7月25日，泡泡瑪特德國首家門店在柏林Alexa購物中心開業。該門店位於Alexanderplatz商圈，毗鄰柏林電視塔等著名景點，開業當日吸引大批消費者排隊打卡。據了解，這是泡泡瑪特首次進駐德語區市場，標誌着其正式進軍中歐核心區域，歐洲市場布局進一步深入。

首店開業點燃德國消費熱情

柏林作為國際化大都市，2024年接待遊客近1300萬人次，Alexanderplatz是當地及國際遊客高頻打卡地。泡泡瑪特柏林首店落於此，既有人流保障，也為品牌融入德語文化圈提供了良好入口。

為慶祝德國首店開業，開業現場Peach Roit快閃演唱會華麗登場，為首店開業帶來了別具一格的精彩演出。同時泡泡瑪特同步上線了多款重磅熱門產品，如LABUBU3.0系列、Baby Molly妙趣橫生系列、CRY BABY系列等。同時，泡泡瑪特還推出了城市限定方巾，將柏林的朋克元素與IP形象巧妙結合，深受當地消費者喜愛。

儘管開業當天下大雨，仍有從漢堡、慕尼黑及波蘭、捷克等周邊國家的粉絲專程前來，有粉絲為買到一個LABUBU不惜長途跋涉500公里。一位當地消費者表示，「門店非常酷，很早就來排隊，希望能夠在德國開更多門店。」

「我們高度重視德國市場的首站布局。柏林是一座充滿包容性與表達力的城市，與泡泡瑪特倡導的IP創作理念高度契合。」泡泡瑪特相關負責人表示，「我們希望通過門店的沉浸式體驗，讓更多德國消費者感受到潮玩的情緒價值與藝術魅力。」

持續提升歐洲市場品牌勢能

據悉，柏林首店開業是泡泡瑪特歐洲戰略布局的關鍵一步。近年來，其持續在歐洲核心城市打造地標門店，2022年英國首家門店開業，2023年法國首店落地，2024年盧浮宮門店及意大利、荷蘭首店相繼開業，今年4月英國劍橋首店開業，均取得顯著成績。

不止歐洲市場，泡泡瑪特在全球範圍內展現出強勁增長勢能。2024年，公司實現營收130.4億元（人民幣，下同），同比增長106.9%；其中海外及港澳台業務營收達50.7億元，同比增長375.2%，佔比近四成。今年一季度，海外業務收益同比增長475%-480%。根據公司此前披露的業績預期，2025年集團營收有望同比增長超過50%，全年突破200億元；海外市場有望實現超過100%的同比增長，突破百億規模。

泡泡瑪特柏林首店的開業是其首入德語區的標誌性事件，印證潮玩在歐洲市場的滲透力。未來，泡泡瑪特將繼續拓展歐洲市場，帶來更多國際化IP消費體驗。

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