（大公文匯網記者 敖敏輝 廣州報道）馬年春節假期，內地文旅消費在民俗體驗與創新活動的雙重帶動下持續升溫。作為大灣區全新文旅IP，十五運會和殘特奧會吉祥物「喜洋洋」「樂融融」因諧音與形象萌趣被大眾親切稱作「大灣雞」，其身影高頻亮相各類新春場景，不僅登上大年初一央視晚會舞台、深度參與粵港澳大灣區春晚，更走出大灣區開啟全國巡遊；在全運會開幕式舉辦地廣東奧體中心公園，「大灣雞」化身「灣區萌主」，在大灣雞奧體嘉年華現場與市民、遊客互動，持續帶動親子家庭和年輕群體打卡消費。文創消費領域借勢「大灣雞」二次破圈的熱度，有全運紀念商品門店單日銷售額達數萬元（人民幣，下同）。

從賽場到樂園 大灣雞成馬年春節「顯眼包」

位於廣東奧體中心公園的大灣雞奧體嘉年華，是廣州為迎接馬年春節打造的標杆性文旅項目。「大灣雞」成為嘉年華現場當之無愧的流量擔當，除了「喜洋洋」「樂融融」兩大吉祥物的萌寵造型隨處可見，「馬上有轉雞」、靈雞（機）一動趣味打卡點、大灣雞文創雪糕等圍繞「大灣雞」形象設計的娛樂、消費場景，讓遊客在遊玩中盡享新春樂趣。

記者了解到，為精準對接春節客流需求，嘉年華全面升級「大灣雞」互動形式。在「萌雞小舞台」，兩名小丑演員與「大灣雞」吉祥物搭檔，通過趣味表演、互動遊戲等形式與現場觀眾親密互動，吸引數百名遊客駐足參與，20多平方米的小舞台被圍得水泄不通，新春熱鬧氛圍拉滿。

正月初五迎財神當天，嘉年華東南角設置特色互動環節，「大灣雞」配合化身財神的工作人員，以猜拳遊戲的方式向遊客「派財」送福，現場歡聲笑語不斷，喜慶氛圍格外濃厚。

在「大灣雞」引流效應下，大灣雞奧體嘉年華開園首日入場人數即突破5000人，正月初一至初六，園區客流量呈持續攀升態勢，成為廣州春節文旅消費的熱門打卡地。

跨省巡遊促銷費 擦亮大灣區新名片

除線下嘉年華持續火爆，「大灣雞」還頻頻登上各大賀新春晚會舞台，實現跨屏傳播。正月初四至初五，首部以「大灣雞」為核心題材創作的雜技童話劇《萌動奇跡》在廣州精彩上演，吸引大批親子家庭、年輕觀眾到場觀看。演出同步推出的「大灣雞」系列文創產品，上線兩天銷售額即突破10萬元，成為觀演打卡、收藏紀念的爆款單品。春節文旅消費季期間，「大灣雞」還開啟全國巡遊模式，讓灣區IP走向全國。

十五運會會徽和吉祥物設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平雲接受本網採訪時表示，目前設計團隊正面向多領域開展創作研發。例如，融入二次元元素的大灣雞「痛車」，將於年內與公眾正式見面，屆時市民、遊客有望在地鐵沿線偶遇「喜洋洋」「樂融融」，近距離感受IP魅力，為大眾帶來更多情緒價值。團隊也在積極推動「大灣雞」創意產品進駐大灣區更多公共空間，包括地鐵展廳、地鐵車廂等。在他看來，若「大灣雞」的創新造型能落地廣州地鐵、香港地鐵、深圳機場等重點公共場所，必將成為一道道獨特的文化風景線，進一步提升大灣區公共空間與基礎設施的文化辨識度。