（大公報記者 盧冶、林凱）最近，文旅局局長等官員霸屏互聯網。他們有的穿上紅衣，在雪原策馬揚鞭；有的穿上古裝，扮演「白衣俠客」……他們的目的只有一個：為自己的家鄉代言。一時間，「文旅局局長的神仙內卷」「多地文旅局長花式出圈」等話題頻上熱搜，個別代言視頻播放量達9億多。網友們見狀紛紛喊話自家局長，希望他們能為家鄉代言。可以看出，在熱鬧的互聯網背後，是後疫情時代，文旅行業的強勢復甦，隨着「局長效應」帶來的流量狂飆，各地文旅局長紛紛加入「內卷」大軍，走上網絡展示家鄉，不遺餘力地帶動旅遊業發展。
在祖國東北邊陲、奇美長白山腳下，吉林省延邊朝鮮族自治州大地熱鬧非凡，八個縣市文化廣播和電視旅遊局局長傾巢出動，他們有的穿上本民族朝鮮族服飾、有的身着滑雪服，現身滑雪場和景區，面對鏡頭，通過錄製短視頻向全國網友推介家鄉旅遊，為家鄉旅遊代言。
身着民族服飾 不畏冰雪
在延邊文旅的媒體官方賬號上，他們一改平日裏網民們心中嚴肅、有距離感的「刻板印象」，開始「頻秀才藝」，以延邊朝鮮族自治州琿春市為例，視頻中，漫天飄雪的天氣裏，映襯着朝鮮族古建築群美輪美奐，在一曲古風悠揚的配樂中，琿春市文廣旅局局長張銀姬身着紅色朝鮮族服飾緩緩走入鏡頭，紅衣、白雪與橙黃色的房屋相映成趣，視頻畫面唯美而富有意境，可以看出，大雪中溫度極低，但為了呈現更好的拍攝效果，張銀姬仍對着鏡頭笑意盈盈，娓娓說道：「賞三江冰雪、遊虎豹之鄉，我是琿春市文旅局局長張銀姬，我在琿春等您！」
按照張銀姬的推介，「冬天來琿春可以觀雕賞雁，尋覓虎蹤，玩冰戲雪，吃冷水帝王蟹，吃朝鮮族民俗美食。」有網友表示這種「局長出境＋景點宣傳」的方式不僅一目了然，引人入勝，而且也給人權威力和安全感，這種推介會讓遊客更信任，更有廣東網友直接在張銀姬視頻下方評論：「我要去大東北玩冰雪吃冷麵、雪糕。」
「這種別出心裁的宣傳方式，也是人民群眾喜聞樂見的方式，這是官方與民間的良性互動，也讓我們看到文旅業旺盛的生命力。」遊客尚飛平在接受記者採訪時，對這種新形勢充滿肯定。局長代言也鼓舞了短視頻平台上許多的年輕人，想為家鄉旅遊推介出一分力，普通人紛紛拿出手機分享旅遊攻略，有才藝的年輕人更是開始「整活兒」，2月19日至今，多組青年自發在重點景區組織朝鮮族舞蹈秀，為家鄉宣傳。
旅收大升 同比增875％
數據顯示，在延邊文旅各方面的努力下，在剛剛過去的春節，延邊朝鮮族自治州旅遊市場呈現爆發式增長，接待遊客140.55萬人次，同比增長562.97%，實現旅遊收入19.31億元，同比增長875.25%。首府延吉市更是頻上抖音熱搜，遊客住宿一房難求。
「旅遊市場火熱仍在延續，我的電話每天依舊響不停，都是南方遊客提前預訂房間的，以前總怕別人訂完了不來，現在不怕了，押金都不用，房源火着呢。」提起今年的變化，身在延邊的民宿老闆張橙橙高興的合不攏嘴，「沒意外的話我會擴大經營，我預感今年夏天一定還會更火爆。」
直播招工帶貨 局長走上台前成趨勢
文旅局局長已經從幕後走上台前，花式出圈，其實，隨着互聯網短視頻及直播越來越普及，各局局長都在「伺機而動」。
