當前，粵港澳大灣區已成為江西雙向開放最重要的區域。3月30日—4月3日，江西省委、省政府在深圳、香港、澳門等地舉辦2025年江西—粵港澳大灣區經貿活動周。期間，江西省文化和旅遊廳常態化開展「江西風景獨好」港澳文化和旅遊宣傳推廣月活動，在香港舉辦「如畫江西風景獨好」文旅推介會，啟動「Discover Jiangxi」海外推廣計劃，實施「景區出海」行動。
江西與港澳地緣相近、人緣相親、商緣相通。江西全省共有8座機場，是全國首個所有設區市通時速350公里高鐵的省份，80%以上的縣（市）通了兩條以上高速公路。隨着贛深高鐵的開通，贛港澳三地合作交流駛入了「快車道」。江西省文化和旅遊廳組團赴港澳地區的官方文旅部門、頭部文旅企業及傳媒機構進行走訪，組織文旅企業合作交流洽談會，推進文旅項目簽約，促進江西與大灣區旅遊企業資源互享、客源互送、渠道互通。
「風景獨好」煥新 深化與港澳合作
此次，江西持續優化文旅產品供給，面向大灣區推出「詩韻江西之旅」「追風江西之旅」「世界遺產之旅」「人文江西之旅」「潮玩江西之旅」五條精品線路。統籌全省文旅系統，為港澳遊客準備了「引客入贛」大禮包，既有省本級的「巳巳如意樂遊江西」惠民福利，也有各設區市70餘條入境遊獎補措施，34家景區專屬優惠政策和14家星級飯店、民宿的優惠套餐，讓港澳同胞感受江西文旅的滿滿誠意。
據悉，江西省文化和旅遊廳今年將做新做優港澳文旅交流推介、做深做精贛鄱文化交流，包含擬承辦文化和旅遊部品牌項目「根與魂——內地非物質文化遺產展演活動」、舉辦「百名香港校長看內地」考察活動、舉辦「香港、澳門學子江西研學之旅」活動。
創新「出海擴圈」 建「立體化合作網絡」
從「引客入贛」的區域合作到「DiscoverJiangxi」的海外推廣計劃，從茶旅融合到數字科技賦能，江西的「出海擴圈」戰略呈現出多維度的創新與突破，向世界講述一個兼具歷史厚度與時代活力的中國故事。
江西文旅的自信，根植於對本土文化的創造性轉化。譬如，江西與故宮博物院合作的「御瓷歸來」，創造了單展百萬觀眾的現象級效應，今年，故宮博物院繼新疆之後的內地第二個專屬展廳在江西揭牌亮相，更將「御窯文化」打造為全球陶瓷愛好者的朝聖地標。
目前，江西文旅的國際化進程，呈現出「立體化合作網絡」特徵：與福建簽署文旅戰略協議，推動「山海對話」；聯合大灣區開發研學線路，區位優勢承接國際客源。依托攜程、TripAdvisor等全球平台，推出「世界遺產遊」「鄱湖觀鳥遊」等國際精品線路，並通過「景區出海」行動將滕王閣、廬山等IP納入全球旅遊版圖。南昌、景德鎮納入240小時過境免簽區域，昌北國際機場升級為過境口岸，為國際遊客提供便利化通行。這種「政府主導+市場驅動+民間參與」的模式，使江西的文旅推廣從單向輸出轉向生態共建。
到江西 知中國
近年來，江西省委書記尹弘、省長葉建春親自「代言」「推介」，江西各級文旅人一直「掛滿檔」、「在奔跑」。2024年，全省接待國內遊客人次、旅遊收入增長近14%、14.5%；外省遊客近三成，過夜遊客近四成，創歷史新高。首個非遺春節，江西接待國內遊客總人次近3,600萬，旅遊收入近300億，同比增長6.29%、7.54%，其中外省遊客佔比47.8%，居全國前列、中部第一，「引客入贛」漸入佳境。
江西境內擁有5處世界遺產、4個世界地質公園、1個國際重要濕地、15個國家5A級景區、5個國家級旅遊度假區，紅色文化、陶瓷文化、書院文化、戲曲文化、詩詞文化等都是世界了解中國的「金色名片」。
上東江源頭 港生樂當代言人
「東江水，超好喝的！」面對鏡頭，謝欣怡等一眾九龍真光中學「飲水思源」考察團學生去年底登上安遠三百山，自發為東江水代言，並即興創作口號。
今年是東江水供港60周年，一滴水翻山越嶺，奔騰500餘公里，折射出贛粵港三地血脈情緣及中央政府對香港的厚愛和支持。東江是珠江3條支流之一，發源於江西省的尋烏、安遠和定南縣，自東北至西南方向流入廣東省境內，主要供應河源、惠州、東莞、廣州、深圳及香港超過4,000萬人。
據悉，2024-2025學年香港高中「公民科」內地考察新增江西「飲水思源」行程，擬分9批組織共929名師生赴贛州考察學習。謝欣怡說，今次參觀東江發源地三百山，難忘當中的壯麗山脈、茂密森林和清澈溪流，旅途非常愉快。
全國人大代表，江西省文化和旅遊廳黨組書記、廳長梅亦在今年兩會期間表示，贛港澳交流邁入新階段，懇請中聯辦、文旅部、教育部等有關部門支持，將贛港澳青少年研學線路產品作為全國研學重點品牌來打造，為建設中國式現代化旅遊業增添「源頭活水」。
經典詩詞化身「通行密碼」「詩旅江西」持續「出圈」
贛鄱大地，自古便是詩詞創作的沃土。這些流淌於歷史長河中的經典名句，既是江西山水靈秀的見證，也凝結着千年文脈的精髓。
「背誦詩詞江西GO」政策引來全球學子無數，他們跟着《桃花源記》探訪廬山，背着《道德經》尋夢龍虎山，誦讀《可愛的中國》走進上饒——「詩旅江西」悄然興起；去瓷都景德鎮點一把「千年窯火」，到龍南圍屋打一碗「客家擂茶」，在湯顯祖故鄉聽一曲贛劇《牡丹亭》，赴萬載古城賞一場「璀璨焰火」，非遺融入生活天天精彩；滕王閣景區依然人頭攢動，白鷺洲書院書聲琅琅。大中小學生通過「雲遊江西」微信小程序申領「學子卡」，按要求背誦詩詞通關即可免票遊覽江西百家景區、打卡集章，還能兌換限量版文創禮品。
「唱遊江西」群星閃耀 引「跨城觀演」
2023年，江西省文化和旅遊廳啟動「唱遊江西」計劃，推動演唱會、音樂節落地江西，努力將江西文旅消費場所打造成為潮樂、潮玩、潮人集結地，讓廣大遊客「跟着音樂來旅行」。
「唱遊江西」群星閃耀，被網友稱「江西這是開演唱會批發部了」、「江西已經被明星演唱會包圍了」。今年匯聚張學友「60+」世界巡迴演唱會、王力宏「最好的地方」巡迴演唱會、劉若英「飛行日」巡迴演唱會、贛州「芒禾音樂節」、刀郎「山歌響起的地方」巡迴演唱會、林憶蓮《迴響Resonance》2025巡迴演唱會、王心凌「SugarHigh」世界巡迴演唱會、汪蘇瀧2025巡迴演唱會「十萬伏特2.0」、張惠妹ASMR MAXXX巡迴演唱會。
去年，2,000多場演唱會音樂節在江西輪番上演，5,000人以上演出增長454%，省外觀眾超五成。
文：黄慧 彭倩玉 曾婉芩
