（大公報 記者 江鑫嫻）隨着國慶假期的到來，內地文旅市場迎來新一輪消費熱潮。據交通運輸部預測，這個假期全社會跨區域人員流動量將達到19.4億人次。文化和旅遊部及各地政府紛紛出招引客。文旅部表示，鼓勵各地推出文旅消費惠民舉措，開展國慶文化和旅遊消費月，以「歡度國慶佳節 暢遊錦繡山河」為主題，陸續舉辦超過3600項約2.4萬場次活動，各地將發放5億元（人民幣，下同）文旅消費券等消費補貼。活動聚焦文化和旅遊深度融合，拓展消費新空間，促進「跟着影視去旅行」「跟着賽事去旅行」，體驗農耕文化，提供更多優質文化和旅遊產品。業內預測，國慶假期的出行人次和旅遊消費有望再創歷史新高。

文旅市場火爆場景之下，遊客需求變化正在牽引供給變化，一批新場景、新業態、新模式正在湧現。非遺活動方面，國慶假期，各地將廣泛開展通過多種方式舉辦近千場非遺主題活動。據文旅部非物質文化遺產司副司長胡雁介紹，各地結合「非遺+旅遊」推出一批特色活動。如山西隰縣小西天景區是最近比較火熱的《黑神話：悟空》遊戲取景地之一，國慶期間將組織國家級、省級、市級非遺代表性項目，走進隰縣小西天景區，通過線下活動的形式，講好優秀傳統文化故事；上海圍繞「一籠國潮·鶴舞南翔」主題，舉辦2024年南翔國潮大會；貴州舉辦「多彩貴州遊·非遺伴你行」系列活動，在「黃小西吃晚飯」等重點景區開展非遺集市、非遺互動體驗、非遺展示等主題活動，為遊客提供全方位、沉浸式的文化體驗之旅。

各地出台優惠措施 激發消費活力

在豐富消費惠民活動舉措方面，文旅部表示，將持續開展全國文化和旅遊消費促進活動，鼓勵各地制定實施景區門票優惠、文旅消費券、滿減優惠等多樣化惠民舉措，讓百姓真受益，讓企業得實惠。據悉，9月以來，各地紛紛搶抓中秋節、國慶節假期機會，通過發放文旅等領域消費券、增加補貼措施，激發消費市場活力。山西因熱門國產遊戲《黑神話：悟空》持續火熱，各大目的地成為「寶藏」旅遊目的地。山西省文旅廳9月26日發布消息，為恭迎各地「天命人」到來，山西文旅聯合高德地圖推出山西古建特色旅遊線路攻略、一鍵規劃旅遊線路、「黑悟空尋寶」等花樣玩法，並免費派送10萬份百元打車券，助力遊客國慶假期輕鬆開啟山西之旅。

江西省南昌市則在國慶期間推出5000萬元文旅消費券，涵蓋出行、餐飲、本地生活等多個領域，為遊客提供實實在在的優惠。此外，全市各大商超、景點景區推出各項國慶優惠、集章福利，全國現役、退役軍人「千間客房免費住」「一篇《滕王閣序》走遍南昌」活動再度上線。

專家：發放消費券有助提高旅收

有專家表示，消費券能夠直接刺激消費者的購買慾望，帶動相關產品和服務的銷售，從而促進經濟的增長。對於旅遊業來說，消費券的發放可以吸引更多的遊客前來旅遊，提高旅遊收入。

另據文旅部資源開發司副司長魏立忠介紹，國慶期間，文旅部推出2024「鄉村創意生活季」系列活動，組織各地豐富鄉村旅遊線路和產品供給，開展各具特色、主客共享的鄉村文旅消費活動。在服務供給方面，將豐收節慶活動、農產品展銷、鄉村美食品鑒、農耕文化體驗、非遺技藝、民俗活動等內容作為線路亮點。在消費惠民方面，創新開展鄉村旅遊節、音樂會、藝術展、美食節、創意集市等消費惠民活動，帶動當地特色農產品、傳統手工藝品、文創產品、餐飲住宿、景區景點、研學體驗等產品和服務銷售。

更多選擇｜「夜遊經濟」為消費增添新動能

把白天交給「City Walk」，夜晚留給「City Drink」。在夜晚的燈光裏，有街邊美食散發的誘人香氣，有夜遊民眾歡樂的笑聲，還有潮流小店裏人們挑選伴手禮的身影……這個國慶假期，「夜遊經濟」正顯現出旺盛的活力，為中國城市消費增添新動能。

