3月15日，在廣州舉辦的2026廣東3・15消費維權打假論壇上，廣東天農集團股份有限公司成功入選主論壇發布的廣東優質名錄30強榜單，並在其承辦的高品質農產品分論壇現場獲專家與科研機構的大健康趨勢專業背書，該集團旗下鳳中皇高端品牌同步發布全新戰略。據了解，該榜單涵蓋多行業優質市場主體，經政府、行業協會與第三方機構多維度交叉評審選出，是極具權威性與公信力的行業標杆榜單，其發布旨在以正向激勵凝聚行業共識，用榜樣力量推動涉農及食品領域的品質升級與標準提升。
特別值得關注的是，面對市場上以次充好、雜交冒充、非原產地養殖等亂象，此次天農集團向全社會發布高端品牌的同時還發布了行業首套金質標準體系，該體系是從天農二十餘年種源保護與全產業鏈實踐的系統化提煉，具體包括：金標血統、金標散養、金標慢養、金標營養、金標風味、金標安全。「這六大標準，是天農對消費者最清晰的回答，也是對行業最公開的倡議。我們希望它成為行業標準的參考範本，讓消費者在面對琳琅滿目的產品時，心中有度、選擇有據。」天農集團總裁張正芬表示。
此次天農入選榜單、高端品牌發布、標準的落地系列舉動，可以看出，這家深耕清遠雞產業20餘年的農業龍頭，正乘大健康之風，完成從「生產者」到「健康品牌運營商」的關鍵跨越。
供港業務成熟 將打造中國優質農產品出海標杆
自2003年成立以來，天農集團從一家區域性家禽養殖企業逐步發展成為中國領先的高質量肉類及肉製品提供商之一。
據了解，該集團圍繞清遠雞、生豬及相關肉製品等核心產品構建了垂直一體化的全產業鏈運營體系。公司的商業模式覆蓋了整個價值鏈，包括育種、良種繁育、生態養殖、飼料生產、屠宰、食品加工及品牌營銷。這種一體化的「從源頭到餐桌」模式，確保了毫不妥協的食品安全與卓越的產品質量，構建公司持續性競爭優勢的堅實基礎。
張正芬在接受大公文匯採訪時表示，集團自2018年起正式開展供港業務，依託成熟穩定的出口運營體系與嚴苛的供港品質標準，已成為香港市場重要的清遠雞供應企業。目前集團穩定供應香港200多家商超渠道，覆蓋主流零售終端，年供港出口總額約5000萬元（人民幣，下同），產品以高品質、高鮮度、高安全性深受香港市民與餐飲機構認可。
「依託供港成熟經驗，我們正以港澳為跳板，進一步拓展港澳餐飲渠道，深化大灣區市場布局。」張正芬透露，在廣東海關、清遠海關支持下，集團正加快推進新加坡熟食出口認證，以高標準熟食產品打開東南亞市場通道，加速布局東南亞及亞太地區海外業務，推動清遠雞這一國家地理標誌產品，與清遠市五大百億產業一同走向世界，打造中國優質農產品出海標杆。
品牌蝶變 致力於成為每個中國家庭的健康膳食專家
天農從創立之初就把食品安全放在發展核心位置，構建了從育種保種到終端消費的全鏈條閉環品控體系，真正做到源頭可控、過程可查、全程可追溯。此次分論壇上集團發布行業首套金質量標準體系，同步正式對外發布《天農清遠雞金質量標準手冊》，手冊從血統來源、養殖周期、飼養方式、安全檢測、風味特徵等維度，為消費者提供可逐向核查的辨別依據，也為行業樹立可參考的實踐樣本。
張正芬向大公文匯介紹，在源頭方面，對所有養殖基地實行標準化、規範化管理，從種源、飼料到養殖環境嚴格把關，確保原料全程符合國家食品安全標準。在檢測環節層層把關，覆蓋飼料、出欄、宰前、加工、成品全流程，每一批次都經過嚴苛檢驗，不讓不合格產品流入市場。在生產環節方面，引入先進設備與智能化管理系統，保障產品品質穩定。同時，搭建專業冷鏈物流體系，實現倉儲、運輸、配送全程溫控閉環，確保從車間到消費者手中新鮮安全、全程可追溯。此外，還堅持常態化食品安全培訓與考核，把安全意識落實到每一位員工、每一個崗位，用制度和人共同守住食品安全底線。
在分論壇環節，學界、行業協會與科研機構的專家學者做了相關的主題演講，從中可以看出清晰的產業趨勢：在「健康中國」戰略推進下，食材品質正從食品安全底線升級為國民營養安全新維度，高品質農產品品牌化發展的機遇窗口已全面敞開，也為鳳中皇品牌戰略的發布奠定了堅實的認知基礎。
發布會現場，鳳中皇正式確立品牌定位：高端土雞行業領軍品牌，致力於成為每個中國家庭的健康膳食專家。天農集團選擇在315這個被大多數企業視為「高壓節點」的日子主動發布品牌，其底氣來自20餘年不間斷的品質積累。「對於真正有底氣的品牌，315不是審判日，而是加冕禮。」天農集團品牌總監迮琳表示，鳳中皇打造「6·4·4·4·N」全場景產品戰略體系，6大產品線覆蓋生鮮、熟食、藥膳雞湯等品類，精準對接4大目標人群，適配四季及家常燉湯、節日禮品等4大生活場景，並通過富硒、VE等多種微量營養素強化產品價值；首批上線的富硒系列產品均標註具體硒含量且支持溯源查詢，以「營養可見、來源可查」實現農業品牌從感性背書到科學溯源的轉型。
論壇現場，鳳中皇同步發布「千城萬店+推客私域」雙軌制商業模式與招商政策，引發渠道商與投資人高度關注。據集團負責人介紹2026年爭取鳳中皇「千城萬店」在粵港澳大灣區布局500家，大公文匯在現場看到簽約踴躍，多個區域代理商與天農集團達成合作意向，鳳中皇「千城萬店」戰略落地邁出堅實第一步。
【發布】大公文匯國際傳播中心
【採寫】徐紅
【編輯】郭子墨（見習)
【初審】田欣妍
【終審】鍾俊峰
