12月22日，貴州省貴陽市迎來一場融合傳統與現代的文旅盛事——「城就美好・爽居貴州」2025微博旅遊貴州之夜隆重舉行。本次活動由貴州省委宣傳部、省委網信辦、省文化和旅遊廳與微博共同主辦，匯聚逾300位文旅專家、明星、微博大V及企業代表，透過三大篇章展開貴州山水、人文與未來發展的深度對話，標誌着貴州在推動文旅產業國際化、年輕化傳播方面邁出關鍵一步。

微博作為內地最具影響力的社交平台之一，將其重點打造的文旅IP「城就美好」首站選址貴州，具有重要戰略意義。微博黨委副書記、執行總編輯陳福雲表示，此舉基於雙方長期良好合作，旨在藉助平台流量與資源，為貴州引入國際旅遊趨勢與創新經驗，同時集中展示貴州豐富的旅遊資源與文化IP，進一步擴大其國際影響力。

微博旅遊主編李沂蒙介紹，2025年貴州旅遊話題在微博熱搜上榜超過60次，反映其網絡傳播力持續攀升。「城就美好」項目聚焦「城就生活、文化、未來」三重願景，透過策劃城市多元議題、連結文化價值，助力貴州打造「看得見、記得住、愛得上」的旅遊目的地形象。

貴州素有「山地公園省」美譽，兩度獲《國家地理》評為「全球最佳旅行目的地」稱號。活動現場，紀錄片《尋找最美目的地：秘境貴州》第二季舉行啟播儀式。該片第一季曾獲NYX視頻大獎、泰利獎金獎，通過國家地理全球網絡覆蓋200多個國家及地區，向世界展現貴州自然與人文魅力。國際主創團隊通過視頻分享創作心得，彰顯貴州文旅的國際合作深度。

在《世界會客廳》環節，奧地利、法國駐華旅遊機構代表與貴州本土旅遊企業、國際山地旅遊聯盟代表及旅遊博主展開「中外潮玩互鑒・貴州C位出圈」對話。討論打破傳統座談形式，以輕鬆互動探討貴州如何融合中外元素，推動文旅「出圈」。

北京第二外國語學院首都文化和旅遊發展研究院執行院長厲新建分享「十五五」文旅趨勢時指出，當前旅遊消費正從「看世界」轉向「看懂世界」，從「看風景」轉向「找共鳴」；產業端則從資源依賴升級為內容生產，從情緒價值深化為情感價值。他強調：「玩法才是內容，玩家就是生產力。」為表彰創作者對貴州文旅推廣的貢獻，微博向十位旅遊大V頒發傳播貢獻獎，包括@北石同學、@抬頭看風景nono等，展現社交平台與內容創作者在文旅傳播中的關鍵角色。

活動通過情景劇《一家人的貴州》展現冬季溫泉、民俗與山水之旅，傳遞「團圓即風景，陪伴即旅行」的溫馨主題。互動表演《侗感村超》則融合雜技、民族舞蹈與體育元素，展現貴州鄉村活力。現場同步舉辦「探尋至美秘境・貴州之旅」攝影展，並設置非遺文創、貴州特色品牌如刺梨、精釀等展示區，構建沉浸式文旅體驗空間。活動亦標誌着貴州冬季旅遊推廣正式啟動，透過微博平台將「奇險美景」轉化為動人故事，提升冬季旅遊吸引力。

活動中，著名演員張曉龍、國樂藝術家方錦龍獲頒「微博旅遊文旅宣推榜樣人物」。張曉龍在《山河共話》環節化身明代旅行家徐霞客，與貴州青年展開跨越時空對話；方錦龍則以琵琶獨奏《玄鳥》為活動劃下圓滿句點，藝術與文旅的融合令人回味。是次盛典不僅是一場文旅推介活動，更是貴州以開放姿態鏈接國際、擁抱創新的生動實踐。在社交媒體與傳統文化、國際視野與地方特色交融的框架下，貴州正透過多元敘事向世界展示其作為「全球最佳旅行目的地」的獨特魅力。隨着「城就美好」項目從貴州走向全國，貴州文旅的國際化步伐亦將加速，為「多彩貴州」注入持久動能。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】黃鋒

【編輯】王舒晞（見習）

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