（記者 章蘿蘭 上海報道）7月31日召開的國務院常務會議審議通過《關於深入實施「人工智能+」行動的意見》。會議指出，當前人工智能技術加速迭代演進，要深入實施「人工智能+」行動，大力推進人工智能規模化商業化應用，充分發揮我國產業體系完備、市場規模大、應用場景豐富等優勢，推動人工智能在經濟社會發展各領域加快普及、深度融合，形成以創新帶應用、以應用促創新的良性循環。
近一年來，人工智能技術在中國快速落地，遊戲行業不僅是最大的受益者之一，同時也是「以創新帶應用、以應用促創新」良性循環的生動實踐者。AI的深度應用大幅提升了遊戲開發效率，令玩家體驗感迎來質的飛躍。在另一層面上，遊戲產業本身即是尖端科技的「孵化器」，作為AI的重要「訓練場」，再進一步賦能其他行業。發端於此的數字交互引擎等技術能力，被越來越多的應用於工業可視化、建築信息模型、影視製作等多元領域；遊戲中的人機協作模式，則為打造陪伴型智能體、數字人與機器人奠定了堅實基礎。未來，隨着遊戲產業與AI進一步深度融合，必將激發更大的新質動能。
在上海舉行的第22屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）上，多位業界大咖認同，AI已經成為遊戲創新的核心驅動力。隨着生成式多模態大模型技術的爆發，遊戲行業正經歷從「人工密集型」到「AI原生驅動」的顛覆性變革。面對高成本、長周期、創意同質化的行業瓶頸，最新的AIGC工具通過文本、圖像、視頻、3D等多模態生成，已實現遊戲開發效率顯著提升。
騰訊互娛副總裁、騰訊互娛總編輯餘睿超在ChinaJoy上表示，騰訊積極擁抱AI給遊戲產業帶來的變化，當前這種變化正從生產端向體驗端延伸，為遊戲提供了一個更大的想像空間。他分享了兩項最新進展，騰訊「混元」大模型推出了遊戲視覺生成平台，相當於給設計師提供了一整套AI工具包，能將效率提升數十倍，這即是通用AI能力向具體業務遷移落地的體現；此外，公司原生遊戲技術部門亦於上個月，上線遊戲創作全鏈路AI解決方案，聚焦骨骼綁定、動畫製作等遊戲開發的具體痛點，實實在在地為美術師們解放了雙手和時間。
騰訊對AI技術在遊戲體驗端的探索，落地較多的是智能NPC（遊戲開發者預先設定，且不受玩家操控的虛擬角色）。餘睿超舉例，《和平精英》為數字代言人吉莉接入DeepSeek大模型，能結合玩家動態給出個性化的反饋。近日又塑造了AI隊友，它具有長期記憶能力，能夠像真人一樣陪伴聊天，也能聽懂並執行玩家的戰鬥指令。「這類探索，本質上是交互底層邏輯的革新，並有望逐步向動態劇情演進，帶來『千人千面』的遊戲體驗，」他相信，未來當AI真正吃透「人的需求」，體驗端的變革將不再是零散的功能創新，而是對整個遊戲生態的重構。
以AI為代表的前沿技術創新勢如破竹，遊戲產業成為新質生產力蓬勃發展的生動實踐。完美世界集團高級副總裁、總編輯伊迪在ChinaJoy上亦提及，完美世界近期用技術創新，打造新品差異化體驗，軟硬件協同提升用戶體驗。旗下超自然都市開放世界RPG遊戲《異環》基於虛幻5.5引擎研發，從場景美術到多平台優化，《異環》動用了諸多新技術，比如在實時渲染中，通過給雪材質增加次表面散射效果，令雪景更為通透真實，實現了雨雪「時停」效果，增強了都市沉浸感。8月即將公測的《誅仙2》，則是首款和華為鴻蒙AI超分超幀技術合作的手遊，率先解鎖鴻蒙系統AI圖形渲染加速技術，性能、畫質和能效得到三重提升。
在研發智能化方面，伊迪介紹，完美世界遊戲從2017年開始，就將AI算法應用到遊戲業務中。2023年藉助生成式大模型技術，上線了完美AIGC平台，涉及大語言模型角色扮演、數字人視頻、2D轉3D等多個領域。2025年還自研出大模型智能體平台，可集成私有化部署和商業大模型，具備記憶模塊和工具使用能力，可定製各種場景的AI智能體。
