18日，為推動天津城市文旅高質量發展，天津旅遊集團聯合多家企業與機構，舉辦「流量IP賦能天津城市文旅融合發展研討會」。會議以熱門IP「哪吒」為切入點，探討文旅深度融合的新路徑，共商天津文旅創新發展新方向，為天津打造都市型、年輕態、體驗式、人文韻特色鮮明的文旅活動提供新動力。會議邀請了文旅行業專家、非遺傳承人、高校學者、企業代表等，圍繞天津市文旅資源與新時代流量IP結合展開案例剖析、資源交流與創新思辨。

天津旅遊集團海河遊船公司總經理樊福焜表示，遊船公司計劃通過現有及未來航線串聯，打造「哪吒號」主題船。融入哪吒故事與文化元素，推出主題餐飲、文創產品，並開展沉浸式演藝和研學遊活動，藉助「哪吒IP」的流量，賦能遊船經濟。

天津旅遊集團津旅酒管公司總經理王紅表示，酒店以模型體驗為驅動，打造文化消費場景，營造沉浸式場景。通過餐廳裝飾、餐飲創新、設置打卡牆和互動活動等方式，吸引家庭、年輕消費者和動漫愛好者，增加客人停留時間和酒店收益。

天津旅遊集團國旅公司董事長杜冰表示，涵蓋「哪吒」主題的四條線路，包括「橋建海河橋樑文化半日遊」「海上探秘航線」「慢品人間煙火」「非遺傳承古文化街半日遊」，將哪吒元素與天津特色景點、文化體驗相結合，打造沉浸式文旅體驗。針對自由行散客，推出「天津國資景點一卡通」優惠方案。預計本周周末上線，融合天津景點與不同哪吒形象，集酒店、景區等40多家點位優惠於一體，助力遊客暢遊天津。

南開大學旅遊與服務學院院長徐虹表示，文旅IP需以本土文化為基礎，提煉核心與衍生符號，重構敘事邏輯並融入現代元素，激發情感共鳴。她強調，技術賦能、產業協同是推動文旅高質量發展的關鍵路徑，天津應錨定文化基因，創新表達方式，構建IP加產業生態模式，推動區域協同與流量共享。

此次研討會為天津文旅產業注入了新的活力，通過IP賦能與跨界融合，展現了天津文旅產業多元化發展的潛力。港媒認為，天津應抓住流量IP這一機遇，推動文旅產業升級，打造更具吸引力的城市文化品牌。研討會為天津文旅融合提供了有益的實踐經驗，對未來推動城市文旅高質量發展具有重要意義。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】張聰

【編輯】田欣妍

【審核】鍾俊峰