如今，越來越多的城市加快布局「夜經濟」，創新供給形式。這個假期，北京市文旅局繼續推出「月光下的北京」夜遊推薦榜單。榜單涵蓋景區公園、商圈夜市、水岸經濟等夜間文旅資源和新業態、新場景。民眾可以夜賞中軸，乘坐大美中軸線、前門鳥巢水立方等夜遊觀光巴士，飽覽中軸線及其延長線上的美景；可以夜遊長城，在八達嶺長城、慕田峪長城觀星、賞景、看秀；還可夜玩街區，到模式口歷史文化街區，在光影交織中感受有着千年歷史的「駝鈴古道」。

在四川，成都「夜遊錦江」、樂山「夜遊三江」、南充「夜遊嘉陵江」等將進一步提升項目體驗性、互動性。雅安「夜遊青衣江」將光影與文化進行全面融合，茶馬文化、熊貓文化、神話傳說讓遊客彷彿穿越時空，置身於「山水交融、人文匯聚」的光影世界。

如今的夜經濟不再局限於購物和餐飲，還增添了閱讀學習、社交娛樂等多種新的消費形態。在北京通州的月亮河藝術小鎮這個假期推出「金秋月亮河·好物市集」吸引了不少民眾前往。有遊客說，文創夜市、美食夜市等，豐富了夜市內容，為夜生活帶來了更多選擇。

文旅融合｜看演出觀比賽　年輕人快樂出行動力

除旅遊目的地偏好方面的變化外，內地民眾的旅遊消費體驗方式也在不斷發生着變化。據了解，今年國慶假期，遊客更青睞身心得到釋放的文旅活動。為了演唱會、音樂節、體育比賽奔赴遠方，成為國慶假期年輕人出行消費快樂動力。

演出是這屆年輕人快樂出行的重要目的。有報告顯示，今年「十一」期間，杭州奧體中心體育場、重慶奧林匹克體育中心、貴陽觀山湖民族大聯歡廣場、蘇州奧林匹克中心體育場和合肥少荃體育中心的周邊住宿熱度全國排名前五。臨沂、常州和宜昌也因為演唱會、音樂節等演出，住宿熱度增速位列全國前三。

「我準備拿出兩天假期，去延慶參加10月2日的2024MDSK音樂節，同時夜遊八達嶺長城，還能觀看行進式演繹項目『夢迴長城，八方來鶴』。」在北京工作的張女士說，「對於跟着演出和賽事去旅行的年輕人而言，藉機逛逛當地的名勝古蹟、潮流商圈，嘗嘗具有濃郁地方特色的風味美食，再帶回幾份特產贈送給親友，這場因演出、比賽而起的旅行可稱得上圓滿了。」

2024年「村BA」球王爭霸賽全國總決賽，9月30日至10月4日在貴州省台江縣台盤村「村BA」籃球場舉行，吸引大批遊客前往。自「村BA」火爆出圈以來，貴州省台江縣台盤村已相繼舉（承）辦貴州省「美麗鄉村」籃球聯賽總決賽、台盤村「六月六」吃新節籃球賽事等10餘個賽事、1000餘場球賽，獲得全網超800億的關注度和流量。

遠離喧囂｜縣域逍遙遊　帶動鄉村消費

一家人、一輛車，每逢假期，上海市民施先生便會帶着家人開啟「奔縣」計劃，自駕或搭乘高鐵「打卡」長三角的各個「寶藏」縣城，這個國慶假期也不例外。他告訴記者，一些名不見經傳的小縣城，正在成為年輕人的「心頭好」，每一個縣城都有各自的特色。這個假期，他計劃帶孩子回老家江蘇啟東省親、趕海，再隨機選擇周邊縣級城市短途旅行。攜程數據顯示，國慶假期，鄉村遊將迎來爆發式增長，訂單預計增超60%，縣域遊訂單有望攀升20%。這股「奔縣」熱潮不僅激活了縣域旅遊市場的無限潛力，還促使一些以往不為人熟知的旅遊目的地迅速崛起。

「不是熱門城市去不起，小城更有性價比。」這是近年很明顯的一個消費變化。各地小城、鄉村在社交平台上頻頻出圈，獨具特色的「小城遊」成為眾多年輕人的心頭好。攜程數據顯示，這個假期，大城青年和小鎮青年「身份互換」，一二線城市旅客來到縣城休閒遊，不少「打工人」選擇回鄉省親「重識家鄉」，帶動鄉村遊和縣域遊訂單激增。與此同時，包括住宿、餐飲在內的旅遊相關行業正加速向低線城市滲透。

有專家認為，縣域旅遊市場繁榮意味着出遊人群範圍的擴大，以及旅遊目的地的更加多元化，使得中國旅遊市場的根基更加深厚。

（來源：大公報A14：內地 2024/10/02）