3月13日，2026廣州馬術周暨2026體育消費季啟動儀式在廣州天河體育中心隆重舉行。活動以「躍馬當先 馭見美好」為主題，以馬術為橋樑，以消費為紐帶，匯聚海內外騎手、行業嘉賓與市民群眾，共同開啟這場融合馬術競技、體育消費與文化交流的年度盛會，推動體育文化與城市發展深度融合，打造粵港澳大灣區體育產業發展新標杆。
啟動儀式由中國馬術協會、廣東省馬術協會指導，廣州市體育局、廣州市體育總會主辦。廣州市領導，香港賽馬會、廣州市體育局、市商務局、市文化廣電旅遊局代表等與廣大市民群眾共同見證。
據悉，作為本次活動的首席合作夥伴，香港賽馬會除了提供資金支持，還在活動籌划過程中派出了馬產業發展專家和國際獸醫在3月12至13日舉辦的學術研討會中分享專業經驗，並在3月13至15日的活動中提供賽事指導，助力活動品質全面躍升。
現場同步舉辦了馬文化主題展覽，集馬文化展示、親子互動、科普體驗、嘉年華互動於一體，吸引了市民踴躍參與。香港賽馬會也在現場設置特色展位，並配備馬術科普互動小遊戲宣傳馬文化和馬術知識，吸引了大量群眾熱情參與。
依託現場的濃厚氛圍，本次活動同步推出多項惠民、促消費舉措，切實釋放體育消費潛力。活動聯合商家推出專屬優惠，發放50萬元（人民幣，下同）「馬術周暨體育消費季」專項餐飲消費券，鼓勵市民在樂享賽事之餘，體驗廣州特色餐飲與城市煙火氣，激活「體育+餐飲+文旅」聯動消費場景。同時，「群體通」線上平台發放13萬元體育消費滿減優惠券，補貼範圍覆蓋賽事現場消費、體育場地預定、運動裝備採購等多元場景，有效降低市民體育消費門檻。
作為扎根香港的愛國愛港機構，香港賽馬會始終積極支持並服務粵港澳大灣區發展，積極推動大灣區乃至全國馬匹運動及馬產業發展，通過一系列群眾體育和公益活動，賽馬會助力廣州賽事經濟發展，促進體育消費，為大灣區的經濟和社會發展不斷貢獻力量。
據了解，本次活動亦被香港賽馬會列入其橫跨全年的馬年系列活動，以頌揚人、馬之間的獨特情誼，並彰顯馬匹在中華文化中的獨特地位，寄託馬年的美好祝願。
廣州馬文化底蘊深厚，是華南地區近代馬術運動與賽馬文化的重要發源地，廣州正以賽事為牽引，大力培育馬術競賽表演、培訓體驗、文旅消費、會展展示等新業態，加快建設從化馬術運動及馬產業消費區，全力打造穗港馬產業經濟圈，以新質生產力激活體育產業發展新動能。
