如今，品牌IP早已不再是靜態圖案，越來越多吉祥物靠着完整劇情與人設成功出圈。這股風潮在食品行業持續上演。家庭食品創新品牌十月稻田（9676.HK）的IP吉祥物也以趣味玩梗、年輕化的抽象內容吸引了不少粉絲。據了解，近期十月稻田對其自有 IP「小十月」進行了升級煥新，借重生網文梗打造劇情短片抽象視頻，以「稻稻蛙」的新形象閃亮登場。
內核不變但視覺煥新，稻田裏生長出一個 「稻稻蛙」
本次十月稻田「稻稻蛙IP」升級，在視覺與內容表達上，轉向更抽象、更貼近年輕人的玩法：不光藉助重生網文梗打造劇情小短片，同時搭配馬拉松等跨界聯動內容持續發酵。從靜態吉祥物變成會玩梗、有劇情的短視頻主角，這場 IP 煥新的內核讓人清晰感知到，十月稻田正在借鮮活的 IP 內容，把東北稻作的自然稟賦與品質敘事，傳遞給更多年輕群體。
與原有名字「小十月」相比，「稻稻蛙」 更加貼近稻田本源，其形象更是形象深深扎根於十月稻田的品牌土壤，從品類層面來說，青蛙是稻田益蟲，是稻田生態天然守護者，田間蛙鳴，就是良田生態優良的直觀信號，是「好產地、好生態、好品質」的生動符號。從文化層面，辛棄疾筆下 「稻花香裏說豐年，聽取蛙聲一片」，早已把蛙鳴、稻田、豐收刻進國人文化記憶，自帶生機與豐年的美好寓意。
外形優化更是處處充滿細節：頭頂與口袋安放稻穗，呼應田間場景；眼睛加入米粒缺口高光設計，把大米品類細節融入視覺；上揚的嘴角進一步強化了親和的氣質，從多個角度去增加IP形象辨識度與記憶點。
內核不變、視覺新生。此次煥新，十月稻田保留扎根稻田、堅守原生好產地的品牌初心，以十月稻田稻稻蛙為載體，把稻田生態、豐收意象轉化為年輕人看得懂、願意親近的品牌語言，讓從稻田裏生長出來的 IP，成為連接產地、產品與消費者的情感紐帶。
以人格化 IP 為橋，解鎖品牌多重價值
如今社交平台的 IP 營銷，除了簡單傳統的形象露出外，更多會通過造梗接梗、跨品牌聯動去進行傳播，快速拉近和 Z 世代的距離。但這股熱鬧的玩梗風潮，大多集中在互聯網、茶飲這類消費主力本就是年輕人的賽道。在傳統糧油行業，其品類宣傳也更為保守，往往圍繞原料、產地、工藝展開，重在輸出產品功能賣點。這套偏傳統的話語體系，與熱衷玩梗、重視情緒陪伴的年輕消費者之間，形成一道溝通隔閡。如何去破圈打入年輕群體，是品牌面對的一大難題。
這正是十月稻田選擇布局 IP、啟動形象煥新的底層動因：品牌需要從單純 「賣產品」，走向「傳遞價值」，跳出單向的賣點宣講，依靠人格化載體建立獨一份的品牌識別，搭建穩固的情感紐帶，構築起難以複製的長期品牌護城河。
十月稻田稻稻蛙，定位為「你的互聯網飯搭子」，精準捕捉當代消費者對情緒價值的需求。它褪去品牌的說教感，以親和治癒的人設和用戶平等對話，讓 IP 變成可分享、可討論的社交貨幣，用年輕人熟悉的語境，把「好好吃飯」的品牌主張溫柔落地。
不止於情緒連接，IP 更是品牌文化的具象載體。藉由稻稻蛙，十月稻田深耕東北黑土地、守護稻田生態的內核，從抽象理念轉化為鮮活可感的文化符號。
與此同時，十月稻田稻稻蛙也是源源不斷的內容引擎與用戶資產容器。它可以延伸到產品包裝、周邊衍生品、品牌聯名、線下活動等各類場景，持續產出社媒內容，讓單次營銷的短期熱度，沉澱為能夠不斷復用、持續生長的長效用戶資產。
長跑底盤：IP能走多遠，看的是品牌厚度
IP能長久運營，前提是品牌底盤夠扎實。十月稻田深耕全國優質糧食產區，完成八大生產基地布局，實現從原糧入庫到成品出庫的全流程嚴格把控。品牌以大米為基本盤，持續拓展玉米、雜糧豆類、乾貨等品類，非米業務佔比已接近三成；渠道層面，電商平台、在線自營店、現代商超、直接客戶協同發力，即時零售等新渠道也在加速拓展，完備的產業與渠道實力，為十月稻田稻稻蛙 IP 的長線運營築牢了現實根基。
在硬實力之外，十月稻田也一直在嘗試年輕化輸出，圍繞當代消費群體的餐飲文化輸出多元內容。品牌持續打造新米季、輕食季等原創IP：新米季攜手新生代演員柯淳，採用「明星推薦+創意短片+線下曝光+直播轉化」的組合打法；輕食季先後聯動趙雅芝、姜妍等藝人，倡導輕盈生活理念；插秧節則連續多年邀請用戶走進東北稻田，由IP以第一視角講述「良田不是天生的，是15年守護黑土地的結果」。此外，品牌還與《貓咪和湯》《新白娘子傳奇》等IP聯名，創始人躬身入局打造個人IP，構建起立體化營銷布局。
這次選擇成長式煥新，恰恰體現品牌對IP資產的敬畏。不追求短期爆流量，而是保護已經積累的用戶認知，持續打磨形象與人設。未來，十月稻田稻稻蛙會持續在社媒、產品包裝、線下場景、周邊聯名中輸出內容，以鮮活的形象連接品牌與消費者，讓稻田的煙火氣觸達更多年輕人。
當黑土地開始說話，品牌便有了人格溫度。從田間到心間，從一粒米的品質堅守到一個IP的情感陪伴，十月稻田正在完成從品類品牌向文化品牌的升級。願每一餐，都有十月稻田稻稻蛙相伴；願每一份來自黑土地的心意，都能被年輕人溫柔接住。
（資訊，信息由客戶提供）
