「艾草奇妙遊」到底「妙」在哪兒？

「五一」假期，河南南陽又多了一個休閒旅遊的好去處。5月1日到5月5日，河南衛視聯合南陽醫聖文化園，精心策劃一場集文化體驗、健康養生、互動娛樂、文藝表演於一體的沉浸式主題活動——「艾草奇妙遊」。此次活動將「艾草」設為主題，集好看、好玩、好吃、好戲於一身，致力於引領遊客開啟歡樂潮流的養生回血之旅。這是河南衛視「奇妙遊」系列的全新嘗試，也是以文化IP帶動文旅發展的生動實踐。

讓醫聖文化園「火」起來

醫家有雲：「醫門之仲景，儒門之孔子也。」提起南陽，不得不提起中醫藥；提起「宛藥」，必須說起一個人——「醫聖」張仲景。據南陽縣誌記載：「宛郡東高阜處，為張家巷，相傳有仲景故宅。延曦門東迤北二里，仁濟橋西，有仲景墓。」位於南陽市宛城區溫涼河畔的醫聖祠，正是為紀念張仲景所建。

張仲景融理、法、方、藥於一體，寫出經典著作《傷寒雜病論》十六卷，創造性地提出辨證論治，奠定了中醫理論的基礎，至今仍為中醫診治疾病的基本原則。張仲景不僅醫術高超，而且醫德高尚，他用一生詮釋了「進則救世，退則救民，不為良相，定為良醫」的錚錚誓言，因此被後世尊崇為「醫聖」。

2021年5月12日，習近平總書記視察南陽時，第一站就來到醫聖祠，了解「醫聖」張仲景生平及其對中醫藥發展作出的貢獻，對中醫藥工作作出重要指示，囑託要傳承精華、守正創新，把仲景精神傳播好、弘揚好、繼承好。

作為河南省「十四五」規劃的重點項目，醫聖文化園承載着打造全球中醫聖地和世界中醫藥文化地標的重任。以醫聖祠為核心，醫聖文化園不僅是一個集文化傳承、教育培訓、文旅康養、國際會展和國際貿易於一體的中醫藥文化綜合體，更依託國家中醫藥服務出口基地，匯聚了豐富的文化與產業資源。

把仲景精神傳播好、弘揚好、繼承好，這是義不容辭的使命，也是奮發有為的擔當。以文化IP帶動文旅發展，讓中醫藥文化「火」起來，讓中醫藥產業「強」起來，「艾草奇妙遊」為莊嚴肅穆的醫聖文化園帶來了不一樣的生機與活力。

不一樣的「艾草奇妙遊」

進入5月，傳統節日端午節近在眼前。每逢端午節，艾草便會走出田間地頭，走進千家萬戶，人們不僅用它祛災辟邪、消毒驅蟲，還用它寄託傳遞對健康的祝願。作為國內最大的艾產業種植基地、生產基地和銷售基地，南陽艾產品年生產加工量佔全球85%以上，年產值超百億元人民幣，已成為富民強市的支柱型產業。

小艾草孕育大產業，以艾草為「奇妙遊」的主題主線，活動巧妙地將地方文化IP與區域優勢產業聯繫起來，為遊客奉上了特色鮮明、精彩紛呈的文化大餐。

潮流五音養生操，艾灸養生一條龍，蹦個養生迪派對，千人養生曬背……「五一」期間，醫聖文化園內，遊客在玩樂中就能強身健體，領略養生12時辰的魅力。在養生美食集市逛吃逛吃，養生小吃、養生飲料、養生甜品、養生零食應有盡有；在平安健康祈福攤位前，中醫文創產品琳琅滿目，遊客可以解鎖中醫文化的各種打開方式；在大堂行醫館，老中醫全天坐診，提供艾灸體驗、刮痧、拔火罐、正骨等多種中醫養生體驗項目，遊客能夠切身體驗中醫養生的效果；許仙白娘子為遊客指點迷津，神算子藥童送上「靈丹妙藥」……全園NPC不定時巡遊，張仲景、鹿童、鶴童、白娘子、許仙、神算子等定點NPC與遊客進行劇情互動。

