（香港文匯報記者 周曉菁）「外賣大戰」後續不斷，國家發展改革委、市場監管總局、國家網信辦等三部門近日就「互聯網平台價格行為規則」公開徵求意見，圍繞大數據定價、價格補貼、價格誠信等方面，依法規範平台經營者、平台內經營者價格行為。隨着港股踏入業績期，有份參與「外賣大戰」的美團（3690）將在周三發布業績，有大行發表報告，相信在大額補貼、訂單暴漲等影響下，美團第二季度盈利將會受壓。
美團二季度收入料按年升14%
三部門就互聯網平台價格行為規則公開徵求意見，或對三平台進一步發出警示。內地電商平台早前進行了「外賣大戰」，4月後京東（9618）外賣過百億人民幣補貼，而美團則以「神搶手」、「拼好飯」及發放消費者端的大額券應對競爭，而在8月初，美團、京東（9618）和餓了麼就曾表態會杜絕不正當競爭。不過花旗此前發表的報告指出，即便監管機構發聲，同行促銷力度略為緩和，第三季仍是外賣競爭強度高峰。
彭博數據顯示，業界預計美團第二季收入為937.24億元（人民幣，下同），按年上升14%；非國際財務報告會計準則經調整溢利為99.71億元，同比減少26.7%。瑞銀報告料，美團次季平均訂單金額（AOV）或按年下跌中到高單位數，原因是低價飲品佔比提高，消費者拆單以獲最多補貼優惠。5月中旬起加大補貼，會導致外賣平均單位經濟（UE）下跌。
央媒指新規非叫停平台補貼
央視旗下新媒體「玉淵譚天」微信公眾號刊文並指出，文件從起草到如今的公開徵求意見稿，並不是針對近期討論較多的「外賣大戰」推出的文件，也不是要叫停平台補貼。文章援引專家稱，針對部分平台經營者通過限制流量等技術手段干預平台內經營者交易價格的問題，規則也提出了禁止性規定，這有助於構建公平競爭的市場基礎。文章還談到，平台經濟在發展過程中，有時會出現無序競爭的苗頭。無序競爭卷出來的，不是性價比，而是更劣質的產品以及更差的商業環境；要避免這種情況，就需要規範平台的行為，從「無序」變「有序」。
發改委關負責人日前答記者問並指出，行為規則還要求對經營者自主定價、價格競爭等提出明確行為規範，營造有序競爭、公平競爭的市場環境。補貼方面，發言人稱要求平台經營者公平公正開展補貼促銷，不得虛假、誇大宣傳補貼金額和力度；在網站或者App顯著位置標示補貼及相關活動規則，明確補貼對象、補貼方式、參與條件、起止時間等信息。據悉， 該行為規則公開徵求意見時間為一個月。
另外，阿里巴巴（9988）旗下阿里本地生活早前宣布，推出外賣特價拼團業務「閃拼」，正式對標美團旗下「拼好飯」。該業務將以小程序形式內嵌於支付寶App。目前已完成開發，上線時間待定。根據公開資料顯示，「閃拼」主打低價拼單模式，用戶可通過支付寶小程序發起或參與拼團，享受外賣美食折扣，爭取下沉市場用戶
美團上周五收報118.4元，升1.11%。京東收報121.4元，升0.25%。阿里巴巴收報118元，升1.99%。
（來源：香港文匯報A14：財經 2025/08/25）
