5月的山東曲阜孔廟，古柏森森，琅琅書聲彷彿仍在迴響。一位身着漢服的「狀元郎」正將寫滿祝福的竹牌掛上祈福架。5月5日至8日，洽洽食品與三孔文旅攜手，開啟「備考有夫子·營養洽洽好」聯名助考活動。

在孔廟「洽洽狀元樓」快閃區，孔子76代後人親臨現場打call，和遊客一起打卡洽洽狀元樓，並進入洽洽直播間，為線上用戶親手書寫祈福牌，送去雲祝福；限量聯名款周邊吸引現場遊客拍照打卡分享社媒；4天累計派售超1.2w+袋洽洽小黃袋每日堅果。

現場懸掛着手寫祈福牌：「願如顏回般專注」「複習像韋編三絕」「每天一包堅果，腦力續航」……這些學子和家長現場書寫的祝福，將儒家治學精神轉化為現代備考指南。

「孔子提倡『食不厭精』，與洽洽嚴選原料的理念不謀而合。」洽洽食品相關負責人闡釋說，古代祭祀以五穀為禮，今日學子則以科學配比的堅果補充營養。從「倉廩實」到「知禮節」，飲食智慧是文化傳承的重要一環。

一位帶孩子參與活動的母親坦言：「以前覺得堅果是年貨，現在發現它能成為孩子的自習室伴侶。」聯名禮盒中「學科知識小黃袋」的設計更顯巧思：物理公式、古詩名句印在包裝內壁，讓營養補給與知識攝入同步完成。

「這不是簡單的聯名，而是用當代語言重構文化儀式。」洽洽食品相關負責人介紹，當堅果從禮品轉向學習場景，當祈福變為積極的心理暗示，傳統文化的現代表達，恰恰藏在每日一包的健康習慣裏。

活動落幕時，孔廟的夕陽為「洽洽狀元樓」鍍上金邊。遊客們帶走的不只是聯名禮盒，更是一種新認知：文化傳承從未遠離生活，它只是需要一份恰如其分的載體。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【編輯】劉暢

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