（大公文匯網記者 張寶峰、馬曉芳）「文旅新動能 消費新趨勢——2026中國暑期旅遊市場研究成果發布」活動12日在2026年中國國際服務貿易交易會舉行，現場發布由中央廣播電視總台研究院、中國旅遊協會傳播工作委員會、中國旅遊集團研究院共同撰寫的《2026中國暑期旅遊市場洞察報告》。報告全文約1.3萬字，總結出2026年暑期旅遊市場的十大特點，包括「避暑經濟」興起、入境遊「淡季不淡」、銀幕流量外溢等。

2026年的暑期，是《旅遊強國建設「十五五」規劃》正式發布後迎來的首個旅遊旺季。據介紹，《2026中國暑期旅遊市場洞察報告》聯合攜程旅行、同程旅行、美團、抖音生活服務、小紅書五家平台，跳出單一維度的數據視角，將「種草—決策—預訂—交易—分享」的旅遊消費全鏈條納入統一分析框架，不僅觀察「去哪裏旅行」，更嘗試解釋「為什麼出發」「下一波需求從哪來」等問題，為旅遊行業提供一份多視角、跨平台的暑期市場觀察切片。

報告總結出2026年暑期旅遊市場的十大特點，包括避暑經濟興起，「涼快」從天氣變成消費資源；入境遊「淡季不淡」，China Cool成文旅熱詞；銀幕流量外溢，影視IP沉澱為「城市留量」；目的地梯隊互補，傳統頂流與縣域小城各美其美等。報告強調，旅遊業正在經歷從規模增長向品質提升的深度轉型，舊動能在退場，新動能在補位。其中，旅遊產品形態在變，中旅旅行數據顯示暑期「定製遊」佔比超過「跟團遊」兩倍以上，遊客越來越願意為個性化體驗買單；旅遊目的地在變，遊客主動開發小眾的、不擠的寶藏小城，有特色的小眾目的地和傳統的頂流城市形成了梯隊互補、兩頭開花的格局；遊客決策邏輯在變，抖音生活服務、小紅書上「避暑遊」的搜索量下降但內容發布量上升，說明種草效應在增加，遊客決策的起點從「搜索框」前移到了「信息流」，從「先有目的地，再去找信息」變成了「先被內容種草，然後才產生了目的地」。以「課本、影視、賽事、品牌」等為線索的跨界旅行，已成為一種現象級模式。