由香港特別行政區政府支持、香港貿易發展局打造的第三屆香港好物節（中國內地）日前圓滿結束，全網反響熱烈，總瀏覽人次達1.15億，較去年增長15%。
作為香港貿發局全年電子商務快線旗艦項目，本屆香港好物節於8月1日至20日舉行，以「港趣風尚 探索好物」為主題，匯聚超過280個品牌、600款產品，於抖音、京東及淘寶展開折扣優惠及舉行直播帶貨，並於小紅書、微信推廣，協助港商把握內地商機。
「香港好物節（中國內地）參與品牌銷情報捷。政府會繼續支持香港企業發展電商，透過靈活資助、能力提升、培訓及推廣支援等多方面措施，協助企業提升市場競爭力，把握跨境電商帶來的新機遇。」香港特別行政區商務及經濟發展局局長丘應樺表示。
香港貿發局副總裁鍾永喜表示，「今年香港好物節延續過往兩屆的熱度，大受內地消費者歡迎，再次印證香港商家旗下品牌及產品是信心標誌、質量保證，香港貿發局一直致力為港商搭建多元化商貿平台。」其表示，憑藉在中國內地市場累積的推廣經驗，香港好物節（東盟）將於9月21日至27日首度登陸新加坡及馬來西亞的電商平台，持續拓展商機。
多元電商 推廣助港商拓展內地市場
直播帶貨作為內地電商市場主流的推廣模式，是香港好物節的重點活動。今年活動為約90個品牌安排逾30場直播，開設李佳琦、林依輪、TVB識貨（港式甄選）及京東全球購採銷直播間等專場，總觀看量超過1000萬人次。
活動更首次推出「深度溯源」直播，邀請直播主親臨香港走訪港商工廠及門市，深入了解品牌的發展故事及製作工藝，讓內地消費者更全面認識香港品牌，進一步提升品牌認知度及信任度。參與深度溯源直播的品牌位元堂指出，活動期間，其天貓網店銷量較去年同期增長5倍。
「可可阿樂」於今年首次進軍內地，自7月進駐「香港．設計廊京東國際旗艦店」後，隨即參與香港好物節，透過直播並配合微信社群推廣，累計錄得逾20萬次品牌曝光，反應超出預期。該企業聘用SEN（特殊教育需要）員工，製作並出售手工朱古力，其素食薄脆禮盒受到消費者歡迎。
鼓勵港商深度參與活動推廣 切實提升電商營運能力
為協助參與品牌探索適合自身的電商推廣模式，香港好物節今年進一步鼓勵港商發展店舖自播及種草推廣，除了官網發布品牌店舖自播時間，亦提供社交媒體營銷所需的文案及圖片，協助港商延伸活動宣傳效應，引流至自身電商店舖及社交媒體賬號。
連續三年參與好物節的鴻福堂，今年積極參與優惠月、直播帶貨、品牌種草等不同推廣活動，更有兩款產品竹蔗茅、咸柑桔獲頭部主播李佳琦選中直播，銷量較去年同期提升近2倍。鴻福堂總經理潘智雅表示，「持續參與香港好物節，讓內地更多客戶認識到我們的品牌，並逐漸累積對我們的信任與好感，讓品牌在他們心中留下更鮮明、更可靠的印象。」
初創護理品牌Eco.Babe（依高寶）首次參加好物節直播帶貨，成功帶動銷售增長，其驅蚊噴霧銷量較去年同期增長逾50%。品牌執行董事梁栩榮表示，透過好物節的直播及社交媒體等推廣，品牌進一步掌握內地消費者的需求及消費習慣，為日後優化產品組合、市場定位、定價策略及電商營運模式，累積寶貴的實戰經驗。
新增潮流玩具類別 透過社交媒體精準接觸年輕客群
今年香港好物節進一步拓展年輕消費市場，邀請人氣藝人劉佩玥及周嘉洛，以及一眾社交媒體達人參與宣傳，相關話題在抖音、小紅書、微信及微博等瀏覽量超過6000萬，較去年活動增加20%。
此外，新增潮流玩具產品類別，亦為本地原創品牌提供接觸內地年輕消費者的機會。其中，Natural Made去年通過好物節開拓內地市場，今年再度參與並推出原創IP波魯波魯，淘寶曝光率及商品收藏率實現2.5倍提升。Natural Made負責人李文峰表示：「香港貿發局舉辦的內地電商專題培訓班，內容緊貼市場趨勢，涵蓋最新平台算法及AI工具的實務應用，讓團隊進一步掌握數碼營銷技巧及行業動態，提供實用參考。」
香港好物節（東盟）9月首次登場
香港好物節今年首次將版圖拓廣至東盟市場，9月將首次亮相新加坡及馬來西亞，活動設立專屬官網，並聯同新加坡及馬來西亞兩大主流電商平台Shopee及Lazada開設活動主會場，集中展示逾350款特色商品及專屬優惠，同時推出期間限定網上店，為尚未進駐當地電商平台的港商提供渠道，測試當地市場反應。
【發布】大公文匯國際傳播中心
【採寫】胡永愛
【編輯】丁潔芸
【初審】田欣妍
【終審】鍾俊峰
