為全面落實省市高質量發展大會精神，推動文體旅商融合激活消費、賦能體育產業，今日（2日）下午，2026廣州馬術周暨2026廣州體育消費季新聞發布會順利舉行。本次活動由中國馬術協會、廣東省馬術協會指導，廣州市體育局、廣州市體育總會主辦，廣州市馬術協會、廣州市體育產業促進會承辦。香港賽馬會作為首席合作夥伴支持本次活動。
發布會全面通報了系列活動的總體安排、核心亮點及籌備進展，正式吹響活動啟航號角。以馬年為契機，是次系列活動將有力促進營造濃厚馬匹運動的社會氛圍，助推馬產業與馬文化發展融入市民休閒運動與健康生活，凝聚體育高質量發展合力，為廣州體育事業高質量發展注入新動能。
繼2024年首屆活動成功舉辦、樹立穗港馬產業合作標杆後，2026廣州馬術周以「躍馬當先、馭見美好」為主題，秉持「以文化為魂、以產業為脈，以競技為核」的理念，並首次聯動廣州體育消費季，構建「賽事+消費+文化+學術」四位一體活動體系，打造粵港澳大灣區馬產業融合發展的年度核心IP。
廣州市體育局副局長賈俊峰、香港賽馬會賽馬項目管理辦公室主任鍾嘉銘、廣東省馬術協會常務副會長陳廣新、廣州市馬術協會會長張蘋等出席本次新聞發布會。會上，主辦方詳細介紹了整體布局，精心設置開幕式、馬術挑戰賽、消費季推廣活動、學術研討會等核心活動，兼顧專業性、趣味性、全民性與消費性，打造一場集競技、文化、消費、互動於一體的城市體育文化盛會。
賽事對標國際一流 彰顯專業硬核實力
2026廣州馬術周挑戰賽——「國際馬聯FEI二星賽事」將於3月13日至15日在廣州泰駿國際馬術中心舉行，共設9個競賽項目，預計吸引中外港澳地區約350對人馬組合同台競技，展開0.60米至1.45米不同級別賽事的巔峰角逐，速度與技巧的碰撞，帶來極致的馬術競技體驗。同時，賽事組織運營、裁判員選派、場地設施搭建等環節全面對標國際頂級馬術賽事，以高規格、嚴標準呈現馬術運動的優雅與力量。
「本屆國際馬聯FEI二星賽事較2024年首屆的FEI一星賽事，在賽事規格、參賽規模及國際化水平上實現全面躍升。」廣州市馬術協會相關負責人表示，賽事期間將同步開設線上直播、觀賽互動及騎手見面會等活動，着力打造兼具專業性與觀賞性的國際競技盛宴。
體育消費深度賦能 激活城市消費新活力
聚焦「工商並舉，兩業融合」，本次活動同步啟動2026廣州體育消費季。作為激活體育消費、推動文體旅商融合的重要載體，活動在廣州天河體育中心南廣場設置10000平方米的馬相關產業展覽會，精心打造以馬為主題，其他產業融合的展示區。匯聚體育器材、運動服飾、文旅文創等參展單位50多家，通過體育產品展銷、品牌體驗、惠民消費等形式，進一步釋放體育消費潛力。現場將首發2026體育消費探索家護照，聯動參展商家推出專屬折扣，全方位打造「賽事+消費、場景+體驗、線上+線下」的體育消費生態閉環。
全民體驗歡樂升級 可看可玩更親民
為讓活動走進千家萬戶，本次系列活動特別打造馬文化嘉年華、歡樂親子互動、沉浸式體驗區等親民板塊，兼顧觀賞性與趣味性，真正實現「好看、好玩、可參與、可體驗」。
開幕式設有馬年說馬環節，向市民展示世界名馬；邀請廣東省馬術隊帶來精彩的盛裝舞步表演，呈現「人馬合一」的優雅視覺盛宴；馬術挑戰賽將帶來頂級競技觀賞體驗；主題展覽設有親子互動區、愛馬科普區、馬術主題攝影區、文化打卡點等豐富場景，融入馬騎行、馬術生活市集、馬主題文創畫展、嶺南特色美食等沉浸式體驗，並配套「馬上有禮」促消費活動，集合逛吃購玩全體驗，解鎖馬術生活新方式，讓市民近距離感受馬術魅力，在輕鬆歡樂的氛圍中了解馬文化、參與體育活動，進一步擴大體育人口，凝聚全民體育健身合力。
延續穗港深度合作模式 灣區文化深度融合
作為廣州馬術運動的標誌性IP，2026廣州馬術周延續穗港深度合作模式，香港賽馬會繼續以首席合作夥伴身份大力支持本屆系列活動。活動立足粵港澳大灣區核心定位，將嶺南文化、灣區風尚、馬年元素深度融入馬術運動，以馬術為橋樑促進穗港及灣區城市體育文化交流，彰顯大灣區開放包容、協同共進的文化魅力。
結合馬年新春與全運會熱點，主辦方設置馬術文化展。將馬年吉祥符號、馬術運動美學與城市公共空間有機結合，依託嘉禾望崗地鐵站、11號線、13號線等廣州地鐵優質公益燈箱資源，開展新春拜年、文旅推介、農特產品推廣系列宣傳活動。活動覆蓋33個核心站點、338塊燈箱，連續投放4周28天，全站日均客流486.7萬人次，28天預計覆蓋客流13627.6萬人次，實現客流全覆蓋、宣傳全觸達、效果全達標，形成政府搭台、地鐵賦能、多方共贏的良好局面。宣傳充滿了年味和驚喜，深受廣大市民歡迎。
同時，還將舉辦2026廣州馬術周學術研討會，匯聚行業專家，聚焦馬術運動普及、產業發展、灣區協同等議題開展深度交流，進一步提升廣州馬術運動的專業影響力與行業話語權，打造成為展示城市形象的靚麗新名片。香港賽馬會將派出專家在學術研討會上分享經驗，帶領馬產業從業者探討粵港澳大灣區馬術產業的機遇與挑戰。
香港賽馬會賽馬項目管理辦公室主任鍾嘉銘表示：「相信馬匹運動將成為展示穗港合作和粵港澳大灣區形象的靚麗新名片。希望與廣州各界攜手共同推動廣州馬匹運動和馬產業發展，同時進一步支持廣州市的品牌體育賽事及活動，助力廣州市發展賽事經濟、促進體育消費，為廣州文商體旅融合發展注入新的活力。」
據了解，下一步，主辦方將以此次發布會為契機，扎實推進各項籌備工作，進一步深化「賽事IP+產業融合+城市消費」發展模式，全力打造一場專業、精彩、惠民、有影響力的體育文化盛會，推動粵港澳大灣區文體旅商深度融合，書寫廣州體育高質量發展新篇章。
