夠精準掌握不同觀眾群體的需求特點。在此基礎上，影院可以實現精準的市場排片和營銷。在排片方面，根據不同影片類型與目標觀眾群體的匹配度，合理安排放映場次和時間，提高影片的上座率；在營銷方面，針對不同觀眾群體制定個性化的營銷方案，提高營銷效果，從而整體提升影院的運營效率和市場競爭力。
他並表示，影院還可以與製片方加強合作，共同策劃宣傳活動。「雙方可以整合資源，從影片的前期宣傳到上映後的持續推廣，形成全方位、多層次的宣傳矩陣，提高影片的知名度和影響力。例如，通過舉辦首映禮、粉絲見面會、線上互動活動等方式，吸引觀眾的關注，激發觀眾的觀影熱情。」
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