昨日是內地國慶中秋黃金周第二日，香港迎來大量旅客，市面人氣旺盛，零售餐飲市道「丁財兩旺」，處處洋溢歡樂氣氛。值得留意的是，近年訪港旅客的旅遊模式正悄然轉變，除了購物消費和觀光打卡外，愈來愈多旅客追求深度文化藝術體驗，例如西九文化區不少文藝演出場場爆滿，深受歡迎。香港應把握機遇，善用中外文化藝術交流中心的定位，充分釋放文藝潛力，實現「以文塑旅、以旅彰文」，提升旅遊體驗層級，並藉此完善本港文藝生態圈，打造可持續的文旅聯動發展引擎，讓旅客因為一首歌、一齣劇或一位表演者，而深深愛上香港這座城。
特區政府近年積極推動旅遊發展，包括公布《香港旅遊業發展藍圖2.0》，成立「發展旅遊熱點工作組」，並陸續落實推行9個項目，如香港龍城深度遊、開放舊油麻地警署等，展現香港多元旅遊資源。這些項目結合歷史、文化、藝術與地區特色，為旅客提供豐富體驗。特區政府可進一步推動周邊文創產品和服務，例如開發具特色的紀念品、藝術衍生品，讓旅客將美好體驗實體化，帶回家與親友分享，延續旅遊記憶，同時帶動本港文創產業發展。
除了傳統景點與飲食購物，旅客對文藝節目的需求日益濃厚。例如西九文化區成為文藝愛好者的熱門目的地，香港原創粵語音樂劇《大狀王》載譽歸來第三度公演，加開十場仍迅速售罄一票難求；兩度榮獲格林美獎的爵士樂歌后Nicole Zuraitis的演出座無虛席，展現文化藝術對旅客的強大吸引力。另一方面，東九文化中心將於今年11月全面啟用，推出17個「東九開幕季」節目，匯聚內地、本地與海外創作力量，融合藝術與科技，為觀眾帶來嶄新體驗，其5個表演場地的訂租申請更已排至明年3月，反映本港文藝表演潛力巨大，市場需求旺盛。
從西九文化區的四大旗艦表演藝術節、首個卡巴萊藝術節，到東九文化中心的藝術與科技融合等，均為旅客提供多元文藝體驗選擇。香港應積極回應旅客喜好，把握中外文化藝術交流中心的戰略定位，推出更多優質文藝節目，吸引不同客群，透過「以文塑旅」，以文化內涵提升旅遊品質，讓旅客獲得更多高層次體驗；同時「以旅彰文」，藉旅客流量推廣本地藝術，形成良性循環。
對此，香港應完善文藝生態圈，在吸引外地優秀演出者的同時，也須系統培養本地人才。特區政府可加強與藝團、院校合作，提供更多創作資源、演出機會與專業培訓，例如透過「文化藝術盛事基金」支持本地製作，鼓勵跨界合作，提升作品水平。西九文化區與東九文化中心作為重要平台，可持續委約本地創作，培育新一代藝術家與技術人才。此外，善用「人才清單」吸引國際藝術專才來港，帶動本地水平提升，讓「以文藝帶動旅遊、藉旅遊促進文藝」的可持續發展模式得以實現。
香港擁有豐富且獨特的文藝和旅遊資源，只要充分發揮兩者的協同效應，打造獨特文旅品牌，定將提升國際競爭力，為經濟注入新動力，讓香港在世界文化舞台上綻放更耀眼光芒。
（來源：香港文匯報A07：要聞 2025/10/03）
