七月江南，最是消暑納涼地。日前，首屆紹興文旅宣推官挑戰賽暨2025「繽紛四季 喚醒夏日多巴胺」紹興夏季文旅產品媒體聯合推廣行動在浙江紹興東山湖畔正式啟動。
此次文旅「宣推官」挑戰賽面向全球短視頻創作者，主題圍繞紹興四季，內容涵蓋自然風光、歷史人文、非遺技藝及美食體驗等多元主題。參賽視頻時長需控制在30秒至2分鐘，拍攝時間為2024年10月13日至2025年10月13日。參與者只需在抖音平台發布作品，添加話題#紹興文旅宣推官、#新年來紹興全年都高興、#喚醒紹興夏日多巴胺，並@紹興文旅官方賬號即可參賽。優勝者將被授予「紹興文旅宣推官」稱號並享受專項流量推廣資源。
「短視頻是當下文旅推廣的重要載體。」紹興市文化廣電旅遊局相關負責人介紹，今年以來，紹興文旅策劃開展的「新年來紹興 全年都高興」相關話題全網傳播量超2800萬，同時打造的季節限定爆款產品「冰雪與花海經濟」全網點擊率破20億，熱搜23次。中國駐美大使謝鋒還轉發了苦楝花開內容並與紹興文旅海媒賬號互動，引發全球網友關注。「我們期待通過大眾的創意鏡頭，讓紹興的『文化底蘊』與『現代活力』碰撞出全新火花，吸引更多遊客深度體驗這座『東亞文化之都』。」
千萬級福利釋放消費潛力
活動現場還發布了「越韻今風」、「浣紗夜月」、「宋韻今輝」、「山水清涼」、「鄉約紹興」夏日五大主題遊線，以及十大網紅打卡點、十大風雅事等。通過多條特色線路，全球遊客不僅能在紹興的青山綠水間消暑納涼，還能沉浸式感受「書聖故里」「黃酒之都」「魯迅故里」的千年文脈。
同時結合「演出+夜遊+研學+美宿美食+網紅體驗」推出超300項夏季文旅產品及總價值超千萬元的粉絲福利政策。據悉，今夏9場大型演出將輪番登場紹興，觀眾憑演唱會門票即可「一票玩越城」。針對暑期研學市場還推出52門體驗課程，包含烏篷船非遺技藝、青瓷手作。
「我們希望拿出真金白銀、推出真貨靚貨，構建更多集互動體驗、藝術觀賞、生態遊覽於一體的夏季文旅產品生態。」紹興市文化廣電旅遊局相關負責人表示，「我們向全球遊客發出誠摯邀請，歡迎每位嚮往詩與遠方的旅客，先來紹興『玩一夏』，再來紹興『度春秋』，真正實現『越來越好』的境界。」
【發布】大公文匯國際傳播中心
【採寫】王莉
【編輯】劉暢
【初審】田欣妍
【終審】鍾俊峰
