元旦假期，湖南文旅市場熱度持續增長。根據手機信令大數據建模分析，元旦假期三天，湖南累計接待遊客1445.91萬人次，其中省外遊客179.86萬人次，佔比為12.44%。元旦假期遊客總花費154.8億元（人民幣，下同），其中省外遊客總花費20.59億元，佔比13.30%。

根據客流攝像頭監測大數據建模分析，開放式景區累計前三名為長沙市潮宗街文化旅遊區、湘潭市韶山旅遊區、湘西州鳳凰古城旅遊區；封閉式景區累計前三名為長沙市嶽麓山-橘子洲旅遊區、衡陽市南嶽衡山旅遊區、張家界市武陵源-天門山旅遊區。

迎新主題活動豐富 多元活動點亮市民遊客新年儀式感

湖南非遺展示體驗基地舉辦2026「非遺賀新春，尋味中國年」迎新嘉年華活動、長沙市戲劇非遺展示中心舉辦「快樂的長沙·暖暖的非遺」元旦市集、常德市舉辦「百會千品 溫暖常德」2026年貨節、懷化市沅陵縣龍舟廣場舉辦「樂滿辰州」跨年音浪夜、株洲市博物館推出「歲時記」奇妙夜活動。全省各地元旦期間舉辦迎新主題活動100餘場，吸引遊客近300萬人次。

冬日文旅福利豐厚 多重優惠政策激發市民遊客參與熱情

湘西州推出「冬遊湘西」旅遊產品、「憑票根·遊湘西，享優惠·帶好禮」主題活動；永州全市聯動推出「山水之約·冠軍禮遇」大型文旅惠民活動，超40家景區推出免票、五折或專屬祈福禮包；常德市柳葉湖漁歌藝術營地推出暖冬自在套票和暖冬煙火套票，系列優惠政策對文旅消費拉動明顯。

旅發效應、「湘超」效應明顯 區域增長強勁

第五屆湖南旅發大會舉辦地懷化市累計接待遊客37.84萬人次，同比2024年元旦節增長58.41%，其中等級景區接待27.1萬人次，同比2024年元旦節增長24.31%，其他景區接待10.74萬人次，同比2024年元旦節增長413.97%，多家景區接待遊客量創歷史新高。「湘超」冠軍城市永州文旅增長強勁，該市納入統計的住宿單位床位出租率達92.1%，床位出租率居全省第一。

鄉村遊與短線遊持續升溫 本地親子遊成為市縣旅遊主力

受天氣和假期時長影響，本地遊、周邊遊成為主流，各地推出的綠色生態、鄉村休閒線路受到青睞，親子採摘、鄉村自駕成為核心出遊方式。以邵陽市為例，當地遊客選擇近郊遊、鄉村遊、自駕遊的比例達90%以上。

服務品質提升 遊客體驗優化

湖南通過開展文旅領域「頑瘴痼疾」綜合治理、加強大流量景區客流管控、推動國有停車場免費開放、實行外地車輛「輕微不罰、首違免罰」等柔性執法措施，有效提升了遊客體驗感和滿意度。景區網絡口碑監測數據顯示，假日在湘遊客好評率達92%。

【來源】文旅湖南