在剛剛過去的春節假期，安徽省黃山市以魚燈為主要元素打造的非遺春節煥新出彩、火爆出圈。在歙縣瞻淇村，亮起的碩大魚燈吸引着天南海北的遊客慕名而來，人們舞動手中的魚燈，宛若一條條大魚遊動在粉牆黛瓦的千年街巷中。傳統民俗在創意編排的現代光影下，展現出別樣的中式浪漫和魅力，激發了遊客內心深處對中國文化的熱愛和認同。

數據顯示，春節期間，黃山市各景區點共接待遊客331.4萬人次、同比增長38.31%，全市住宿業入住超61萬人次、增長16.5%。其中，西遞景區從大年初五晚開始組織魚燈巡遊，許多遊客為此改變行程，增加旅行時間，初五和初六兩日的接待人次增長10%。

內容創新 傳統與現代之美交融

為了讓更多遊客欣賞到魚燈之美，從大年初二開始，鄭冬蛟和隊員們一天要演出三場，每場1小時，演出結束他們已是大汗淋漓。而為了滿足因場地限制等因素無法走進瞻淇的遊客，從大年初三開始，歙縣同時增加了在徽州古城、漁梁、棠樾三地的魚燈表演。同時，黃山市各地在500多場民俗踩街賀新春的活動中，紛紛安排魚燈會、吉慶花燈巡遊、魚燈製作體驗等內容，讓非遺主題的春節年味十足，更加吸睛。

從黃山之巔到齊雲山下，從屯溪三江口到太平六角樓，從祁門東街到黟縣老街、徽州區西溪南，魚燈走村串巷，舞出山村，走上古城街頭，一時間徽州處處魚燈閃耀。此外，作為安徽唯一上榜美團旅行2025年春節「十大非遺熱門玩法」，徽州魚燈在抖音、小紅書等多平台颳起全民旋風，多日登上抖音實時熱榜第一，成為這個春節全國最火爆的民俗項目之一。

數據顯示，今年春節期間，黃山瞻淇古村接待遊客7.3萬人次、增長457%。其中，歙縣僅魚燈銷售就達近萬隻，銷售額超百萬元（人民幣，下同）。

玩法革新 多元渠道聚傳播之力

在非遺春節的傳播與推廣中，全媒體平台發揮了至關重要的作用。在文旅部非遺司指導下，黃山市委宣傳部聯合抖音集團共同推出非遺賀新春主題公益行活動，相繼推出#非遺賀新春、#遇見千年魚燈抖音話題，打造魚燈AI特效抖音產品，製作魚燈彩鈴，進一步推廣徽州魚燈非遺文化。此外，多位千萬粉絲達人以及明星倪虹潔、藍盈瑩、李東學等均先後推出視頻，從瞻淇魚燈製作技藝和舞步，展現徽州魚燈魅力，在海內外持續圈粉。

在抖音、小紅書等平台上，魚燈的相關話題的播放量數以億計。中國駐美大使謝鋒在海外社交平台推介徽州魚燈等傳統文化內容，引發外國網友頻頻點讚。汪滿田魚燈在西班牙阿利坎特的春節廟會上驚艷亮相，令外國友人愛不釋手。徽州魚燈成為展示中國優秀傳統文化的重要載體正在發揮重要作用。

服務升級 貼心關懷引遊客點讚

春節期間，黃山市各地各部門花式寵客獲得好評。黟縣宏村鎮政府食堂推出了毛豆腐等當地特色美食在內的10元遊客套餐，將美食製作技藝與非遺文化傳播相結合，讓遊客以優惠的價格大飽口福的同時，了解安徽飲食文化，此舉被網友廣泛點讚。

此外，黃山多個熱門景區實行車輛遠端調峰、遠端分流，並引入智能停車管理系統，方便遊客停車。線上預約系統的廣泛應用，有效避免了景區排隊擁堵，遊客可以通過提前預約，合理安排行程。黃山風景區免費導覽「智遊黃山」小程序的開發極大便利了遊客出行，七天訪問量近30萬人次，AI旅行助手智能體服務用戶超12萬人，回覆諮詢超90萬次。

值得一提的是，春節期間黃山市180家機關企事業單位的6000餘個停車位亦錯時免費開放，黃山還在全市增加了800多個車位，進一步方便自駕車主。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】朱順傑

【通訊員】晏紫

【編輯】田欣妍

【審核】鍾俊峰