（大公文匯全媒體記者李九歌報道）今年是日本卡通形象Hello Kitty 50周年，海港城於日前舉辦「Hello Kitty·Happy 50@海港城」周年慶典，其中的期間限定店售賣周年獨家紀念品。消息在小紅書等網絡平台迅速傳播，引起極高熱度，卻因此成為代購的商機，更有人即場高價賣出，從代購升級為「黃牛」。點新聞記者連日通過「線上+線下」方式了解和觀察實際情況。

熱度從何而來？「小紅書」威力巨大

今次「Hello Kitty·Happy 50@海港城」系列活動，除了有坐落在海港城各個地方的「打卡」裝置供遊人合影留念，熱度首屈一指的當屬期間限定店。但熱度從何而來？首先，Hello Kitty自1974年11月1日問世至今，50年間陪伴着無數人的童年；其次，這一卡通形象的主要受眾群體為女性，其商品例如公仔、毛氈等的設計亦較為注重於女性市場。根據國家統計局信息，男女消費比例為4：6，顯示女性消費比例高於男性，亦有統計數據顯示25-55歲的女性最具消費能力；另外，現時處於疫後經濟復甦階段，大家收入情況普遍趨於穩定，從而具有更多可支配收入。

在此基礎上，內地應用程式「小紅書」的威力絕對不容小覷，而「地區限定」「絕版」「限量」這些字眼對大部分女性消費者而言，無疑是難以抗拒的。根據「小紅書」上的貼文，在限定店推出首日，入場人數不算多，且可以隨意挑選商品。而正是這些貼文，讓代購們看到了無限商機，翌日人數激增，公仔掛件即刻遭到哄搶。此前商家應是未預想到熱度如此之高，並未就購買數量進行規管，眼見現場失控，才推出「每人每款限購一隻」的措施。

購物亦「內卷」　花錢買罪受

因為商品受歡迎，可謂是「不愁賣」，不少人無論之前是否做代購，都群起效仿。限定店早上11時營業，而為了第一批入場搶購心儀及熱賣款式商品，則不得不提早來排隊。記者於2月8日早上10時前抵達店舖，目測已經有近百人在排隊。10時50分許，或是因等待人數過多，工作人員提早幾分鐘營業，允許第一批約40人進店選購。

記者苦等一小時，卻只能在第三批入場。今次活動共推出的20款Hello Kitty 50周年限定公仔掛件，今日約有10款出售，惟記者選購時，熱賣款早已被搶購一空，不見蹤影。再看一眼其他人的「戰利品」，則不難發現有人無視隨處可見的「每人每款限購一隻」的提示，將熱賣款式盡數擺入自己籃中。

不過，好在店員嚴格執行「每人每款限購一隻」的原則，面對「拿多了」的情況，則會有工作人員再將商品放回貨架上。可即便如此，根據記者在現場觀察，店舖營業一小時，即中午12時許，擺放公仔掛件的貨架已被一掃而空。

起早貪黑　賺辛苦錢有錯嗎？

有「小紅書」博主曝光「代購」行為，指其「左手一筐掛件，右手打開某魚（指「閒魚APP」，即內地Carousell）」，直言購物體驗「本來興高采烈來，結果真的『下頭』」，貼文引起不少網民的認同，紛紛留言評論指「11點多去到已經沒掛件了，傷心特意跑過來的，有個代購拿了一筐掛件」「他們真的太瘋狂了」，不過亦有網民認為主辦方存在問題，指「搞飢餓營銷，加上討厭的代購，我們這些普通真愛粉買起來是難上加難」。

根據記者了解，50周年限定款Hello Kitty掛件原價均為198元港幣，在「小紅書」上的售價大多為匯率一比一再加20元代購費，即218元人民幣，但很多已經於線上店舖售罄。部分熱賣款式連日來不斷加價，平均為230至260元人民幣包郵費。不過，眼下最熱賣款式的售價已高達360多元人民幣，溢價已約一倍，卻依舊是「供不應求」。

有一同排隊選購的內地旅客向記者表示代購加價「誇張」，亦有人認為今次活動中「代購」的搶購和加價程度無異於演唱會或球賽前高價售票的「黃牛」。可是有代購卻認為，自己起早貪黑地專程來香港排隊，算上路費和時間成本，有加價是正常，又認為限購的情況下先到先得，自己並沒有做錯。

孰是孰非，自然是公說公有理婆說婆有理，但有店員透露有些人「日日都見到」，又頗為無奈地表示近日都會因為哄搶、限購、人數過多、維持秩序等各種情況「畀人鬧」，又指「依家好少人真係咁鍾意（Hello Kitty）」，哄搶的人並非是喜愛商品本身才購買。記者亦觀察到，限定店中除了公仔掛件受歡迎，其餘商品均鮮有人問津，而收銀台一旁的「打卡位」更加是無人光顧。