這個「五一」假期，貴州黔南三都水族自治縣再次憑藉「貴州村馬」特色文旅IP火爆出圈。來自甘肅、內蒙古、雲南、新疆等7個省（區、市）的百匹駿馬與騎手雲集中國西部賽馬城，2026年「貴州村馬」五一全國賽馬邀請賽盛大舉行，水族風情小城在蹄聲激蕩與槳聲燈影間開啟了一場文體旅融合的狂歡盛宴。

數據顯示，「五一」假期5天，三都縣累計接待遊客32.85萬人次，實現旅遊綜合收入3.379億元（人民幣），文體旅融合碩果豐碩。從賽馬爭鋒到非遺長桌宴，從非遺研學到水上光影秀，這座默默無聞的西南山城，正以「一匹馬」跑出一條民族地區鄉村振興的特色路徑。

「村味」賽事保留文化本真 馬背民族煥發現代生機

三都縣是全國唯一的水族自治縣，全國63%的水族同胞聚居於此。水族自古被稱為「馬背上的民族」，每逢水族端節，各村寨年輕人在「端坡」上登高賽馬，風俗已傳承千年。「水族端節『貴州村馬』」已入選2025年中華體育文化優秀項目。從傳統「端坡」到融入現代賽事規則的專業賽道，三都保留水族「無鞍騎行」的野性本色，構建起「日常村賽+端節聯賽+全國邀請賽」三級賽事體系，實現「一月一主題、月月有賽事」。三都獲評「中國文旅融合特色發展示範縣」。

今年「五一」賽場上，發令旗揮下，騎師策馬揚鞭、奮勇爭先，駿馬奔騰激起塵土飛揚，現場觀眾掌聲、歡呼聲不斷。比賽間隙，女騎師策馬出演「疊羅漢」「燕雙飛」等高難度馬術表演，融合民族原生態歌舞和頭馬競猜等互動環節，讓遊客沉浸式感受體育競技與民族文化交融的魅力。

「非遺+馬術」巧妙嫁接 港澳客北上體驗文化瑰寶

依託「貴州村馬」流量，三都同步推出非遺研學、鄉村休閒、夜間遊玩等多元業態。在非遺研學現場，水族馬尾綉、水書、水族雙歌等國家級非遺項目備受青睞。澳門遊客譚舒曼感嘆：「五一來三都研學水族非遺，太有意義了！水族馬尾綉、端節賽馬、水書、雙歌、水族銅鼓都是文化瑰寶。」

在都柳江河畔，「村馬集市」人流如織，馬尾綉馬形掛件、水書書籤、馬主題潮玩盲盒等文創產品琳琅滿目，將水族非遺技藝與馬文化深度融合。「這些文創產品把水族特色和馬文化結合得完美，馬尾綉做工特別精緻。」遊客陸虹函說。

引人注目的是，三都「村馬」對香港遊客同樣具有吸引力。水族馬尾綉非遺作品已成功打入歐洲高端市場，2025年產品遠銷法國、迪拜等國家，展現中國少數民族文化的國際競爭力。不少港人赴黔旅遊時主動選擇加入三都線路，也進一步折射出「貴州村馬」品牌的跨地區魅力。三都正積極探索與香港賽馬會的深度合作，豐富「村馬」品牌專業內涵，拓展賽事影響邊界。

人間煙火暖鄉愁 民俗經濟惠民生

在都江鎮打魚村，稻田捉魚、篝火晚會、露營住宿等一系列特色項目人氣攀升，精準承接短途休閒遊客群。「我們整個村的房間都訂滿了。」村民石開燕笑着說。

三都水族風情街上，百人長桌宴每日開席。夜幕降臨，都柳江畔燈火璀璨，水上舞台演出、江面光影秀輪番登場。

「村馬」活動的火熱同樣帶動了當地住宿業。三都縣瑞江國際大酒店總經理楊濤受訪時表示：「我們堅守不漲價、優服務，用心做好接待保障，酒店入住率穩步攀升，迎來假日客流高峰。」

以馬為媒以文興旅 民族地區發展探索新路徑

2025年一季度，貴州全省經濟實現「開門紅」，三都特色文旅發展正是其中的亮眼註腳。從「村超」「村BA」「村馬」到「村歌」「村T」「村晚」，貴州「村字號」IP矩陣相繼「亮相」。

然而，從「短期流量」走向「長效發展」，並非易事。貴州省深入推進文體旅融合發展，培育「村字號」賽事品牌已被納入省級戰略規劃——「村馬」全國邀請賽與「村超」「村BA」並列，成為貴州深耕群眾性賽事品牌的重點領域。三都縣緊抓政策機遇，構建「馬文化+」融合生態，從以獎代補、保險托底到項目帶動全鏈條布局，在人才培養上建成貴州三都黃埔騎師學校，今年以來累計培養學員243名、職業技能培訓530人次，全縣馬匹存欄量已達4215匹。

受「村馬」帶動，三都縣已建成10餘個水族非遺主題展示銷售平台，開發馬文化主題文創潮玩等產品200餘種，蘊藏美好寓意的馬尾綉訂單排期需提前半年預約。「90後」水族綉娘楊妹不僅憑藉「村馬」帶來的豐厚訂單留在家鄉，更帶領團隊打破傳統工藝邊界，產品遠銷海外。

隨着三都「村馬」入選中華體育文化優秀項目，三都獲評「中國文旅融合特色發展示範縣」，這座曾經默默藏於深山的民族小城終於走上時代舞台，以體育之熱、文化之魂與民風之真，講述着「背靠祖國、走向世界」的生動故事。「村馬」每一聲馬蹄，都在為區域高質量發展和鄉村全面振興注入蓬勃動力。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】黃鋒

【編輯】劉暢

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