12月19日，一場以「魚燈上新了，不嬉不行！」為主題的專題新聞發布會在安徽省黃山市歙縣舉行，正式拉開了該縣元旦、春節文旅盛宴的序幕。發布會集中推出了一系列深度融合徽州文化與現代消費需求的新場景、新產品與新業態，歡迎四方遊客。
新場景：從古城到鄉村 構建全域沉浸式體驗網
歙縣的文旅場景正從靜態觀光向全域沉浸式體驗演進，構建了一個覆蓋晝夜、聯通城鄉的立體舞台。
春節期間，歙縣徽州古城將化身「民俗大舞台」，除常態化的《魚燈巡遊》外，還將推出系列民俗等互動活動，讓遊客在古城巷陌中沉浸式感受徽州年俗的魅力。正在打造的《大魚徽州》演出將巧妙融合傳統魚燈與全息投影，引領觀眾在光影交錯中體驗一場「行浸式」的徽州奇幻夜。
從古城到鄉村，年味的場景在地延伸。在許村，「雙壽承恩·許村有席」年豬宴搭配傳統的板凳龍表演，還原最地道的徽州團圓飯；在棠樾牌坊群，「棠樾看大戲 村宴話徽州」活動，讓遊客邊體驗傳統年俗邊品嘗傳統村宴；賣花漁村的梅花、箬嶺的雪景……歙縣各鄉村旅遊點紛紛推出「民俗慶新春」特色活動，實現歷史、山水與風土人情的同頻共振。
新產品：冰雪奇緣與舌尖徽州 滿足全齡段遊客需求
為滿足冬季市場多元需求，歙縣精心打造了刺激與詩意並存的新產品矩陣。九龍潭冰雪世界是皖南首個室內冰雪項目，集專業滑雪、親子嬉雪、休閒娛樂於一體，讓遊客在皖南山水間體驗「一秒入冬」的樂趣。而在新安江山水畫廊，生態體驗產品「雁遇新安江」獨具特色，遊客可乘快艇與成群大雁伴飛，在互動中感知自然生態。
「紫陽煙雨魚燈點心宴」將魚燈造型巧妙融入精緻點心，乘遊船、賞山水、品下午茶，成為年輕人心頭好的「漂亮飯」。春節期間，歙縣餐飲行業還將推出年味家宴、土灶鄉廚等特色正餐，並搭配石山茗養生奶咖、菊花雙柚汁等新式飲品。此外，在該縣三陽、桂林等地，一桌桌熱氣騰騰的「年豬飯」充滿鄉土風味，從味覺開始，傳遞着歸園田居的溫暖與安心。
新業態：文創賦能與康養融合 重塑旅居意義
歙縣通過業態創新，讓旅行從短暫的停留，轉變為深度文化接觸與身心煥新的過程。文創產業已成為連接古今的時尚紐帶。古城內「魚你有約」「不止古城」等主題文創店，將徽州魚燈、歙硯、剪紙等元素，轉化為涵蓋文具、家居、茶器、首飾等500餘款的創意產品。遊客不僅可以帶走一件「徽禮」，更能在店內親手參與一次魚燈繪製或DIY，讓文化記憶通過親手創造而變得深刻。瞻淇村、汪滿田村等鄉村文創店也如雨後春筍般湧現，讓非遺文創融入鄉間生活。
康養旅遊正展現出獨特魅力。作為省級職工療休養基地，徽州古城將自然、人文與養生結合，推出系列康養體驗：遊客可漫步古城、參加新安醫學講座、體驗非遺手作，夜晚還能觀賞《徽州府有囍》沉浸夜遊，在一日行程中實現身心的放鬆與回歸。
核心引擎：魚燈IP的當代煥活與全域聯動
魚燈，這項寓意吉祥的古老民俗，是本次所有「上新」的靈魂所在。它已從一個節慶表演，演進為驅動全域文旅的超級IP。
魚燈的活力根植於「主客共享」，在汪滿田村、瞻淇村等地，魚燈巡遊是全民參與的盛事。如今，這一傳統被創造性轉化：遊客白天可在文創店學習魚燈製作，夜晚提着親手繪製的魚燈，加入巡遊隊伍，成為流動光影的一部分，真正實現從「觀看者」到「參與者」的身份轉變。
從《大魚徽州》的沉浸演出到許村的村宴大席，從九龍潭的冰雪激情到新安江上的雁群共舞，再從一盞可親手繪製的手工魚燈到一桌慰藉身心的徽州年豬飯——歙縣此次發布的「三新」菜單，遠不止是一份旅遊清單。它是一次覆蓋城鄉的徽州年味全景呈現，更是一場傳統民俗與時尚生活的深情對話。
這個冬天，歙縣邀請每一位遊客來，走進古城、深入鄉間，在魚燈搖曳中、在民俗喧騰裏、在山水暖意間，找到屬於自己的那份「徽州年味」，共同見證這片古老土地在新時代下的蓬勃「上新」。
【發布】大公文匯國際傳播中心
【採寫】趙臣
【編輯】丁潔芸
【初審】田欣妍
【終審】鍾俊峰
