（大公報記者 倪巍晨）北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」衝上多個內地社交媒體平台熱搜。有券商指出，奧運特許權商品將隨着冬奧會的到來獲得超額銷售增長，預計整個北京冬奧會期間，相關特許商品收入或突破25億元人民幣，「冰墩墩」背後的特許生產和銷售企業有望受益。

肖先生因工作關係今年選擇在北京過年，周六他受上海親友請託去冬奧旗艦店購買「冰墩墩」、「雪容融」，孰料剛從地下通道搭乘自動扶梯上來就看到長長的人龍。他稱，從排隊人數看「至少要排兩個小時才能擠進旗艦店，不是不想買，實在是排不動。」另有內媒稱，5000個「冰墩墩」手辦2月4日於天貓奧林匹克官方旗艦店上線，15分鐘即售罄。

資料顯示，目前北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商共58家，其中不乏安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產業等上市公司。此外，元隆雅圖被許可生產徽章、鑰匙扣等非金屬或貴金屬製品，毛絨及各類材質玩具等特許商品；文投控股被許可生產貴金屬製品、工藝品等特許商品。

山西證券分析師張曉霖表示，在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期，建議持續關注體育板塊及線下文體活動恢復帶來的機會。對於特許經營行業，奧運特許權商品將隨着奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權費用外，還將獲得數量可觀的淨利潤；同時奧運特許權商品銷售企業也可藉冬奧會的契機，提升企業形象和產品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。