進入冬季，烏蘭察布市的氣溫一日低過一日，而旅遊市場卻是「熱辣滾燙」。白雪覆蓋的火山，隨風舞動着火苗的巨型篝火，漫天盛開的煙花，激情滿滿的遊客……構成了一幅絢爛多彩的冬日漫遊火山畫。

自「歌遊內蒙古·歡樂冰雪季」放歌火山·點燃激情——烏蘭察布「火山之夜」遊客嗨歌季活動啟動以來，烏蘭哈達火山的旅遊熱潮並未因寒冷而減退，反而呈現出更加蓬勃的發展態勢。

「走，去烏蘭哈達火山嗨去！」火了整個夏秋的烏蘭哈達火山，在冬季再一次火爆出圈。

每到周末，察右後旗烏蘭哈達火山腳下便成了萬人合唱場地，惟妙惟肖的火山燈光秀、現場大土爐烤土豆……符合年輕人的體驗旅遊，讓天寒地凍的烏蘭察布市旅遊燃了起來，也成了烏蘭察布市文旅產業蓬勃發展的生動寫照。

2024年，是進擊之年，亦是變革之年。

在新華指數研究院發布的《新華·烏蘭察布文旅品牌傳播力》指數報告中顯示，烏蘭察布市文旅品牌傳播力總指數在2023年達到123.81點，預計2024年總指數運行點位可達130.60點，基期以來複合增速5.48%。品牌傳播力指數飆升，烏蘭察布市文旅融合成功轉型。

旅遊一業興，帶動百業旺。近年來，烏蘭察布市以新場景、新玩法、新業態不斷解鎖別樣山河，從避暑勝地邁向全域全季，從旅遊到旅居，將「流量」變成「留量」，讓人氣轉化為財氣。如今，烏蘭察布市旅遊產業勢頭強勁，發展溢出效應持續擴大，文旅消費市場「熱力十足」。

軟硬兼施 基礎設施提檔升級

新建、改建旅遊廁所70座，開通高鐵站至輝騰錫勒黃花溝草原景區、烏蘭哈達火山、林胡古塞3條城際（旅遊）公交，開通高鐵站至大河灣滑雪場公交專線。

成功創建烏蘭哈達火山地質公園、察右中旗陰山優麥旅遊區2個4A級旅遊景區，新認定2A級旅遊景區24家，全市A級旅遊景區達到49家。

新增國家丙級旅遊民宿5家，全市等級旅遊民宿達到23家。

建成察汗營營地、澇利海營地等自駕遊、露營地20個，2024年接待自駕遊客佔比75%，京津冀等地遊客佔比12%。

大河灣滑雪場、涼城國際滑雪場成功創建2024年自治區級滑雪旅遊度假地。

推進文化旅遊市場信用體系建設，印發《烏蘭察布市文化和旅遊領域開展誠信建設實施方案》，推動文旅市場主體失職懲戒，提升文旅市場監管效能。

……

2024年4月，烏蘭察布市人民政府印發《烏蘭察布市落實<關於促進文旅深度融合推動旅遊業高質量發展的意見和打造「旅遊四地」實施方案（2023—2025）>任務清單》，從7個方面列出任務舉措27項92條，明確到2025年全市「旅遊四地」服務體系日趨完善，品牌影響力進一步提升，文旅融合發展格局基本形成。

2024年，烏蘭察布市不斷優化旅遊「硬」環境配套設施，全面提升文旅發展「軟」環境，通過挖掘文旅資源，推進景區提檔升級，落實專項資金，助力文旅企業發展，成功構建全方位協作體系，推出吸引八方遊客的特色項目。積極爭取2024年自治區旅遊發展專項資金和文化旅遊商品傳承創新專項資金2676萬元，全力打造「旅遊四地」「烏蘭察布之夜」自治區級旅遊休閒街區等，共支持15個景區和旅遊項目提升改造。「烏蘭察布之夜」、烏蘭察布「冰雪之戀」運動季、烏蘭哈達火山、烏蘭察布「草原之旅」等系列文旅活動持續帶熱度、引客流。

烏蘭察布市文旅產業高質量發展的基石更加堅固。

多措並舉 激發產業新動能

文旅產業既是民生產業，也是促進經濟轉型升級、擴大消費的重要經濟產業。烏蘭察布市以特色文旅大餐為核心，打出了一系列組合拳，激發文旅產業新動能，推動經濟高質量發展。

變節為季聚人氣。2024年11月16日，來自內蒙古的冰雪之邀·向西一步去滑雪暨烏蘭察布第二屆「冰雪之戀」旅遊季啟動。當天，烏蘭哈達火山、大河灣滑雪場、涼城國際滑雪場、察汗營滑雪場同步拉開「百天百場」系列活動的序幕。冰雪趣味運動會、千人火鍋宴、大型煙花秀、無人機燈光秀等活動貫穿始終。

烏蘭哈達「火山之夜」遊客嗨歌季作為烏蘭察布市冬季旅遊的明星產品，為遊客提供沉浸式遊玩體驗，讓遊客「愛上火山、不計冬夏」。整個冬季，遊客可以在火山周邊「賞火山雪景、住火山民宿、品火山火鍋、燃璀璨煙花、觀浩瀚星空」。每周還會在火山腳下舉辦電音節、煙花秀，遊客可以親身體驗「火山蹦迪、雪原嗨歌」的勁爆氛圍。

