（大公文匯網記者 劉蕊 河南報道）中國茶飲龍頭品牌蜜雪冰城近日正式進駐美國洛杉磯荷里活星光大道，在「中國劇院」正對面開設美洲市場首間分店。這一布局不僅標誌着品牌全球化戰略邁入美洲核心市場，更成為中式茶飲深度融入全球娛樂文化中心的重要里程碑，為中國品牌出海再添亮眼註腳。
高質平價圈粉海外 本土化適配獲青睞
素有「世界電影之都」美譽的荷里活，常年匯聚全球遊客與本地消費者，成熟的商圈氛圍為蜜雪冰城提供了絕佳的展示窗口。作為品牌標誌性理念的「高質平價」，在美洲首店得到完整延續：招牌雪糕售價僅1.19美元，冰鮮檸檬水1.99美元，拿鐵咖啡2.99美元，珍珠奶茶則以3.99美元起售，全系列產品價格區間鎖定1.19至4.99美元，較當地同類品牌定價顯著更具競爭力。
門店菜單既保留雪糕、純茶、果茶、奶茶、現磨咖啡等經典系列，又針對美國消費者飲食偏好優化，提供多元配料與糖度選擇，全方位滿足不同群體需求。開業期間，品牌IP「雪王」街頭快閃、主題曲挑戰、紅毯互動及購飲贈雪糕等活動輪番上演，吸引大批當地市民與國際遊客到店打卡，芋圓葡萄、檸檬水等招牌產品成為熱門之選，為星光大道注入鮮明「中國元素」。
全球化版圖擴至13國 供應鏈築牢出海根基
作為中式茶飲出海「先行者」，蜜雪冰城的海外布局已深耕多年。2018年，品牌在越南河內開出首間海外分店，正式開啟全球化征程。截至目前，其海外分店已達約4700家，覆蓋13個國家，全球門店總數更是突破5.3萬家，穩居全球現制飲品行業首位。
2025年以來，品牌全球化步伐持續加速：3月開放日本市場加盟權，4月進駐哈薩克斯坦阿拉木圖，5月與巴西簽下40億元意向採購大單，此次荷里活分店的落地，進一步完善了美洲市場布局。據透露，美國多家新店正加緊籌備，巴西、墨西哥等美洲國家的拓展計劃也在穩步推進中。
依託全產業鏈上游布局與成熟的供應鏈體系，蜜雪冰城成功將「高質平價」模式複製至全球市場。今年，品牌憑藉極致性價比與全球化布局優勢，成功入選《時代》「全球百大最具影響力企業」榜單，成為該榜單中唯一的餐飲連鎖企業，彰顯中國品牌在全球市場的核心競爭力。
