11月22日，由吉林省文化和旅遊廳、吉林市人民政府主辦，吉林市文化廣播電視和旅遊局承辦，中旅松花湖度假區協辦的吉林省2025-2026新雪季開板暨第31屆吉林霧凇冰雪節開幕式在中旅松花湖度假區舉行。

2025-2026新雪季，是中旅國際入駐松花湖度假區的第一個雪季。中旅松花湖度假區將總體滑雪面積拓展至230萬平方米，新增多項自由式玩法及滑雪挑戰項目。開幕式上，吉林省委常委、宣傳部部長曹路寶致辭；中國旅遊集團董事長王海民發出「滑雪何必漂洋過海，吉林是您最好的選擇」邀約；吉林省委副書記、省長胡玉亭為「冰雪絲路杯」粉雪聯賽授旗；吉林省委書記黃強宣布新雪季正式開板。

現場同步開展新雪季首滑表演、中旅國際所屬深圳世界之窗舞蹈快閃、外交官進吉林、非遺文創展、特色商貿市集、冰雪裝備展示、陽台音樂會等活動，多國駐華使節現場助力世界級冰雪旅遊目的地建設，集中展現冰雪與文化、科技、賽事的融合魅力。活動期間，中旅松花湖度假區成功挑戰「最多人穿京劇服飾滑雪一公里」吉尼斯世界紀錄，為新雪季增添重磅亮點。

本次活動聯動「吉林市萬種商品展」打造沉浸式展銷場景，精選農特優品、非遺手作、吉字型大小老品牌等核心資源，以「一品一故事」獨特形式讓觀眾感受吉林物產的豐富底蘊與文化內涵。

此外，全國滑雪俱樂部聯盟籌備組成立儀式在中旅松花湖度假區舉行，來自全國各省市及港澳台地區的34家滑雪俱樂部代表共同啟動聯盟籌備工作，向全國滑雪俱樂部推介吉林優質冰雪資源。當天下午，吉林市人民政府與中旅國際簽署戰略合作框架協議，雙方將聚焦城市文旅產業高質量發展需求，在央地合作、資源開發、景區運營管理等方面開展多層次、寬領域合作。