當「健康中國」行動深入民心,當「大食物觀」拓寬糧食安全邊界,當「新質生產力」成為驅動產業升級的核心引擎,中國家庭的一日三餐,正悄然發生着深刻變革。在這股時代浪潮中,十月稻田——這家從黑土地成長起來的企業,也在2025年留下了自己的清晰印記。通過穩步推進戰略升級、持續開展創新實踐,十月稻田不僅實現了業績的增長,也在企業戰略、產業升級以及社會價值的融合中,做出了積極的探索。
2025年,十月稻田完成了從「廚房食品企業」到「家庭食品行業創新者」戰略定位升級,企業公開數據顯示:上半年實現總收入30.64億元,同比增長16.9%;經調整凈利潤同比激增97.7%,盈利能力大幅提升。這不僅是財務數字的增長,更是其以創新重構家庭食品價值鏈、深度融入國家發展大局戰略的成功驗證。
戰略升維:「主食+休食」戰略實現「多元用餐場景」的價值重構
傳統飲食習慣中,大米、雜糧作為主食主要出現在一日三餐中。十月稻田在2025年的戰略推進則超越了這一框架,通過品類創新與場景拓展,將產品深度融入現代家庭的全方位飲食生活。這一轉型的根本動力,源於對國民消費趨勢的敏銳把握——消費者需求正從吃飽吃好向健康、便捷、獲得情緒價值等方面升級。
以穩固的「大米基本盤」為基石,十月稻田持續推動產品結構優化,讓優質糧食的價值得到市場認可。同時,以「玉米」為突破口的第二增長曲線全面爆發,成為年度亮點。通過產品形態與食用場景的創新,一根玉米被賦予了全新生命:從傳統的蒸煮主食變身為美味便攜的玉米棒、方便烹飪的玉米段、風味各異的休閒零食,覆蓋早餐、健身補給、辦公室零食、戶外露營等多元場景。截至今年12月,玉米單品鏈接在抖音平台的累計銷量就超過1500萬單,印證了品類創新的巨大潛力。
更重要的是,十月稻田的創新並未止步於此。飯糰、黃油手抓餅、去皮去核糯棗等便捷家庭食品的陸續推出,標誌着其「主食+休食」立體化產品矩陣的成型。企業正從單一提供廚房食品,轉變為滿足現代家庭健康、便捷、多元化飲食需求的解決方案提供者,重新定義了家庭食品行業的增長邏輯。
渠道深耕與品牌共鳴:在「即時」抵達與「情感」鏈接中塑造國民品牌
如何將優質產品高效送達消費者,並與他們建立深度情感鏈接?十月稻田在2025年給出了「硬聯通」與「軟觸動」相結合的雙重答案。
在全渠道建設上,十月稻田展現了前瞻性的布局能力。在鞏固京東、拼多多和抖音超過40個電商平台以及胖東來、山姆等高勢能商超線下基本盤的同時,早已卡位「即時零售」這一高增長賽道。十月稻田通過與小象超市、朴朴超市、叮咚買菜等平台的深度合作,將優質產品的配送時效壓縮至30分鐘,精準滿足了城市生活「深夜食堂」、「應急採購」等即時性需求,讓「民以食為天」的古老格言在數字時代有了新的響應速度。
在品牌營銷層面,十月稻田在2025年實現了從流量運營到品牌資產沉澱的戰略性跨越,完成了從短期曝光到長期價值深耕的躍遷。一方面,公司精準聚焦Z世代消費群體,通過系列創新營銷深度融入年輕文化語境。其在新米季重磅推出的「柯粒淳香」整合營銷戰役,官宣新生代演員柯淳擔任推薦官,成功將品牌與「追劇乾飯」等真實生活場景綁定,該案例憑藉精準的消費者洞察與高效的轉化效果,榮獲每日經濟新聞「品牌營銷創新案例」獎項。同時,與《新白娘子傳奇》、治癒系遊戲《貓咪和湯》等IP的跨界聯動,進一步將產品轉化為年輕人的「社交貨幣」與「情感連接點」,實現了品牌在興趣社區的深度滲透。
另一方面,十月稻田持續強化品牌的權威性與國民度,聯合創始人王兵走進新華社客戶端,闡釋其在智慧農業與產業鏈升級中的實踐;聯合創始人趙文君攜品牌產品與故事登上央視綜藝《味你而來》,藉助一碗大米飯傳遞中國味。這種「精準破圈」與「權威賦能」雙線並行的策略,不僅有效維持了品牌的市場熱度,更系統地積澱了品牌的信任厚度與情感深度,完成了品牌資產從知名度到美譽度與忠誠度的關鍵升級。
溫度傳遞:一餐一飯間的社會責任與長遠承諾
企業的價值,最終要回饋於社會與人。十月稻田的2025年,將ESG(環境、社會與治理)理念切實融入企業肌理,在健康倡導、人文關懷與產業共贏方面逐步實踐,讓企業發展的2025篇章寫滿了溫暖的註腳。
當「全民健康」、「體重管理」上升到國家戰略高度,十月稻田通過吉林馬拉松等活動,將優質碳水、輕負擔主食等科學飲食觀念,通過體育營銷場景傳遞給大眾。
企業溫度最動人的體現,往往在於對個體生命旅程的細微關照。十月稻田在2025年啟動「十月誕生米」公益活動,為預產期在十月份的新手媽媽贈送與新生兒等重的新米。十月稻田以「糧食份量」對應「生命重量」,以最具中國儀式感的方式,致敬新生命的誕生,祝福家庭的未來。該項目入選澎湃新聞年度責任踐行優秀案例,正是社會對其公益初心的認可。
從保障優質糧食供給、踐行「大食物觀」,到以產業帶動鄉村共富;從滿足消費者對健康便捷生活的追求,到以公益傳遞人文關懷,十月稻田將企業的發展深深嵌入國家發展與民生改善的宏闊圖景中。
站在「家庭食品行業創新者」的新起點上,十月稻田的未來路徑已清晰可見:持續以消費洞察驅動產品創新,以新質生產力革新產業鏈條,以全渠道網絡深度服務億萬家庭。更為重要的是,其發展軌跡始終與國家戰略同向而行——在踐行「大食物觀」、保障糧食安全的體系中夯實供給基礎,在推動鄉村振興、促進共同富裕的道路上展現企業擔當。
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