「五一」期間，醫聖文化園內全天都有表演活動。《龍門金剛》《宛小妹艾草奇妙遊》等火爆IP節目完美復刻；《中國新歌聲》全國晉級賽12強選手和他的樂隊，演繹現下潮流樂曲，老歌回憶殺，熱血搖滾樂，帶來耳朵洗滌心靈的療愈音樂會；一邊體驗演員的快樂，一邊學習中醫文化的互動劇《大漢神醫》，讓遊客在歡聲笑語中紓解壓力、祛除煩惱；全國最具影響力百大DJ，《中國新說唱》獨立說唱人，以獨特的國風說唱、潮流電子舞曲及復古disco為主題 ，為遊客帶來充滿活力與激情的潮流音樂狂歡……

吃喝玩樂應有盡有，休閒養生兩不誤，在這場別具一格的沉浸式「奇妙遊」中，每位遊客都既是觀眾，也是演員。文化IP作為文旅融合的重要依託，在賦能旅遊產業轉型升級、助推區域品牌價值提升的過程中發揮着關鍵作用。對於始終堅守「文化」定位的河南衛視來說，這是持續推動傳統文化創新表達的又一次實踐。

將IP元素深度嵌入文旅領域

一直以來，「中國節日」系列節目持續助力河南文旅文創，對河南文化旅遊進行了廣泛的宣傳，並起到了帶動作用。「中國節日」系列節目每年拍攝七期，已經走遍了鄭州、洛陽、開封、信陽、南陽、周口、三門峽、新鄉、許昌等18地市。

從「中國節日」單品牌向多品牌轉化，河南衛視實現了從個體出圈到集群輸出，開拓了「中國國字號」品牌文化節目宣傳河南文旅文創發展的新路徑。截至2025年4月24日，「中國節日」系列節目已經到了第5季、31期節目全網話題及閱讀量超2000億，海外平台總觀看量超1個億，外交部將其作為中國文化的一張靚麗名片，70餘家駐外使領館和機構向全球推介。

文化IP作為文旅融合的重要依託，在賦能旅遊產業轉型升級、助推區域品牌價值提升的過程中發揮着關鍵作用。目前，河南衛視的IP經濟涵蓋文學、影視、遊戲、動漫、音樂等多個領域，文化產業的IP矩陣呈現出全新的發展格局，並通過跨媒體、跨平台、跨產業的融合，實現IP價值的最大化。以數字化手段促進文旅體驗，文化IP以獨特的文化內涵和品牌理念，擴大了地方文旅產業的知名度和影響力，為地方經濟發展注入強大的新動能。

2021年《端午奇妙遊》播出後，鄭州首次入圍端午熱門前十目的地；《中秋奇妙遊》播出後，河南成為國慶期間熱度提升最快的目的地，河南博物院入選國慶期間全國熱門博物館TOP5，河南5家博物館衝上全國博物館熱搜榜；《龍門金剛》播出後，國慶期間，龍門石窟的客流量增加300%。開封清明上河園、洛陽應天門和老君山、焦作雲台山，隨着「中國節日」系列節目熱播，眾多節目拍攝地都在網絡上收穫了大波熱度。

作為一個文化綜合體，每座城市都有各自的歷史資源與人文底蘊。如果說文物古蹟是歷史遺留的財富，連古接今的創意則賦予文化遺產以穿越時空的現代表現力，並因此引起公眾的濃厚興趣和廣泛參與。構建IP化運營的協同創新機制，全面提升文化新質生產力的整體水平，讓更多人看到一個歷史厚重、文化燦爛、奮進出彩的河南，這不僅是河南衛視的新探索，也是屬於所有河南人的「奇妙遊」。