文化興則國運興，旅遊強則百業旺。6月17日舉行的四川省委十二屆七次全會，圍繞推進文化和旅遊深度融合發展、做大做強文化旅遊業進行研究並作出《決定》，繪就「詩」和「遠方」的四川畫卷。6月18日，中共四川省委在成都舉行新聞發布會，對省委十二屆七次全會精神進行介紹和解讀。

四川省委常委、宣傳部部長，省委新聞發言人鄭莉介紹全會有關情況時表示，全會堅定以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹習近平總書記關於文化和旅遊工作重要論述以及對四川工作系列重要指示精神，堅持文化為魂、旅遊為體、科技賦能、保護優先，對我省推進文化和旅遊深度融合發展、做大做強文化旅遊業，努力走出一條具有中國特色、彰顯巴蜀魅力的文化和旅遊深度融合發展新路子，作出系統謀劃和整體部署。

分兩步建設文化強省 旅遊強省

據鄭莉介紹，此次全會在總體目標上明確到2027年、2030年分兩步建設文化強省、旅遊強省；在方向思路上，提出「文化為魂、旅遊為體、科技賦能、保護優先」的原則要求；在品牌塑造上，提出打造「錦繡天府·安逸四川」的文旅品牌；在產業發展上，提出推進文旅產業全域全業態發展；在優化環境上，提出提升文旅服務品質和消費體驗；在改革攻堅上，提出培育壯大文旅經營主體、深化文化事業單位和國有景區管理體制改革、探索建設文化和科技產業融合發展試驗區等。

「文旅產業融合三次產業、連接供需兩端，對擴內需、調結構、惠民生、促開放有着巨大牽引作用，在現代化產業體系中具有『一業興百業旺』的重要地位。」四川省委副秘書長楊立表示，近年來，四川文旅產業發展取得顯著成效，但大而不強的問題比較突出，存在產業規模大但盈利能力弱、資源總量大但產業開發少、經營主體數量大但龍頭企業少等情況。如何做大做強文化旅遊業、加快把文旅資源優勢轉化為經濟發展優勢，是四川建設現代化產業體系一道避不開、繞不過的必答題。

對於全會提出的全力打造「錦繡天府·安逸四川」文旅品牌，四川省委宣傳部常務副部長高中偉闡釋道，「錦繡」和「安逸」兩個詞可謂是點睛之筆。「『錦繡』二字既代指四川代表性非物質文化遺產蜀錦蜀綉，又蘊含錦繡河山、錦繡華章等多重寓意，展現了『天府之國』的美好意象；『安逸』一詞在全國來講都具有很強的四川辨識度。」下一步，四川將實施巴蜀文旅全球推廣計劃，向全世界發出更多精準觸達的盛情「邀約」。

三大關鍵詞推進文旅深度融合發展

「如今四川文旅產業規模和質量穩居全國前列，對GDP的貢獻率接近12%。」四川省委宣傳部副部長，文化和旅遊廳黨組書記、廳長陳光浩用「全域」「全業態」「全鏈條」三大關鍵詞介紹了四川如何推進文化和旅遊深度融合發展。緊扣「全域」布局，四川將圍繞長征、長江、黃河國家公園四川段、國道318/317中國最美景觀大道、蜀道三國文化旅遊風景道等建設，推動文旅資源聚點成線、連片成面，促進文旅產業從單一區域建設向綜合性目的地轉變，實現「一點紅」「一路紅」到「滿天星火」的熱力圖景。

同時，四川要加快推動「文旅+」全業態融合發展，大力培育「跟着演出遊四川」「跟着賽事遊四川」「跟着美食遊四川」「跟着影視遊四川」等新業態。此外，要加快推進文旅產業全鏈條建設，聚焦數字文化、文化創意設計、影視、休閒度假旅遊等十大重點領域，推動文化和旅遊產業鏈式協同、集群發展、能級提升。

目前，四川省文旅廳正在研究出台一攬子支持文旅產業鏈發展相關政策措施，大力培育市場主體，圍繞大熊貓、三星堆、三國、三蘇等四川特色文旅IP，打造一批沉浸式演藝、休閒街區等新業態、新場景，貫穿全年舉辦「安逸四川 玩轉天府」文旅消費系列活動，努力構建全域全季全齡全時文旅高質量發展格局。

以文旅消費刺激全社會消費活力

四川作為經濟、消費和文旅大省，消費對經濟增長貢獻突出。2024年，消費對全省經濟增長貢獻率超50%；今年1-5月，全省社會消費品零售總額達11734.5億元（人民幣，下同），同比增長5.6%，5月當月增長6.7%。同時，四川文旅資源豐富，數量和品位位居全國前列。

四川省商務廳廳長惠朝旭表示，文旅產業和擴大消費緊密相聯、相互促進，將在供需兩側協同發力，將四川蓬勃旺盛的文旅「流量」轉化為實實在在的消費增量。比如將實施「蜀裏安逸」消費新場景五年培育行動，每年重點打造40個消費新場景；做好首發經濟這篇文章，建設天府首發經濟集聚區，今年引入首店1000家以上，舉辦首發、首展等活動2000場以上。

同時，針對不同消費群體推出豐富精準的文旅消費新產品。比如聚焦銀髮群體做優銀髮旅遊列車，聚焦年輕群體發展電競消費、演藝賽事、影視動漫等「情緒消費」新業態。值得一提的是，在成都世運會期間，將設立四川特色產品展示展銷館、特色產品市集，開展「活力世運·樂購天府」系列活動。

產業發展離不開「真金白銀」的支持。四川省財政廳廳長黎家遠表示，將從「重統籌、轉方式、減負擔、增活力」四方面發力，從頂層設計、平台建設、主體培育、人才引育等關鍵環節實施一攬子支持措施，把政策資金用在「刀刃」上。「比如，近年來我們每年安排財政資金3億元，系統性支持文藝精品創作，培育齣電影《哪吒2》、話劇《蘇東坡》、川劇《草鞋縣令》、電視劇《走向大西南》等精品在不同文藝領域叫好叫座。」

除財政資金直接投入外，還將綜合運用引導基金、專項債券、財金互動等多種政策手段，撬動多元投入，達到「四兩撥千斤」的效果。黎家遠舉例說，「前些年實施了『天府文產貸』，涵蓋56個文化細分產業，累計發放貸款15.9億元，有效緩解中小微文化企業融資難、融資貴問題。」

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】向芸

【編輯】劉暢

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