（大公文匯網 記者 方俊明）隨着美國「對等關稅」落地，不少外貿廠商連日來急謀對策。目前中國生產製造全球約70%的玩具，而廣東是中國最大的玩具生產和出口基地。有港資玩具企業坦言，美國加關稅對企業出口影響較大，但企業近幾年亦加快拓展東南亞等新市場。也有企業瞄準東南亞「年輕人口基數大、消費力強勁且文化與中國相近」等利好因素，以潮玩產品創新與差異化搶佔「一席之地」。

港資企業提質增效 擴展新市場

「部分玩具企業之前將生產基地遷往海外，以避開美國針對『中國產』玩具的關稅戰；但今次美國加關稅不僅面向中國，全球玩具生產基地比較集中的國家幾乎都被加稅，不少玩具企業目前在尋找應對措施。」廣東省玩具協會理事名譽副會長、港資企業東莞鎮揚玩具有限公司總經理朱健豪告訴記者，近日港澳企業便組團前往深圳參加國際玩具及潮玩展，力爭與內地廠商就玩具設計及IP、文創、品牌授權等加強合作，合力開拓新市場。

「不少港資玩具企業仍依賴美國市場，因此出口肯定會受美國『對等關稅』影響。」港資栢龍玩具袁經理表示，近幾年企業向桌遊、黑白棋、機智方塊等領域進軍，目前在灣區設廠，加速進駐灣區乃至全國市場。至於海外市場方面，東南亞市場是擴展重點之一。而港資全利五金塑膠玩具也提質增效，外貿不再以歐美市場為主打，也進一步拓展東南亞等「一帶一路」沿線國家市場。

廣州萌趣文化創意有限公司董事長劉子誠表示，北美是該公司全球化板塊裏面一個非常大的市場，但近年也已同步拓展東南亞、港澳台地區、拉美、中東、韓國、印度、歐洲及非洲市場。其中，東南亞市場相較於其他市場，具有年輕人口基數大、消費力強勁且文化與中國相近等優勢；泡泡瑪特在泰國單日營業額便超過200萬元人民幣，東南亞市場營收佔其海外收入的40%。

「但目前東南亞市場也存在『卷』的挑戰。玩具企業要有創新理念、重在『設計』的品牌塑造，以及做更多本地化的深度運營，才能更深度進入到已經日漸成熟的東南亞市場。「劉子誠透露，該公司近日便參加第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會全新打造的「潮流館」，以產品差異化與創新提升品牌的核心競爭力。

國產製造商瞄準潮玩、AI玩具

劉子誠還給記者列舉一組數據：去年中國通過加工貿易實現玩具出口額近34.8億美元，佔總出口額比例逾8.7%；而以自主品牌為主的一般貿易實現出口額近261.2億美元，佔總出口額的比例超 65.5%。「可見，自主品牌出海的市場空間巨大。我們公司以消費級品牌定位突破傳統代工模式，以『中國創意+全球運營』的商業路徑布局全球市場。」他認為，即便在美國關稅壓力下，潮玩的市場前景依然非常看好。泡泡瑪特1600億市值與名創優品出海經驗，亦印證了IP潮流玩具賽道在品牌化、全球化方向上的巨大潛力，中國玩具企業正在重構全球產業格局。

「為應對外貿的挑戰，擴大中國玩具品牌的影響力，傳統玩具製造商加快向潮玩、AI玩具方面拓展。」廣東省玩具協會會長陳黃漫表示，今年以來，受國產AI大模型DeepSeek及《哪吒之魔童鬧海》帶動，市場上興起一股AI玩具、潮玩熱潮，而目前中國不少玩具企業已經積極將新科技融入生產與研發。他稱，AI玩具全球市場規模預計到2033年將達600億美元，較去年增長逾2.3倍，而亞洲市場將佔據主導地位。