海南自由貿易港將於今年12月18日啟動全島封關運作。在「一線放開、二線管住」的制度框架下,各項旅遊文化政策紅利將更集中釋放,離島免稅消費、國際航旅銜接、郵輪遊艇與多元度假新業態同步提速。對香港讀者與旅業而言,1~2小時直航、全年可享的陽光海灘與持續上新的度假內容,正把海南推向「周末出走」「親子休閒」「康養度假」的熱門清單。
三個關鍵變化:政策更友好、門戶更通達、消費更好玩
其一,政策更友好。自貿港「零關稅、低稅率、簡稅制」等組合政策陸續落地,國際旅遊要素加速向島內集聚;離島免稅購物政策持續優化,品類更全、體驗更順暢,成為吸引境內外遊客的重要引擎。
其二,國際門戶更通達。航權試點穩步推進,洋浦港船籍港等制度創新落地,國際客運與郵輪業務穩步恢復;面對境外客源市場,入境便利化水平不斷提升,海南正成為連接中國與世界的空中門戶和海上通道。
其三,消費場景更好玩。海洋旅遊、康養旅居、文化演藝、體育賽事、郵輪遊艇、航天主題等新業態層出不窮,從親子家庭到高凈值人群,都能找到匹配的產品組合。
港人最關心:五大玩法,一站式安排
1.海濱度假+親子酒店:三亞、陵水、萬寧等地海岸線度假酒店群密集,可打包「海景房+兒童俱樂部+帆船/浮潛課程」,既放鬆也增值。
2.離島免稅購物:海口、三亞、萬寧等多城布局大型免稅商業綜合體,品牌豐富,支付便捷,與聖誕、元旦、農曆新年等節慶檔期組成完美聯動。
3.自然探索與慢生活:五指山腹地雨林徒步、儋州濕地公園觀鳥、環島旅遊公路騎行與衝浪,穿插咖啡小店與集市路線,適合小團隊深度遊。
4.運動與文藝:路跑、單車、帆船賽事與在地演藝空間結合,夜間經濟與沉浸式演出提升停留時長與消費層級。
5.航天主題體驗:文昌航天發射觀禮疊加科普場館,形成「科技+度假」的差異化產品。
不只是「有政策」:怎樣把優勢變成體驗?
迎接封關的海南旅遊核心命題,是把制度優勢轉化為可感、可購、可分享的度假體驗。接下來三件事最關鍵:
A.內容國際化。旅遊產品與售後保障實現多語種與國際規則對接;景區與酒店完善外語導引與移動支付指引,讓香港遊客「看得懂、付得了、玩得好」。
B.精準對接。以主題化供給(親子海島、長住康養、文藝市集+演出、航天觀禮、郵輪+岸上游)連接不同客群;面向港澳市場,推出周末快閃與校假家庭專案,突出「短、平、快」的決策便利。
C.城市級品牌打造。 圍繞「國際旅遊消費中心」目標,塑造在全球社交媒體與國際媒體報道中一眼識別的「海南名片」,並與香港在會展MICE、演藝、體育賽事、郵輪母港等領域建立交流渠道,形成「內容共制、客源互送、品牌同頻」的長期合作機制。
多點共振:海口—三亞—文昌的角色分工
- 海口:老街文化、設計零售與城市公園體系崛起,作為「抵離城市」提供充足的城市漫遊與親子教育資源。
- 三亞:度假酒店集群+離島免稅+海洋運動,構成「全年齡友好」的經典海島度假範式;通過「酒店+景區+賽事」聯動,提升淡季吸引力。
- 文昌:依託航天IP塑造「科技度假」標籤,串聯沿海沙灘與漁港風貌,形成「日常生活+高光時刻」的對比體驗。
結語:一封更快、更暖、更好玩的邀請函
根據海南省旅遊和文化廣電體育廳的統計,今年1-7月份,香港遊客赴海南旅遊已有85,657人次,同比增長了28.8%。對香港讀者來說,海南不僅意味着更便捷的航班和更豐厚的免稅選擇,也代表一種隨時出走、輕鬆煥新的生活方式:白天踩浪逐風,夜裏看劇觀演;一頓本地海鮮之後,再去免稅商場「撿心頭好」。「封關運作」不僅是制度的里程碑,更是服務升級的起跑線。當政策紅利與品質體驗相互成就,海南這張「國際旅遊名片」必將越來越亮。
今年12月份,中國國際旅遊交易會(CITM)將移師海南舉辦。對香港旅遊業界而言,這不僅是一次展示自身優勢、拓展客源渠道的絕佳機會,更是近距離觀察海南旅遊發展新動向的重要窗口。