大公報報道,尚晉國際(02528)新引進的輕量化戶外生活品牌「蕉下Beneunder」,在香港開設首店。創辦人兼董事會主席范榮庭表示,目前零售業仍面臨挑戰,會小心評估明年的開店規模,相信隨着內地恢復一簽多行等相關措施後,本地旅遊業會好轉,零售業將受惠。他認為,只要有客流的地方就存在開店的可能,但實際操作需要對場地客流的支撐能力進行評估。
「首次引入需找到代表性的商圈及位置」,尚晉行政總裁陳幸儀指出,蕉下香港首店選址於銅鑼灣時代廣場,處在人流密集的商業區域,是快速消費品的理想選擇之地;澳門的實體店則位於板樟堂前地及新濠影匯,因其具有旅遊代表性,廣告效應大,對後續拓展亦有指標性作用。她續說,目前蕉下澳門店95%的消費者均為遊客,而香港的消費者呈現多元化。
試業期表現佳 客戶多元化
目前,計入今年港澳開設的3間蕉下店舖,大灣區共有10間蕉下實體店。范榮庭對於「蕉下Beneunder」香港不足兩周的試運營表示十分驚喜,認為蕉下在香港的熟知度較高,兩周已有客戶回購三次,對試營業階段的表現感到滿意。
至於香港的租金及人手成本高昂,陳幸儀稱,不會影響銷售價格,相較內地商舖幾乎只有匯率差距,相反,計劃透過較大的客流量來覆蓋成本。據了解,香港秋冬系列產品價格區間為600至800元。
陳幸儀表示,蕉下品牌涉及衣食住行中的「衣」和「行」,適合年輕人且大眾化,其作為蕉下頭部輕量化品牌,目前熱度較高,毋須過多的消費者教育。同時因後疫情時代大家更注重健康及戶外運動,同時亦要面對消費降級,因此性價比高及契合大眾需求的品牌對集團而言十分重要。
(來源:大公報A9:經濟 2024/12/17)
編輯:常伯勞
關鍵詞:蕉下香港首店范榮庭尚晉國際
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