（大公報記者 邵淑芬）丙午馬年將至，隨着電子支付愈發普及，各大金融機構紛紛將派發利是這個農曆新年傳統習俗，轉化為吸納客戶、提升用戶黏性的機會。綜觀今年市場，「大抽獎」幾乎是各大銀行推廣電子利是的指定動作，部分更會結合消費回贈、IP聯乘及跨境匯款等綜合體驗。獎品方面，除現金獎外，近月金價狂飆，恒生及建行（亞洲）均以黃金招徠，恒生送出20克恒生財神金牌，而建行（亞洲）則為24K鍍金金馬擺件。

剛被滙豐私有化的恒生今個新年大力宣傳，推出「恒好運e利是大抽獎」。客戶透過Mobile App派發利是滿10元，即可抽888元電子餐飲禮券，獎品總數逾萬份。此外，在2月2日至3月31日期間，恒生個人理財銀行及恒生商業銀行客戶分別完成指定「開運任務」後，即可參加「百萬金幣大抽獎」。獎品總值超過100萬元，包括「財神駿馬」999.9足金金章，以及「財神駿馬」999.9足金金章如意結等豐富獎品。

恒生抽金章 建行送金馬

中銀香港則透過BoC Pay+推出「勁賞滿FUN」大抽獎，即日起至3月3日，客戶派發電子利是即可參加，3名大獎得主獲8888元現金獎，另設20名888元及500名88元電子優惠券。建行（亞洲）同樣以最高8888元大利是作招徠，名額108個；累積派發次數最多的10名客戶，更可贏取24K鍍金金馬擺件。

上海商業銀行慶祝成立75周年，客戶派發20元或以上e利是，即參與抽獎，有機會獲得750元現金或上海灘聯乘的75周年紀念禮品套裝。星展銀行則以實用見稱，有機會贏取價值3000元超市禮券。此外，大新銀行推出「新春刮刮樂」，客戶財單次派發100元或以上語音利是即可參與，有機會抽高達8888元現金獎。

傳統銀行以抽獎掛帥，電子錢包更着重用戶互動。滙豐旗下的PayMe今年與新鴻基地產合作，於全港28間新地商場推出「利是馬上搶」活動，用戶掃描商場二維碼即可「轉出」高達388元商戶萬用券或288元PointDollar獎賞；配合群組利是功能，派發總值不少於120元的群組利是，並由最少5位朋友成功收取，可獲8元萬用券，首2288位擁有最多收款人的用戶更可獲高達380元萬用券。

八達通的手機App除提供「e利是」功能外，更於2月14日至19日推出「一嘟即發」新春獎賞。

手機八達通或樂悠咭用戶於指定商戶單次消費滿100元，即有機會即時贏取高達28元獎賞，並自動扣減交易金額，並由電台主持黃正宜聲演得獎通知。

跨境支付通 向內地親友派利是

隨着愈來愈多港人親友移居海外，跨境派發利是需求浮現。建行（亞洲）今年就以「跨境支付通」為賣點，轉賬或接收內地指定銀行款項可獲額外抽獎機會。雖然傳統銀行電匯涉及較高手續費，但部分機構已開始透過國際匯款服務提供市場中間匯率及低廉透明收費，跨境派利是需求料逐步上升。

中銀：去年每封平均金額倍增

農曆新年派利是由傳統邁向數碼化，去年（2025年）已見明顯趨勢。各大金融機構的數據顯示，電子利是逐步由「新潮玩意」轉變為港人賀年指定動作，無論是派發金額、使用人數，以至企業應用層面，均錄得可觀增幅。

中銀信用卡（國際）副總經理趙樂怡透露，去年農曆新年期間，該行個人客戶透過BoC Pay+派發電子利是的平均每封金額增長逾一倍。當中，派發金額最大的電子利是為1萬元，亦有客戶派發過百封電子利是，反映數碼化賀歲習俗持續深化。

大新：語音利是受歡迎

大新銀行自2022年首推語音利是功能，經過數年經營，去年新春期間迎來爆發式增長。大新銀行總經理及零售銀行處智能數據及數碼創新部主管蕭建邦表示，截至目前，已有超過1.3萬封語音利是透過大新流動理財成功發送，總轉賬金額更加超過700萬元，顯示語音利是已成為新春傳遞祝福的熱門新方式。他指，語音利是受歡迎的原因在於「以人為本」，不僅省卻換領新鈔的煩瑣，更讓客戶隨時隨地可以把個人化祝福傳送給世界各地親友。

事實上，金管局一直鼓勵市民利用電子支付方式，包括透過網上或手機銀行使用「轉數快」或其他電子錢包提供的服務派發利是。該局指，派發電子利是簡單方便，又可以減少實體利是封和鈔票的用量，有助推動可持續發展。

雖然電子利是愈趨流行，但實體新鈔需求仍然不少。三大發鈔銀行同樣推出新鈔兌換及「迎新鈔」服務，採取「數碼與傳統並行」策略，滿足市民對實體利是的需求。

大行利是封搶手 最貴炒至3388元

雖然電子利是愈趨普及，但多間私人銀行及金融機構的利是封套裝在網上平台仍然有價有市，叫價由數百元至數千元不等。根據市場的放售資料，今年二手市場最矚目的利是封套裝來自瑞士寶盛。該套裝內有利是封，並配備絲巾手提包等精品，全套叫價介乎1888至3388元，名副其實的「利是封王」。

其他傳統大行方面，今年是滙豐第四代總行「四十頤立」的里程碑，滙豐今年利是套裝以滙豐總行大廈為靈感。其私人銀行利是封禮盒連袋套裝，在網上叫價約400至600元，較去年160周年的珍藏版高位明顯回落，但仍保持一定需求。至於滙豐推出的限量精品紀念麻雀套裝，叫價高達4688至8800元，反映市場需求熱烈。

限量版麻雀吸睛

恒生銀行今年推出全新利是封系列，以恒生傳統標誌內的錢幣圖案為核心設計靈感，巧妙融合傳統吉祥圖案，其於網上平台恒生私人銀行利是封連利是袋套裝，叫價200至388元。至於一向受市場歡迎的瑞銀手提包連利是封套裝，市價介乎400至800元，供應量相對充足，市場更出現單個利是封拆售的情況。而花旗私人銀行利是封禮盒套裝則索價300至500元。

這類利是封之所以「有價有市」，關鍵在於其稀缺性與象徵意義。私人銀行利是封僅贈予高端客戶，市面絕無公開發售，擁有者派利是時同時顯示其「身份象徵」。此外，從今年叫價可見，單是利是封已難賣出高價，能夠企穩千元以上的套裝，幾乎全部配備手提包、絲巾、收納袋等配件。反映利是封已由「消耗品」轉型為「收藏品」，保值能力大幅提升。

（來源：大公報A5：要聞 2026/02/16）