內地五一黃金周前日展開，大批旅客湧來香港旅遊，盛況再現。根據入境處數字統計，截至昨日晚上9時，共有近49萬人次入境，較去年錄得明顯增長，反映特區政府對海內外旅客的推廣取得不俗成效。如何將「人氣」成功轉化成「財氣」，需要香港旅遊業界不斷深思、靈活應變。香港應借鑒內地城市的成功經驗，結合自身優勢與特點，推出別具地道特色的旅遊項目及產品，並用好KOL的影響力，以吸引旅客樂意留港過夜參與深度探索和體驗，從而進一步帶動消費、促進經濟，形成「旺丁、旺財、旺口碑」的良性循環。

重慶市榮昌區在今年五一黃金周就以陶藝和夏布等當地非遺文化為依託，豐富夜間娛樂消遣，配合景點、公交及停車位免費，吸引大量周邊遊客湧入並過夜消費，有在夏布小鎮的酒店更推出「住宿＋非遺體驗」的免費升級。同樣地，香港亦不乏精彩多姿的非遺文化項目，例如將於下周一上演的長洲太平清醮會景巡遊及搶包山比賽更是不少內地旅客的首選節目。特區政府與業界可思考以各非遺文化項目為主打，打造不同主題路線，並推出相應的「食、住、行、買、玩」優惠套票，以及在官方旅遊信息平台整合相關資訊，為旅客提供非一般的沉浸式深度非遺文化體驗。

大型賽事也是吸引旅客過夜、刺激消費的重要元素。以正在舉行的2025上海浪琴環球馬術冠軍賽為例，舉辦賽事的上海久事國際馬術中心B1、B2層「躍谷藝廊」區域面向所有人開放，集表演、展覽、集市、品牌於一體，讓公眾無需購票也可盡情享受馬術運動的魅力，並推出多元「賽票＋」觀賽產品，聯動周邊商圈。香港每年亦舉辦多項國際賽馬盃賽，上海的經驗值得香港參考，包括可考慮在嚴禁賭博的前提下，容許未成年的旅客入場觀賽，以及享受馬場娛樂設施、選購精美紀念品，更可在場內外提供馬匹相關的教育和體驗元素，吸引親子旅客一同參與其中，一舉多得促進消費。

另外，早前重慶市榮昌區「鹵鵝哥」5城追星向美國網紅「甲亢哥」「投餵」家鄉非遺美食榮昌鹵鵝，其直播互動爆紅後不到10天，便吸引95萬人次遊客到訪榮昌，同比增長近200%。特區政府文化體育及旅遊局局長羅淑佩日前表示，今年首季已邀請超過650位KOL、網絡紅人、媒體及業界夥伴訪港，為他們量身訂造多樣化的主題行程，涵蓋中西藝術、流行文化、水上活動、傳統節慶、美酒佳餚及郊外探索等，希望透過他們的分享產生正面口碑，吸引更多旅客來港旅遊。特區政府的努力值得肯定，未來宜加強在不同平台宣傳，並將相關活動整合至旅遊推廣之中，例如開宗明義指出是哪位KOL推介的必遊路線、必吃美食、必買手信等，吸引更多旅客慕名而來，追隨名星偶像的腳步與蹤跡，善用KOL的影響力，將「親身體驗、眼見為實」理念發揮到極致。

（來源：香港文匯報A04：要聞 2025/05/03）