5月20日，「廣貨行天下」2026廣東荔枝嘉年華在廣州市火熱啟幕。網紅大V助陣、粵BA粵超球員打call、《給阿嬤的情書》演員「荔」薦、9個地市20多家企業參加荔枝集市……這是一場融合情感、文化、體育與媒體的跨界盛會，一顆小小荔枝，正以「廣貨」之名，從嶺南出發，甜蜜全國，香飄世界。
廣東荔枝「多、全、優」 三大產區接力上市
作為荔枝原生地與核心產區，廣東擁有400萬畝以上的種植面積、超180萬從業人員的產業規模，分布範圍涉及20個地市、97個縣（市、區），劃分粵西早熟、粵東中晚熟、珠三角晚熟三大優勢產區，是全球荔枝種質資源最豐富、優良品種最多、適栽地域最廣的地區。
廣東荔枝為何能夠甜遍天下？嘉年華上，廣東省農業農村廳黨組書記，省委農辦主任、省鄉村振興局局長王再華總結出「多、全、優」三大特質：數量上，種植面積和產量均為世界第一，全球每三顆荔枝就有一顆來自廣東；品種上，早中晚熟梯次分明，優新品種琳琅滿目、各有風味；品質上，生長環境得天獨厚，光溫充足、雨熱同期，風味濃郁，品質優良。
活動現場發布了2026廣東荔枝產銷寄遞「一張圖」，清晰呈現粵西、珠三角與粵東荔枝主產縣（市）的種植面積、主要品種、上市時間等，精準標註各地順豐、郵政、京東快遞點數量。掃描圖中二維碼還可獲得全省100家規模種植主體清單，助力產銷精準對接。
王再華表示，今年以「廣貨行天下」夏季行動為牽引，廣東加強「12221」市場營銷體系建設，省市聯動開展專場推介、產銷對接，組織供應商走進銷區，邀請採購商走進果園，積極培育出口主體，推動廣東荔枝走向國際。
產區代表、茂名市委常委、副市長王小慧分享了「茂名經驗」：每年舉辦產銷對接活動，發布《茂名荔枝採購指南》，成立市縣鎮村四級330多個荔枝購銷服務專班，以會議、展會、文體活動、婚慶等各式活動開展「茂名荔枝」公用品牌宣推，持續做好「店小二」，全力保障各位採購商在茂採購順心、安心、舒心。在嘉年華的展位現場，一位上海生鮮電商負責人感嘆：「廣東荔枝產區比我們想得還周到。」
陽江市陽西縣作為廣東荔枝栽種保存品種最豐富的主產區，國家荔枝育種聯合攻關的早熟新品種「仙桃荔」即將迎來首次大規模上市。陽西縣企業農村盛宴的品牌運營負責人補情雯告訴大公文匯，今年首次大規模上市的仙桃荔品質不錯，果王禮盒單果均重60克以上，成熟期較妃子笑更早，填補了早熟特大果型荔枝的市場空白。果王禮盒裝的「仙桃荔」，12顆/盒售價是298元人民幣，將上架盒馬、山姆等銷售渠道。此外，狀如雞蛋、顆顆飽滿的巨美人品種今年也深受海外市場歡迎，目前已有大量新加坡方面訂單。
實現全程鎖鮮 廣東荔枝賣全球
廣東荔枝，行銷天下。採購商代表、首衡農副集團副總裁楊建飛現場發布年度採購計劃：「首衡全國批發市場已敲定保底採購合作，擴大直供基地，落地訂單農業。」
今年，廣東荔枝出海勢頭強勁。廣東中荔農業集團董事長陳耀華介紹：「今年荔枝出口量同比增長30%以上，預計全年增長30%-40%。產品方面，我們以火山岩荔枝和中荔特色大荔枝為主打，貫穿整個荔枝季，突出優質大果、鮮甜耐儲運的鮮明特色，打造國際市場認可的高端荔枝標杆。市場拓展上，我們深耕北美、歐洲、東南亞、中東等成熟市場，持續鞏固份額；同時積極開拓大洋洲、中南美等新興市場，不斷擴大廣東荔枝的全球影響力。」