「1952年，在劍橋大學的實驗室裏，科學家通過操控旋鈕，在真空管計算機上玩起了『井字棋』，這個閃爍的光點，就是電子遊戲的『第一聲啼哭』，也成為了人工智能研究的早期搖籃，」在餘睿超看來，遊戲天生就與前沿科技緊密相連，科技進步驅動遊戲形態革新，而遊戲應用也在不斷反哺技術突破，這種「雙螺旋」結構，讓遊戲成為新質生產力的「試驗田」。
今年2月，微軟公布了「Muse」模型，它在遊戲場景中訓練，能根據玩家動作實時生成畫面，這意味着未來可能僅憑一個手柄，就能創造整個遊戲。這不是遊戲首次在生成式AI中扮演重要角色，OpenAI在推出ChatGPT前，正是藉助《DOTA2》，完成了訓練方式的升級。
餘睿超透露，有基於此，騰訊也很早就將遊戲視為AI的重要訓練場，「絕藝」從圍棋對弈中誕生，「絕悟」基於《王者榮耀》訓練，它們的能力都在各自領域達到了世界頂尖水平，為進一步釋放場景勢能，騰訊還搭建了「開悟」平台，「開悟」已經連續6年舉辦AI系列賽事，今年的公開賽還攜手宇樹科技，共同打造了具身智能運動控制的全新賽道。「從『絕藝』到『絕悟』，再到『開悟』，見證了騰訊AI從專用到通用的進階之路，邁向通用人工智能的這道門才剛剛打開，相信遊戲與AI的深度融合，還將激發更大的新質動能。」
AI助力遊戲企業降本增效
2024年，國產單機遊戲《黑神話：悟空》以近2000萬份銷量與頂尖3A畫質驚艷全球，其商業成功與藝術高度令人矚目，但背後高昂的研發成本也折射出傳統遊戲開發模式的痛點。對此，世紀華通旗下盛趣遊戲開展了一項突破性實驗。團隊參照原作場景的設計布局，藉助AIGC工具完成局部復刻，達成了比較高的還原度。而全程僅投入1名3D藝術家、1位場景設計師及半個技術支持人力。這一實踐直觀印證了AIGC在精簡人力、提升效率上的顯著潛力，更凸顯了技術對遊戲生產效能的革新價值。
此後，盛趣遊戲將這套成熟流程復用於旗下《地城之光》，通過AI工具打造3D模型，效率較傳統純人工建模提升100%。目前，其AIGC技術應用已覆蓋2D設計、3D建模、動畫製作、字體生成、數字人開發、視頻創作、企業知識庫搭建、資產管理等多個領域，形成全鏈條賦能格局。
「AIGC技術的蓬勃發展為遊戲行業注入新動能，其應用場景持續拓展，已成為提升研發效率、驅動內容創新的關鍵力量，」盛趣遊戲美術中心負責人、藝術委員會執行主席林蕤在ChinaJoy期間舉行的中國遊戲開發者大會上表示，盛趣遊戲始終以積極姿態擁抱這一技術革新，深耕AIGC與遊戲開發全流程的融合路徑，積累了一系列可落地、可複製的實踐經驗。
面對AIGC技術初期的認知鴻溝，盛趣遊戲通過舉辦內部AIGC挑戰賽完成技術科普，覆蓋美術、技術、策劃、產品等多職能部門，超200名員工深度參與其中，為技術落地奠定了認知基礎。 隨着技術逐步成熟，林蕤所在的美術生產部門率先推進AI應用落地，搭建起系統化的AI生產管線，將工具深度融入實際工作場景。截至目前，該部門已在概念設計、美術宣傳、UI設計等領域完成大量前期支持工作，為業務推進提供了扎實支撐。為破解工具碎片化難題，盛趣遊戲美術中心牽頭自研了ARTi藝術資產&AIGC平台。這一平台不僅提升了全公司跨部門協作效率，更推動創作流程走向標準化。
林蕤非常看好AI在遊戲行業的應用前景。「當前行業對AIGC的應用仍處於『傳統工作+AI直接賦能』的『古典式階段』，未來隨着更具革命性的AI工具湧現，以及多工具API的深度整合，行業將逐步進入『對AI無感』的工作狀態——技術不再是刻意操作的工具，而是自然融入創作流程的基礎能力。」
在分析AI技術發展脈絡時，世紀華通董事長王佶提出了獨到見解。他認為，近年來AI技術朝着實際應用場景需求為導向開展升級，現實場景中不斷湧現的新問題、新需求，成為技術迭代的源動力；而這些技術的進步、創意的升華又反哺了無窮無盡的場景，從而創造出更大的社會價值和商業價值，進而繼續催生更豐富、更便捷的應用場景，形成螺旋向上的正向循環。
