從街機改編產品到面向海外發行的策略手遊，從在日本市場增長的生存類遊戲到布局TikTok平台和獨立APP的小遊戲，湖南湘江新區多家遊戲企業正通過不同路徑拓展海外市場。其中，有的將國風元素、地方景觀和經典IP聯動融入角色、場景和玩法設計，有的則圍繞玩法驗證、本地化適配和長期運營推進產品出海。
讓文化元素變成可玩內容
作為湖南遊戲的代表性企業，湖南草花互動科技股份公司(以下簡稱「草花互動」)拿到美國漫畫《Xenozoic Tales》正版授權後，沒有止步於復刻《恐龍快打》的懷舊玩法，而是為這個海外原生IP注入了東方文化內核。
在文化聯動方面，《街機恐龍》牽手湖南本土經典武俠動漫《虹貓藍兔七俠傳》，把長虹劍、冰魄劍等國風武器變為遊戲裝備，將俠義精神融入限時副本；同時上線李小龍聯動版本，還原中山裝、黃色戰袍等經典造型，拆解中華武學轉化為角色技能，讓功夫文化成為核心遊戲體驗。
地方文化元素也被植入遊戲細節。《街機恐龍》項目負責人陳熙透露，團隊已將張家界石英砂岩峰林地貌復刻進限時挑戰副本，搭配湖南方言特色的角色語音，讓本土玩家產生親切感；苗族服飾主題時裝、漢服風格外觀也陸續上線，成為玩家可穿戴、可展示的數字內容。
「立項最先判斷的從來不是題材夠不夠經典，而是用戶是誰、市場有沒有機會。」陳熙告訴中新網，團隊曾投放上萬份問卷、多平台測試素材點擊率，最終錨定「情懷喚醒+文化增量」的產品路徑。「文化植入不能硬貼標籤。我們選元素有三個標準：要有識別度、能轉化成玩法內容、讓年輕玩家願意接受。比起硬塞科普，我們更願意讓玩家在穿時裝、打副本的過程裏自然感受到東方審美。」
據了解，目前《街機恐龍》已持續運營一年半，累計註冊用戶超2000萬，月活躍用戶穩定在百萬量級，遊戲已登陸新加坡、馬來西亞谷歌應用商店開啟測試，首選華人市場切入，後續計劃推進港澳台地區上線。「我們先靠IP情懷觸達核心用戶，再逐步釋放文化內容。語言可以本地化，但漢服、張家界景觀這些文化內核我們會完整保留。」陳熙說。
除動作品類外，草花互動自研歷史策略手遊《帝國：權杖與文明》也已進入中東市場。團隊與華為終端雲中東非洲區域團隊合作，在語言、合規、支付和渠道等環節推進本地化適配，並將華夏文明相關兵種、建築和科技體系融入對抗玩法。
多元路徑夯實出海步伐
不同於草花互動「文化前置+IP承載」的文化出海模式，長沙遊品科技有限公司(以下簡稱「遊品科技」)與長沙指色網絡科技有限公司(以下簡稱「指色網絡」)的出海路徑，更多圍繞產品驗證、本地化適配和運營節奏展開。
依託《收納物語》《進擊的漢字》等產品，遊品科技積累了成熟的小遊戲研發、買量與商業化經驗。2026年初，其出海產品《Cell Survivor》在全球市場增長顯著，其中日本市場貢獻過半流水。
這得益於清晰的產品邏輯與研發取向。企業成立之初便堅持研發優先，認為小遊戲賽道看似輕量，背後比拚的仍是研發能力、節奏把控與持續打磨能力。
談及「出海」，遊品科技創始人侯添樂表示，團隊並未簡單照搬國內版本，而是根據海外市場反饋捕捉玩法方向，在國內完成玩法、留存、數值和商業化驗證後，再推出更適配當地用戶習慣的版本，並持續調整養成設計、活動節奏和商業化方案。
指色網絡則採用「IAA小遊戲+獨立APP」雙軌出海路線。這家本土企業，旗下擁有多款流水過億的產品，穩居中國國內IAA小遊戲賽道頭部。企業介紹稱，團隊一方面將消除、解壓、腦洞類小遊戲推向TikTok平台，另一方面布局獨立APP出海，代表產品《Car Jam》近一年全球全渠道累計下載量超2000萬次。
指色網絡發行事業部合夥人姚湘泉坦言，中國小遊戲的創意迭代速度已跑在全球前列。在文化內容的加入上，團隊更傾向於先用成熟玩法獲取用戶，再逐步將漢字、本土地標等元素放入產品。「文化出海急不得，先靠玩法站穩腳跟，用戶才願意接受你傳遞的文化內容。」
生態托舉的出海底氣
企業拓展海外市場，同樣離不開湘江新區產業生態的有力支撐。以中電軟件園為例，這裏集聚了草花互動、遊品科技、指色網絡等企業，覆蓋遊戲研發、小遊戲開發、出海發行等全鏈條環節。同時，新區圍繞知識產權保護、海外參展、本地化製作、渠道對接等方面，為企業提供系統化配套服務，助力其順利「出海」。
不止於配套，更具韌性的是湘江新區遊戲行業內部形成的良性競合生態。企業間摒棄內耗、互助共贏已成常態。姚湘泉回憶，遊品科技早年遇到業務瓶頸時，指色網絡曾主動分享運營經驗和相關數據觀察。而遊品科技跑出爆款產品後，也毫無保留地將商業化設計思路與同行交流探討。
不止於協同，更深層的助力來自湘江新區對文化資源的整合與全球渠道的搭建。草花互動相關負責人表示，新區積極推動企業對接嶽麓書院、非遺及文旅資源，並常態化舉辦海外對接會與行業展會，幫助企業鏈接全球市場。
從海外玩家使用李小龍經典造型闖關，到全球用戶在解謎手遊中觸摸張家界峰林、苗族服飾等湖湘文化元素，相關文化內容正隨着遊戲產品觸達更多海外受眾。有業內人士表示，這種將文化元素嵌入玩法、讓用戶在遊玩過程中自然接觸的傳播方式，避免了生硬的內容輸出，能讓全球玩家在互動體驗中逐步了解中國文化與湖湘本土特色。
【來源】中國新聞網
