「蕉下」港開首店　尚晉料零售好轉

大公報報道，尚晉國際（02528）新引進的輕量化戶外生活品牌「蕉下Beneunder」，在香港開設首店。創辦人兼董事會主席范榮庭表示，目前零售業仍面臨挑戰，會小心評估明年的開店規模，相信隨着內地恢復一簽多行等相關措施後，本地旅遊業會好轉，零售業將受惠。他認為，只要有客流的地方就存在開店的可能，但實際操作需要對場地客流的支撐能力進行評估。

「首次引入需找到代表性的商圈及位置」，尚晉行政總裁陳幸儀指出，蕉下香港首店選址於銅鑼灣時代廣場，處在人流密集的商業區域，是快速消費品的理想選擇之地；澳門的實體店則位於板樟堂前地及新濠影匯，因其具有旅遊代表性，廣告效應大，對後續拓展亦有指標性作用。她續說，目前蕉下澳門店95%的消費者均為遊客，而香港的消費者呈現多元化。

試業期表現佳　客戶多元化

目前，計入今年港澳開設的3間蕉下店舖，大灣區共有10間蕉下實體店。范榮庭對於「蕉下Beneunder」香港不足兩周的試運營表示十分驚喜，認為蕉下在香港的熟知度較高，兩周已有客戶回購三次，對試營業階段的表現感到滿意。

至於香港的租金及人手成本高昂，陳幸儀稱，不會影響銷售價格，相較內地商舖幾乎只有匯率差距，相反，計劃透過較大的客流量來覆蓋成本。據了解，香港秋冬系列產品價格區間為600至800元。

陳幸儀表示，蕉下品牌涉及衣食住行中的「衣」和「行」，適合年輕人且大眾化，其作為蕉下頭部輕量化品牌，目前熱度較高，毋須過多的消費者教育。同時因後疫情時代大家更注重健康及戶外運動，同時亦要面對消費降級，因此性價比高及契合大眾需求的品牌對集團而言十分重要。

（來源：大公報A9：經濟 2024/12/17）