在物流保障方面，順豐集團副總裁、特色經濟項目部總經理譚靖華表示，順豐調配7萬餘名配送人員參與收派工作，布設1300餘個臨時攬收點位，統籌全貨機、散航、高鐵、冷鏈車輛等多元運力，運輸網絡通達全國200餘座城市，開闢高州、東莞、深圳、廣州四大運輸專場與6處臨時集散場地，確保荔枝從枝頭到舌尖的新鮮度。京東物流華南公共業務副總經理尚小鋒介紹，針對今年荔枝季的冷鏈物流，京東已在廣東規劃160餘條次晨達線路，省內次日達覆蓋率達99%，搭建多條跨省極速運輸通道，全省設置2500餘個攬收站點，3萬餘名快遞人員參與荔枝保障，建立生鮮荔枝優先派送機制，訂單到站後2小時內極速配送。
流量變銷量 「媒體+」賦能講好「荔枝故事」
「宣傳即營銷，流量即銷量。」這一理念在嘉年華現場化為生動現實。在5月20日舉辦荔枝嘉年華活動，也為傳統嶺南佳果賦予時代新意。在「用荔枝表達愛」互動區，「我愛荔」表白牆上貼滿了市民們的心願貼：「愛Ta，就送廣東荔枝」「520，我想和阿嬤一起吃荔枝」……
南方國際傳播中心要聞與國際新聞部負責人袁子翔現場分享，通過連續三年助力廣東荔枝行銷世界，他們深知「媒體+」的核心，是把傳播力轉化為產業競爭力，讓荔枝從「賣產品」升維到「賣品牌」「賣文化」，「今年，我們從『賣文化』邁向『賣情感連接』，用一張卡片、一個二維碼、一段系列短視頻，邀請全球消費者一起探索廣東荔枝的綠色未來。」
現場，當下最熱的電影《給阿嬤的情書》劇中演員通過視頻為廣東荔枝打call。看到屏幕上的演員「荔」薦，台下扎根廣州15年的汕頭人鄭先生動情地說：「家鄉的雷嶺荔枝對我來說，就是童年的味道。希望全國的朋友都能通過廣東荔枝，感受家的溫暖。」
「媒體+」力量不止於「講故事」，更在於「賣好貨」。抖音平台代表、北京字節跳動廣東公共事務總監陳洵在現場發布了億級的「助荔流量扶持計劃」。來自全國各地的主流媒體通過鏡頭將嘉年華的盛況傳播給億萬網友。主辦方表示：「此次5·20嘉年華活動，『媒體+』不是簡單加鏈接，而是從內容創作到電商轉化形成閉環，讓消費者先愛上故事，再為廣東荔枝買單。」
活動現場，廣州增城的新農人創客「百利啡行」帶來荔枝咖啡，五羊帶來荔枝雪糕，越秀風行推出荔枝酸奶，廣州酒家發布荔枝蛋糕等，這些聯名產品首發即引發消費熱潮，助推廣東荔枝從田間飛入千家萬戶，從嶺南走向全國乃至全球。
推動荔枝從「一季鮮」走向「四季甜」
「媒體+」解決「怎麼賣」，「廣貨行天下」解決「賣到哪」，而全鏈協同與文體融合則讓荔枝產業跳出「一季買賣」，走向「四季甜」。
在「凝心聚力，助荔大賣」環節，王老吉大健康產業有限公司公共關係部副部長蘭嵐現場展示荔枝果汁、荔枝氣泡水等深加工新品，「今年我們將『荔小吉』升級為『王的荔汁』，讓荔枝走進更多年輕消費場景，用科技和品質打造真正的市場競爭力。」
「體育+荔枝」跨界聯動同樣亮眼。粵BA粵超球員代表梁哲宇、余祥鑫、陳沛明登台分享。梁哲宇說：「我從小在荔枝樹下長大，媽媽總在我包裏塞一袋荔枝，它是家鄉的力量。」廣東省體育局相關負責人現場向球員贈送「勵志拚搏禮盒」，激勵球員把荔枝品牌帶到每一座球場。
更令人欣喜的是，荔枝正在從「節日果」變成「日常果」。廣州酒家荔枝蛋糕、五羊荔枝雪糕等聯名產品將持續銷售。五羊冷凍食品相關負責人透露：「荔枝雪糕嘗鮮首日銷量超出預期，有望成為年度『銷冠』，我們考慮將其作為夏季常規產品保留。」
【發布】大公文匯國際傳播中心
【採寫】徐紅 盧靜怡
【編輯】劉暢
【初審】田欣妍
【終審】鍾俊峰
