文化如水，浸潤無聲；創意如潮，賓朋雲集。7月21日，為期五天的第九屆內蒙古自治區文化產業博覽交易會圓滿落幕。期間，烏蘭察布展區以「奮進的烏蘭察布，向幸福更進一步」為主題，為大家呈獻了一場傳統與現代交融、文化與科技碰撞的文化盛宴，吸引往來客商在此駐足，沉浸式感受烏蘭察布這座城市的獨特氣韻。
以展為窗 共賞烏蘭察布文化底蘊
不久前，在杭州讀書的烏蘭察布女孩張瀟冉因一篇《舊軌還鄉》作文火遍社交媒體平台。這一紙鄉愁，不僅拉近了遼闊草原和江南水鄉的距離，也讓烏蘭察布這座享有「中國馬鈴薯之都」「中國草原避暑之都」「中國草原酸奶之都」等諸多美譽的城市，再次走進大眾視野，成為承載「鄉愁與詩意」的文化符號與地域文化輸出的典型案例。
本屆文博會上，烏蘭察布展區入口處的設計，便以《舊軌還鄉》為靈感，通過靈動國潮元素與創意設計，展現了一幅在青山疊翠、綠水蜿蜒間一列標有「杭州——烏蘭察布」的火車沿着鐵軌緩緩前行的圖畫，生動將《舊軌還鄉》裏的「歸途」具象化，讓人彷彿能聽見車輪與鐵軌碰撞的輕響，看見那列載着鄉愁與期盼的火車，從遠方奔赴而來。
北京向西一步，就是烏蘭察布。烏蘭察布距離北京240公里，是內蒙古自治區距離北京最近的盟市，也是中蒙俄經濟走廊和「一帶一路」重要節點、中歐班列非省會樞紐節點城市。如今，這片「舊軌」所連，「還鄉」所及之處的土地，早已成為連接南北、貫通內外的交通脈絡。
本次展區的空間設計，恰好呼應了這份「開放與聯結」的理念。印有烏蘭哈達火山、烏蘭察布之夜、鳳凰樓等裝飾圖案的紗幔錯落懸掛其中，這些承載地域記憶的圖案，通過開放式空間架構，串聯起四大主題板塊，讓人們在移步換景之間，共賞這片土地的萬千氣象。
文博會期間，烏蘭察布展區內好戲連台——《萬馬奔騰》《蘇和的白馬》《草原連着北京》《金雕飛起的烏蘭察布》……一系列彰顯地域特色的文藝節目輪番上陣，以歌言志、以舞傳情，為現場觀眾帶來了一場視聽盛宴，同時也生動詮釋了烏蘭察布這片熱土上，遊牧文化、農耕文化、長城文化、紅色文化等多元文化在交匯中共生，在碰撞中融合，在傳承中發展，沉澱出美美與共的深厚文化底蘊。
文化破圈 千年文脈的當代表達
回看烏蘭察布展區，色彩明快的布貼畫、古朴雅緻的影雕石材屏風、羊骨和牛角製作的骨雕工藝品、生動鮮活的楊遠炳泥塑、精緻溫潤的興和縣龍興陶瓷……百餘件飽含匠心的物件，將深厚的非遺底蘊凝練其中，以北疆文化為脈絡，講述着烏蘭察布各族群眾立足地域實際、創造美好生活的精彩故事，詮釋烏蘭察布「見人見物見生活」的非遺保護理念。
現場更有自治區非遺剪紙代表性傳承人演示技藝，觀眾可親身參與、學習這門非遺手藝。在互動中，讓古老技藝在當代煥發新生；在體驗中，共鳴烏蘭察布的那份文化情懷。
此外，以城市地標為設計靈感的冰箱貼、用蘇木山黃芪製作的養生畫、融合傳統皮畫元素的時尚筆記本、以火山石為原料的創意擺件、精緻美觀的瓷器文創……在文創街區內，一批融合非遺技藝、科技元素與時尚設計的特色文創產品尤為搶眼，產品將烏蘭察布本土文化IP變為人人都想帶走、人人都能帶走的「烏蘭察布文旅記憶」，也讓這座城市的獨特魅力突破展位邊界，走向更廣闊的天地。
科技賦能 多元體驗激活消費熱潮
烏蘭察布空氣清新舒爽，夏季平均氣溫18.8℃，全市旅遊資源豐富，早已成為各地遊客青睞的避暑勝地，也是休閒遊憩的不二之選。此次文博會中，烏蘭察布以「文旅+科技」的方式，為體驗者打造了別樣的「雲遊」體驗——只需佩戴VR眼鏡、手持交互手柄，即刻便能置身虛擬世界：隨着視角轉動，烏蘭哈達火山的壯闊、烏蘭察布之夜的煙火、林胡古塞的古韻……原本靜止的景點瞬間「活」了起來。
這種VR技術與景區特色的深度融合，讓未曾踏足烏蘭察布的遊客，得以提前解鎖這座城市的旅行驚喜，在虛擬與現實的交織中，埋下奔赴一場烏蘭察布之約的期待。
「感覺特別真實，彷彿已經踩在烏蘭哈達火山的火山石上，很壯觀，下次放假一定帶朋友一起去看看。」呼和浩特市民張月體驗後說道。
除了富集的自然風光，烏蘭察布地處世界公認的燕麥、馬鈴薯、肉牛和奶源「黃金產業帶」，依託這份得天獨厚的資源優勢，「原味烏蘭察布」區域公用品牌得以全面打響，其倡導的原滋、原香、原生態理念也深入人心。
文博會期間，張金濤卓資山熏雞、恩寶豐鎮月餅、蘭格格酸奶、田牧雪糕、京西牧業等7家原味烏蘭察布品牌企業集體亮相，各色美食香氣交織瀰漫，吸引眾多觀展者駐足品嘗、爭相購買。
值得一提的是，第九屆內蒙古自治區文化產業博覽交易會的總結表彰活動中，烏蘭察布憑藉特色鮮明的設計風格脫穎而出，一舉斬獲「優秀展台設計獎」「優秀組織獎」兩項榮譽，收穫滿滿。
盛會有期，精彩無限。透過文博會的窗口，我們清晰地看到了烏蘭察布文化產業蓬勃發展的脈絡。穿行其中，一幅文化產品百花齊放、文旅經濟活力四射、文化氛圍日漸濃厚的生動畫卷正在徐徐鋪展。未來，烏蘭察布將以此次文博會為契機，帶着這份獨特的文化底蘊，向着更廣闊的天地前行。
【來源】《烏蘭察布日報》