記者觀察到，文旅局局長爭相代言的時候，各人社局局長也沒「閒着」，2022年至今，北京、蘇州等地區人社局局長相繼走進直播間「直播帶崗」，坐在屏幕前賣力地吆喝着。抖音數據顯示，全國近50位人社局長抖音公益直播推介9萬餘崗位。此外，也有農業局局長、商務局局長開展「農產品帶貨」；衞生健康局局長直播傾聽百姓呼聲；教育局局長直播，與家長「面對面」回應熱點問題。
環境在變，形式在變，平台也在變，局長的工作從幕後走向台前也是目前看來的趨勢，可以預見的是，當局長們走進互聯網，其影響遠不止於一次「旅遊推介」和一次「直播帶崗」那麼簡單，其產生的行業效果也不是曇花一現的抓眼球，而是在更長時間和更廣空間上都值得堅持和推廣。
各顯才華 圈粉無數
吉林延邊旅遊業情況只是全國的一個縮影，隨着短視頻平台的火爆，近年來，文旅局局長們親自下場，為當地旅遊業代言的案例屢見不鮮。早在2020年，時任新疆昭蘇縣副縣長的賀嬌龍，一身紅衣、策馬雪原的視頻在互聯網上圈粉無數。2021年，四川省甘孜州文旅局局長劉洪以「笑傲江湖」變裝視頻在網絡上廣受好評。2022年，湖北省隨州市文旅局局長解偉為宣傳當地美景，以古裝造型亮相，意外「醜出圈」。
2022年末2023年初，隨着疫情落下帷幕，文旅行業復甦，局長們更是紛紛「集體觸網」，為家鄉爭取「流量」。記者注意到，目前，全國已有上百名文旅局長頻頻亮相，為推介當地旅遊主動出鏡，拿出十八般武藝各顯才華。
吉林省文旅協會工作人員解釋：「文旅的火不是偶然的，而是後疫情時代的必然結果。這時候，文旅局長們紛紛以各種形式推薦自己的家鄉，介紹景區景點美食特產等旅遊資源，是在向全國遊客發出邀請，他們不僅在台前為當地『吆喝』，更為遊客們提供優質服務。」
有專家表示，「各地文旅局局長親自下場為當地旅遊業花式代言，本質上是一種低成本的『事件營銷』，旨在通過打造個人IP帶動打造目的地IP，借助『短視頻種草』『直播帶貨』為當地文旅業發展引流。」
官員創新需包容鼓勵
各地文旅局長代言家鄉也引發了廣大網友的熱議，有網友們在點讚，認為這是詩和遠方的神仙內卷，在短視頻火熱的當下，文旅局長現身視頻，代表家鄉美景，能夠促進當地旅遊業的發展。也有網友提出質疑，身為一局之長，如此行事是否不妥，難道沒有更重要的工作要做了嗎？
一時間，網絡上在點讚的聲音中局長們也在不斷回應着質疑。甘孜文旅局局長劉洪收穫大量流量和粉絲，目前，劉洪的短視頻賬號已經有200多萬粉絲，有網友戲稱他現在是一名「網紅」，劉洪在個人簡介裏寫道：「如果能宣傳我的家鄉四川甘孜，我願意做一名網紅！」湖北省隨州市文旅局局長解偉以白衣劍客扮相出鏡，卻被網友辣評「沒有顏值不必強求」。解偉坦然面對網友的吐槽，他認為「宣傳自己的家鄉，只要能讓網友覺得有趣，哪怕是我自己獻醜也無所謂」。
質疑聲不斷，在這些質疑聲中，第一波先「紅」起來的局長都沒有退縮，反而卻有越來越多的局長們參與進來，他們或許已經做好了被群嘲的準備，也或許做好了被網友挑戰職業生涯的準備，但都選擇不約而同的面對鏡頭喊出「我們歡迎您。」
有一個共同點是，這些局長們的家鄉大多地處偏僻，只有通過他們才可以讓深巷的「酒」飄香在外，知名度大增、好感度提升，吸引目光，從這個角度看，文旅局長的「出圈」，是一種充滿創新意識的探索和嘗試，不妨給予更多包容與鼓勵。
（來源：大公報A9：內地 2023/02/26）
