（大公文匯網 記者 連慜鈺 杭州報道）「香港的IP需要走進內地市場，也需要走出國門，走向海外。」30日，第二十一屆中國國際動漫節在浙江杭州正式開幕，本屆動漫節主會場及「看我悟空72變」系列活動累計吸引來自全球42個國家和地區的2000餘家企業和機構參加。其中，香港館參與了本次活動，香港數碼娛樂協會主席彭子傑現場表示，香港動漫產業目前重心在於IP創作。「香港在玩具設計與遊戲製作上有很大潛力，未來希望能將玩具、遊戲與動漫相聯繫，讓IP產生更大影響力。」

展館面積達481平方米，展示30間參展香港企業逾20個IP及其數十個創意產品，在本次活動中，香港館以遊戲、動漫、潮玩及相關產業等多個板塊進行區分，現場設置了多項分享活動及遊戲體驗活動、Vtuber 虛擬偶像主播活動等，分布於展區之中。此外，為了讓大家能夠沉浸式體驗動漫文化，香港館還展示了8個經典的香港漫畫或創作角色Cosplay。

注重原創IP設計 加大培育動漫人才力度

在香港館的尼卡思文化有限公司展台上，有多個充滿設計感的動漫形象擺件張開四隻手臂，做出擁抱的姿勢，十分吸睛。「這是我們的原創IP『HugtheK』,設定是出生龍之家族的小暖男，它擁抱的姿勢寓意『擁抱生活每一天』。」公司負責人梁文麗指了指身後的展板表示，「Plant Foodies」也是其原創IP。「我們一開始都是為其他公司設計IP的，但後來我們發現要講好自己企業的故事，傳遞文化內核，擁有自己的原創IP很重要，於是着手開始設計。如今，我們為自己的IP都製作了動畫短片，並推出了文創衍生品。」

今年首次參展的香港傳奇文化有限公司帶來的則是以關羽為原型設計的潮玩「關公」。「我們是一家誕生不久的企業，致力於用潮玩傳播中國傳統文化。」該公司負責人黃世昌介紹，「關公是中國傳統文化中一位舉足輕重的人物，關公文化亦是中國傳統文化的重要組成部分，我們與財公文化IP主理人二喬先生合作，強調藝術感與年輕化，推出了關羽形象的潮玩盲盒產品，希望能夠宣傳與弘揚關公的忠義精神，未來，我們還計劃推出相關的動漫作品，豐富這一IP內涵。」

「今年我們帶來了一些新的企業參展，每家企業都展示了各自領域的最新成果和創意產品，大部分參展商的共通之處就是他們都有自己的原創IP。」彭子傑談到了最近火爆全球的由香港藝術家設計的IP Labubu，「Labubu的高熱度讓大家對香港藝術家的關注度高漲，這讓我們更明白打造IP的重要性。」

彭子傑表示，目前香港對動漫產業支持力度很大，在動畫、漫畫、玩具、遊戲等區塊都有不同的資助計劃。「在動畫方面，我們設置了『明日動畫』計劃，助力新的動畫公司成長。動漫方面，我們有『港漫動力』香港漫畫支援計劃，來補助漫畫家出版自己的漫畫書。香港玩具藝術家則會有前往泰國潮玩展參展的機會，基本上每一個參加的單位都可以有10萬到30萬元（港幣，下同）左右的收入。此外，我們每年會補助多家遊戲公司，給予他們40~50萬元資金推廣自己的作品。」

「從教育層面來說，香港也在培養相關人才，很多香港的大學都設置了動漫遊戲相關的課程。」彭子傑坦言，香港的教育成本較高，且教育方式更側重廣度，因此出現了動漫人才缺乏的問題，「針對這一問題，一方面我們希望加強與內地的合作，藉助內地的人才資源發展，另一方面，我覺得香港其實也可以逐步去培養一些專業型人才，這對香港動漫產業的長遠發展比較有利。」

贊內地動畫作品 盼合作共推IP出海

梁文麗分享，今年年初《哪吒之魔童鬧海》的火速出圈讓她吃驚，這部動畫電影製作精細，故事內容飽滿，人物形象生動，在一定程度體現了內地動畫產業目前的製作水平。「這部電影特效體量巨大，有多個團隊參與制作，不同的公司負責不同的環節，讓我深切感受到了內地動畫產業人才濟濟，企業之間合作之緊密，這在現在的香港無法實現。」

「最近幾年對短視頻以及一些動畫短片的需求都是要高產，我們香港有很多設計師能提供好的創意，但在產能上難以提升，我們希望能背靠祖國，與內地的動畫產業合作，提高產量，同時面向世界，藉助香港國際化的優勢，把我們的IP推廣到全世界。」梁文麗說。

3MindWave Limited的COO、聯合創始人Aaron本次帶來了全新的VR街機遊戲「全彈發射」。他表示，他一直有在關注內地的遊戲產業發展，《黑神話：悟空》令他欣喜。「此次來參加展會希望大家可以關注商用遊戲機這個領域，用時也希望可以和杭州以及內地的遊戲企業多多交流。我們還想在內地多開發人才資源，為我們團隊注入新的血液。」

「香港的小說與漫畫作品等進入內地發行需要經過層層審核，相比較，潮玩進入內地市場會更加容易，所以我們想先從玩具着手，向內地市場拓展。「內地在運營動漫IP方面經驗豐富，而香港在國際推廣方面比較擅長，我們可以相互幫助，從潮玩出發，走向世界。」