此外，烏蘭察布市還圍繞元旦、春節、元宵節等傳統節日舉辦系列民俗活動，讓遊客在神舟家園四子王旗體驗冰雪那達慕，走進興和縣察爾湖感受冬捕的火熱場面，前往卓資縣繞九曲祈福、感受非物質文化遺產魅力，奔赴林胡古塞看熊貓賣萌，穿越紅石崖飽覽山間雪景，宿涼城馬刨溫泉洗去一身疲憊，在烏蘭察布市度過一個「冰與火競美、人與景交融」的別樣冬季。

多彩活動聚財氣。策劃推出烏蘭察布第二屆「冰雪之戀」旅遊季、烏蘭察布第十三屆「草原之旅」遊客那達慕等13項烏蘭察布「之」系列活動，包括線上線下文旅活動560餘項，吸引市民遊客突破1000萬人次，拉動社會消費達10億元。2024年冬季，烏蘭察布市以「歌遊內蒙古上火山去滑雪」為主題，依託烏蘭哈達火山、大河灣滑雪場等景區，舉辦百天百場系列活動，打造以「觀星、賞月、遊火山」「滑雪、美食、泡溫泉」為主的爆款旅遊產品，開行「北京—烏蘭察布」「太原—烏蘭察布」2列旅遊專列，邀請北京、山西、鄭州等地旅遊行業協會、旅行社代表300餘人參加冬季旅遊踩線活動。邀請北京越野e族等自駕團隊650輛車、1500餘人參加冬季旅遊啟動儀式。

全民宣傳迎客來。舉辦「歌遊內蒙古相約京津冀」2024烏蘭察布冬季文旅（北京）推介會、「草原之約、朝陽之情」朝陽區與烏蘭察布雙向推介會9場，全方位展示烏蘭察布市優質文旅資源。參加中央廣播電視總台《遠方的家》新春特別節目，現場推介烏蘭察布市文旅資源，直播在線人數最高達62.8萬人次。在CCTV—12社會與法頻道投放文旅宣傳視頻，烏蘭察布市文旅品牌影響力有效擴大。聯合烏蘭察布市交通運輸局為中心城區的士投放1500餘份烏蘭察布市全域旅遊手繪地圖，讓廣大遊客走進烏蘭察布、了解烏蘭察布。

來自內蒙古的冰雪之邀·向西一步去滑雪暨烏蘭察布第二屆「冰雪之戀」旅遊季啟動當天，新華社、人民網等19家媒體100餘名記者宣傳報道，全網傳播閱讀瀏覽量達4.84億人次。2024年11月以來，烏蘭察布市冬季文旅相關報道2次登上央視《新聞聯播》，同步在《朝聞天下》《東方時空》《新聞直播間》等權威欄目播出20餘次，「烏蘭察布冬季旅遊」多次登上抖音、微博話題熱榜。

近年來，得益於四通八達的交通網絡，烏蘭察布市「北京向西一步就是烏蘭察布、四季旅遊好去處」的旅遊品牌越叫越響亮。3小時自駕或90分鐘高鐵便可抵達首都的有利條件，讓烏蘭察布市成為北京市民周末休閒遊、自駕遊的首選之地。

特別是集大原高鐵開通運營後，烏蘭察布市將在鐵路、民航、城市公共交通等方面為廣大遊客提供更加充足的保障。

據統計，2024年，烏蘭察布市接待國內遊客2230.61萬人次，同比增長84.35%；遊客總花費266.32億元，同比增長80.26%。

數字賦能 打造文旅新標杆

2024年8月29日，第八屆內蒙古自治區文化產業博覽交易會在內蒙古國際會展中心開幕，烏蘭察布展區以「北京向西一步，就是烏蘭察布」為主題精彩亮相，為觀眾帶去一場獨特的文化盛宴。

走進烏蘭察布展區，超大型界面的巨型弧形曲面屏，通過環抱式聲畫融合體驗，向觀眾展示了大河灣滑雪場、烏蘭哈達火山、岱海、蘇木山以及那達慕等著名景點和文旅場景，展現了烏蘭察布市「農文旅+」高質量發展的新成果、新氣象。移步後台，觀眾可以穿戴VR設備，漫遊元宇宙裏的烏蘭察布市，沉浸式暢玩在烏蘭察布山水之間。

縱情山水後，互動式的非物質文化遺產製作體驗、悠揚婉轉的民族音樂、兼具美觀性和實用性的文創產品和生活用具等，讓北疆文化的優質內容與創意相遇，令參觀者耳目一新，驚喜連連，為展區持續帶來高流量高人氣。

近年來，烏蘭察布市積極利用大數據、元宇宙、人工智能等新技術，推動線上線下融合創新發展，激活文旅新業態。在智慧文旅體系建設方面，烏蘭察布市穩步推動景區智慧化升級改造，支持發展沉浸式演藝體驗項目。通過公共服務數字化建設，實施文物數字化工程，加快智慧場館建設，推進市博物館、圖書館、美術館、文化館智慧化建設，實現資源共享。此外，烏蘭察布市還對數字平台和小程序功能進行擴充，將持續完善「烏蘭察布休閒遊小程序」「烏蘭察布市文化旅遊體育服務雲」宣傳展示、營銷、監管等功能，實現縱向與雲遊內蒙古連通，橫向與呼包鄂、大同、張家口連通。

獨特的生態資源、創新的轉型策略，烏蘭察布市依託特色城市IP，着力打造區域文旅新標杆，逐漸成為全國文旅市場的新熱點，走出文旅產業發展的新路徑。

如今，烏蘭察布這座兼具自然美景與人文氣息的城市，正憑藉優質的旅遊資源、周到細緻的服務「圈粉」更多遊客，讓夏季首選的「風景」轉化為四季可遊的「場景」，成為遠近遊客品人間煙火、尋詩和遠方的目的地。

【來源】內蒙古日報