一場源於鄉村籃球場的賽事，如何點燃全球社交媒體？一個由村民自發組織的足球聯賽，何以成為觀察當代中國社會活力的「現象級」窗口？在中國貴州省，「村BA」和「村超」的意外走紅與持續火爆，並非孤立的文化漣漪，而是一場深刻反映基層創造力、文化自信心與鄉村振興新動能的「完美風暴」。它們引領的「村字號」品牌集群的崛起，正以「文旅體融合」為引擎，為貴州乃至中國的鄉村全面振興，探索出一條以人為本、可持續發展的嶄新路徑。

故事的發端充滿了純粹的草根精神。在黔東南苗族侗族自治州的台江縣台盤村，村民們在農閑時節於露天籃球場上進行的籃球賽，因火熱的氛圍、樸素的規則和發自內心的熱愛，經由短視頻平台傳播後，迅速席捲網絡，被網友親切稱為「村BA」。無獨有偶，相鄰的榕江縣，以村民為主角的「鄉村足球超級聯賽」——「村超」，同樣憑藉其激烈的角逐、民族特色的入場式和中場「最炫民族風」表演，收穫了海量關注。這兩項賽事迅速從地方性活動，躍升為全國性乃至國際性的文化現象。

貴州省各級政府的應對，體現了高度的治理智慧與發展遠見。面對噴涌而出的民間熱情與關注流量，當局沒有選擇簡單的「收編」或「主導」，而是迅速將角色定位為「服務者」與「護航人」。他們修繕場地、保障安全、疏通交通、規範秩序，並為賽事傳播提供支持，最大程度地保留了其原生態的鄉土氣息和自發組織的社區屬性。這種「群眾主創、政府服務」的模式，成為「村字號」活力得以維繫並放大效應的關鍵。

「村BA」「村超」的魅力，遠超越體育競賽本身。它們是一個強大的文化場域和社交貨幣。賽事深深植根於當地豐厚的民族文化土壤：苗族侗族的銀飾盛裝成為啦啦隊的標準行頭，蘆笙歌舞作為中場表演，獲勝隊伍的獎品是當地特色的香豬、鯉魚等農產品。現代體育精神與古老民族文化在此產生了奇妙的化學反應，形成了一種不可複製的文化吸引力。更重要的是，它們展現了當代中國鄉村社區強大的內部凝聚力、樂觀向上的精神風貌和自主組織能力，這恰恰是外界理解和觀察中國式現代化在基層實踐的生動切面。

流量的成功轉化，帶來了實實在在的經濟效益與發展機遇。每逢賽事日，數萬觀眾湧入小鎮，帶動了當地餐飲、住宿、交通、特產銷售的全鏈條消費熱潮。村民擺起的小攤日收入可觀，縣城酒店一房難求。據統計，賽事期間相關區域旅遊綜合收入大幅躍升。這驗證了「文旅賦能」的巨大潛力：將文化現象和社交場景，轉化為驅動消費、創造就業、促進增收的「新引擎」。在「村BA」「村超」的示範效應下，貴州各地湧現出「村晚」「村馬」「村T」「村歌」等一系列「村字號」活動，形成了特色鮮明、百花齊放的品牌集群。

貴州省文化和旅遊廳副廳長李芳介紹，下一步將着力推動「村字號」從「現象級出圈」向「可持續長青」發展。這包括加強頂層設計與品牌培育，構建更具競爭力的品牌體系；深化「文旅體+」產業融合，延伸產業鏈條，推動「村字號」與特色農業、非遺文創、鄉村旅遊深度結合，提升產業附加值；最終推動「村字號」從「本地特色」升級為具有全國影響力的「示範標杆」，成為文旅體融合助推鄉村全面振興的典範。

「村字號」的蓬勃生長，其意義深遠。它證明，鄉村振興最深厚的動力蘊藏於民眾之中。尊重並激發基層群眾的首創精神，將自上而下的政策引導與自下而上的內生動力有機結合，能夠釋放出驚人的能量。它也為全球範圍內的鄉村發展提供了啟示：在追求現代化的過程中，珍貴的傳統文化和社區凝聚力並非負擔，而是可以創造性轉化、創新性發展的核心資產。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】黃鋒

【編輯】王舒晞（見習）

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