據《環球時報》報道，在島內，有一種過年方式叫「回宮」。在台被譽為「宮鬥劇天花板」的《甄嬛傳》（台灣稱《後宮甄嬛傳》），開播超過10年熱度依舊不減，今年全台「嬛兒們」最期待的「馬拉松」播放也在2月12日準時起跑。這是台灣「八大電視」24小時不間斷播放《甄嬛傳》的「馬拉松」正式邁入第五年。

英國廣播公司（BBC）稱，76集的《甄嬛傳》於2011年首播，改編自作家流瀲紫的同名小說，講述清朝雍正年間女主角甄嬛在選秀入宮後歷經鬥爭、最終成為皇太后的故事。2022年由於疫情影響，許多台灣民眾春節期間選擇待在家裏，再加上電視台24小時不間斷播放《甄嬛傳》，促使一邊追劇、一邊在網絡聊天室留言成為集體活動，甚至在台灣演變為每年的春節傳統。如今每到春節，島內劇迷在聊天室準時集結，從「胖橘」聊到「三阿哥又長高了」，一年比一年熱鬧。

根據「八大電視」旗下的「八大劇樂部」YouTube 頻道統計，2025年《甄嬛傳》在島內曾連續26天、24小時不間斷播放，完成12輪播出，累計觀看次數突破2030萬次。其中，「皇上駕崩」橋段更創下同時8.3萬人在線觀看的驚人紀錄。有台灣網民表示：「看到《甄嬛傳》，我就知道要過年了」「之前過年期間要值班，同事們會聚在一起看劇，看完幾輪下來，台詞都倒背如流了！」

BBC引述台灣媒體的報道稱，今年《甄嬛傳》首輪「皇上駕崩」劇情播出時，有6.7萬人同時在線觀看。一名32歲的資深粉絲表示，他最喜歡看網民在聊天室創作相關諧音笑話，還有些人對應劇情討論時事話題。報道提及，「甄嬛迷」的熱情也擴及現實生活——台北西門町一家酒吧今年首次舉辦以《甄嬛傳》為主題的變裝秀，其中一位表演者細心還原甄嬛在宮中的造型，還抬出手工制的轎子重現劇中「熹妃回宮」經典場面。該表演者說，他每年都會看《甄嬛傳》「馬拉松」，不管是吃年夜飯、打撲克牌還是做其他事情，他的電視一直都在播這部大陸電視劇。BBC稱，兩岸關係近年持續緊張，但「甄嬛熱」並未受到影響。

台灣聯合新聞網稱，這部劇不僅把孫儷、蔣欣等演員推向演技巔峰，更憑藉精準的社會人性縮影，讓觀眾每年重溫都能在那些經典金句中，讀出不一樣的人生體悟。有台媒每年都會固定總結在直播聊天室中誕生的新話題、冷知識供網民娛樂，還有台媒貼心整理了《甄嬛傳》的播放信息供大家參考，包括「滴血驗親」「皇上駕崩」等名場面時刻表。由於不少台灣觀眾認為甄嬛在甘露寺的劇情太過悲慘，甚至有人專門整理出精準播放時間避開這一段。

今年，這場「馬拉松」直播還意外成了加護病房的「哄嬰神器」。據台灣《聯合報》24日報道，台大兒童醫院兒童心臟科醫師陳俊安發文透露，春節期間到嬰兒加護病房查房時，意外發現一名僅4個月大的寶寶床邊的筆記本電腦上正在播放《甄嬛傳》。護理師解釋說，這名寶寶相當特別，喜歡身旁一直有聲音，而且「不能是卡通，一定要真人講話」，只要聲音一停就會哭。思來想去，剛好《甄嬛傳》集數多、能連續播放，於是就成了安撫孩子的最佳選擇。陳俊安還帶來好消息，稱這名寶寶近日病情好轉不少，順利的話，「應該能在『皇上駕崩』之前就轉往普通病房，與家人團圓」。報道說，「這段充滿童趣與溫度的分享，讓不少網民表示既有趣又感動」。

《甄嬛傳》為何在台灣如此火爆，甚至成為年俗？有媒體分析稱，兩岸同根同源，有着共同的文化傳統和歷史背景。《甄嬛傳》所展現的宮廷文化和禮儀制度，在很大程度上與台灣觀眾的文化認知相契合。劇中人物性格各異，每一個角色都有其獨特的命運軌跡和心理變化，讓觀眾在追劇的過程中能夠深入體會到人物的喜怒哀樂。台灣觀眾在觀看過程中，不僅能夠感受到劇情的緊張刺激，更能在其中找到中華文化的共鳴和認同。聯合新聞網提及，今年除了第五度「馬拉松」播放《後宮甄嬛傳》外，「八大劇樂部」還同步推出《羋月傳》與《知否知否應是綠肥紅瘦》，讓觀眾從小年夜一路看到開工，真正實現「在線圍爐」。