談及當前AI產業發展態勢，王佶聚焦「原生AI產品」的價值爆發。他以遊戲行業為例：提出「算法即玩法」的創新理念，在AI技術加持下，遊戲不再受限於預設劇本，而是能基於用戶行為實時生成動態內容，構建「千人千面」的動態虛擬世界；而「應用即實用」的理念，則讓AI工具以越來越低的「門檻」，幫助越來越多的人去攀登他們過去無法逾越的高山。他進一步指出，AI正在大步轉化為可商業化、可規模化的價值載體，為全社會帶來新的商業模式和發展機遇。
政策端加力 推動科技為遊戲產業賦能
當前，政策端尤為注重推動科技力量，為遊戲產業賦能。4月，國家新聞出版署、國家發展改革委、教育部等十部門聯合印發的《網絡出版科技創新引領計劃》提出，經過3至5年的努力，推動一批網絡出版企業建設若干高質量科技創新實驗室、參與國家科技計劃項目，搭建一批融通創新合作平台，實現網絡出版領域科技創新與成果轉化能力顯著提升。引導支持網絡出版企業圍繞人工智能、大數據、雲計算、區塊鏈等網絡出版相關技術，建立研發機構，匯聚創新人才，營造創新文化，加強核心技術攻關。
此後各地紛紛響應。廣東5月出台《關於推動廣東網絡遊戲產業高質量發展的若干措施》，鼓勵企業圍繞遊戲領域「卡脖子」技術開展研發，支持人工智能等前沿科技在遊戲研發中的運用，支持遊戲先進技術向其他領域轉化應用。重點對虛擬引擎研發、遊戲大模型訓練、算力效率提升、先進技術轉化、數據安全保障等領域進行支持。
6月，北京印發《關於促進北京市遊戲電競行業高質量發展的支持辦法（暫行）》，其中也重點提及要激勵技術創新應用，推動人工智能、AIGC等科技與遊戲電競產業深度融合，加快技術成果在遊戲研發、運營等各環節的創新應用。北京並提出，要加大高新技術應用於遊戲研發的課題數量與申請比例，支持遊戲電競領域企業及相關市場主體在人工智能、遊戲引擎、遊戲開發工具、交互式流媒體和擴展現實等關聯領域布局，鼓勵建立重點實驗室，開展核心技術攻關，支持遊戲企業通過算力構建、大模型部署、數據治理等方式提升研發效率，進行智能化技改。
同月，人工智能創新高地浙江也印發了《關於支持遊戲出海的若干措施》，提出要加強國家文化和科技融合示範基地和浙江文化數字化協同實驗室建設，突破遊戲引擎、AI翻譯等技術，推動AI大模型與虛擬現實技術深度融合。鼓勵遊戲企業與智能終端廠商加強合作，推動遊戲內容與AR/VR眼鏡、智能體感遊戲機等智能終端共同出海。
作為遊戲開發重鎮的上海更不遑多讓。7月中旬，上海發布《關於支持互聯網優質內容創作的若干舉措》，對開展人工智能等技術賦能互聯網優質內容創作相關應用場景建設的主體，給予項目總投資最高30%、不超過2000萬元支持，也為遊戲企業帶來福音。ChinaJoy期間，上海精文投資、渶策資本、徐匯資本，聯合索尼互動娛樂與上海星遊紀，正式發起「上海遊戲產業專項基金」，該基金是國內首個以單機遊戲為主要方向的產業投資基金，創新組合宣傳系統市級國有投資基金、區級創投和產業資本等綜合性資方架構，並融入發行能力，提升基金投資成功率，基金計劃總規模10億元，一期募資5億元。
經濟形態革新 「遊戲+」連接千行百業
去年，一位經醫生診斷患有輕度認知障礙（也是阿爾茨海默症前期）的退休阿姨，加入了「騰訊腦力鍛煉」的探索性臨床試驗。在試驗過程中，她通過詩詞、廚藝等生活化場景的認知訓練，有效改善了受損的認知能力。基於醫學科學、以及遊戲化設計的輔助，有98%的受試者完成了全部訓練，並且都收穫了良好的效果。今年5月，這款軟件獲得了醫療器械註冊證，有望成為更多患者的「電子處方」。
中國音像與數字出版常務副理事長兼秘書長敖然觀察到，遊戲正在推動文化產業向更多外部領域釋放外溢價值，AI浪潮下「遊戲+」連接起了千行百業。除了「遊戲+醫療"，遊戲中孕育的數字交互引擎等技術能力，被廣泛應用於工業可視化、建築信息模型、影視製作等多元領域，人機協作模式則為打造陪伴型智能體、數字人與機器人奠定了重要基礎。
「遊戲經濟的漣漪效應正不斷擴散，展現出前所未有的活力與韌性，從『玩遊戲』到『創造經濟價值』，遊戲產業的進化，本質上是一場經濟形態的革新，隨着遊戲產業在數字經濟、文化傳播、科技創新等多元領域的價值日益凸顯，其戰略地位不斷上升，「敖然說。
他亦提到，當下世界各國深刻認識到遊戲產業對社會經濟發展的作用，多國政府已將遊戲作為重要產業門類之一，並予以大力支持。例如，歐盟投入上千萬專項資金響應遊戲行業的融資請求；英國出台了一系列遊戲稅收減免政策，同時設立政府專項投資，扶持初創遊戲企業；加拿大聯邦政府實施資助計劃和稅收優惠，助力遊戲企業拓展實體以及數字市場；沙特政府計劃投資378億美元進軍遊戲行業，旨在提升中東地區的遊戲開發和電子競技水平。
近期，各級、各地政府密集出台鼓勵遊戲產業發展的政策體系，為產業發展送來了「及時雨」；遊戲專業正式納入高等教育學科體系，人才培育為創新注入「強心劑」。伊迪表示，以上利好均將成為遊戲行業未來持續增長的重要動力，相關的遊戲技術、模式和人才也將逐步外溢，以「AI+遊戲+千行百業」的方式，推進中國經濟實現高質量發展。
利好疊加 年內A股遊戲板塊顯著跑贏
今年以來，A股遊戲板塊顯著跑贏大盤。截至8月5日，板塊年內累計升幅已達35.72%，同期滬綜指上漲7.93%。多家上市公司業績飆升，以遊戲板塊龍頭世紀華通為例，根據該公司發布的2025年半年度業績預告，上半年合併營業收入約170億，同比增長約83.27%；預計實現歸母凈利潤24億元至30億元，同比增長107%至159%。世紀華通指，公司收入及利潤均實現同比大幅增長，主要系子公司點點互動表現優異，點點互動「旗艦」產品《Whiteout Survival》《無盡冬日》增長穩健，其中全球首款冰雪題材SLG《Whiteout Survival》在6月依然延續了強勁表現，穩坐本期中國出海手遊收入冠軍寶座。當前，世紀華通市值已經突破千億元大關。
政策扶持力度加大、科技創新與智能化升級、產業規模持續增長、跨界賦能激活消費潛力、人才培養與科研生態持續優化，均是投資人看好遊戲產業的重要原因。除此以外，遊戲板塊大幅拉升，亦受到增量發放遊戲版號的直接推動。今年1-7月，共計884款國產遊戲獲得審批，較去年同期的733款增加151款，增幅超20%。6月單月，共有147款國產網絡遊戲獲得版號，同時還有11款進口網絡遊戲獲得版號，合計發放版號數量達158個，創近幾年新高。從整體趨勢上看，釋放出監管持續寬鬆的重要信號。
中國遊戲市場確實潛力無限，從ChinaJoy的火爆程度即可見一斑。本屆ChinaJoy以「聚·你所愛」為主題，展出面積13.5萬平方米，吸引觀眾41.03萬人次，同比增長11.8%，來自境外和外省市的觀眾佔比達61%，其中海外觀眾1.47 萬人次，為拉動消費、推動文旅商體展聯動注入強勁動力。展會國際化程度全面升級，共有來自37個國家和地區 799 家知名企業參展，其中國外企業和外資企業共 238 家，佔比達 30%。BTOB展區成為今年展會突出亮點，來自美、加、英、德、日、韓、巴西等國近208 家企業展示交易遊戲創意、創新技術、海外金融法律服務等，充分展現了ChinaJoy集聚配置國際產業要素的能力。
數讀中國遊戲產業（2025年1至6月，數據來源：中國音像與數字出版協會，貨幣單位：人民幣）
遊戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%
遊戲用戶規模近6.79億，同比增長0.72%
自研遊戲國內市場實際銷售收入1404.52億元，同比增長19.29%
自研遊戲海外市場實際銷售收入95.01億美元，同比增長11.07%
電子競技產業收入127.61億元，同比增長6.1%
