11月13日上午，2025中國新媒體大會國際傳播論壇在長沙舉行。聚焦「跨山越海的媒介橋樑」的主題，來自全國各地的行業同仁齊聚一堂，圍繞「平台賦能·國際傳播的構建密碼」等前沿議題展開深度交流，共同探討新時代國際傳播的生態構建與創新路徑。江西日報社社長，江西報業傳媒集團黨委書記、董事長張鋒在論壇上作了題為《共築跨山越海的媒體橋樑》的主題演講，分享了江西國際傳播中心的探索與實踐經驗。演講主要內容如下：
「百里不同風，千里不同俗。」國際傳播要跨越的，不僅是地理的山海，也是認知的隔閡、文化的差異與情感的壁壘。黨的二十屆四中全會明確要求，增強主流媒體國際傳播能力，全面提升國際話語權，講好中國故事。這為我們搭建跨越山海的「心橋」指明了前進方向、注入了磅礴動力。
王勃在千古名篇《滕王閣序》中，讚美江西「物華天寶、人傑地靈」。四大名山廬山、井岡山、三清山、龍虎山，巍然聳立，見證歷史巨變；千年瓷都窯火不熄，傳承文明薪火；鄱陽湖上萬鳥翔集，演繹生態奇跡……文化璀璨、生態優美的江西，是國際傳播的資源富礦，這裏的每一寸土地都蘊含着跨越國界的故事張力。江西不沿邊不靠海，如何突破地理條件的限制，做好大美江西的國際傳播，讓世界看見江西、讀懂江西、愛上江西？今年7月，在中國記協的悉心指導下，江西日報社以承辦2025年「一帶一路」記者組織論壇為契機，進行了一場卓有成效的實踐探索。論壇匯聚了50多個國家的102位外方嘉賓、130餘位中方代表，全網相關稿件達7865篇，總曝光量約2.95億次，實現了「好口碑、大流量」的預期目標。
基於論壇的積極探索，結合今年以來江西日報社加速推進系統性變革的實踐，就做好新時代國際傳播工作，分享四點認識與體會。
一、從「內容出海」到「生態共建」，讓媒體橋樑基礎更牢着力打破慣性思維，構建開放、共生、共贏的傳播生態。論壇籌備階段，我們為外媒記者量身定製採風線路，精準推送新聞素材；活動期間，創新開展中外記者「結對採訪、同題作文」；後續建立常態化溝通機制，將「一面之緣」升級為長期合作。比如，我們與波蘭媒體協會建立聯絡機制，開拓中東歐媒體合作渠道；藉助阿根廷新聞總監人脈，積極嘗試對接外籍足球教練參與江西足球賽事……這些實踐啟示我們：國際傳播的成效，不在於報道數量的多少，而在於有沒有擴大理解中國、信任中國、親近中國的國際「朋友圈」。
二、從「分散獨奏」到「系統協同」，讓媒體橋樑架構更優在上級部門的有力指導下，推動構建了「省級統籌、市縣聯動、多方參與」的協同機制。由江西日報社承建運營的江西國際傳播中心制定「標準菜單」，市縣媒體提供「新鮮食材」。這種「內容共創」模式，催生了《Wow! Jiangxi》等國際傳播系列產品，讓江西縣域經濟社會發展故事實現了新的全球表達。聯合省外辦、省教育廳等部門，組建海外傳播官隊伍，共同打造《城市會客廳》等欄目。這種「一盤棋」的運作，提升了體系化協同能力，使得分散的資源握指成拳，讓江西好聲音在國際輿論場上更加清晰、響亮。
三、從「大水漫灌」到「精準觸達」，讓媒體橋樑連接更暢深度挖掘本土文化資源，將其轉化為世界通行的「文化語言」。在傳播陶瓷文化時，製作《連接中法的瓷緣》，講述文明互鑒的當代故事，展現「和而不同」的東方智慧；在體育傳播方面，為「贛超」創新製作英文主題曲，邀請外國友人演唱，通過體育和音樂打破文化壁壘。這種基於文化尊重和需求洞察的「精準滴灌」，其內核是促進不同文明之間的平等對話與相互欣賞，不斷把「我想說的」轉變為「你想聽的」，找到彼此的共情點，讓江西故事不僅能傳出去、被聽到，更能被認同、被喜歡。
四、從「文化交流」到「開放合作」，讓媒體橋樑根基更深自古以來，景德鎮瓷器就是連接東西方文明的重要載體。現在千年瓷都正以更加開放的姿態擁抱世界，與72個國家的180多個城市建立友好往來關係，吸引了50多個國家的5000多「洋景漂」藝術家駐場創作。目前我們正在打造景德鎮國際傳播「青花工作室」，以開放的窯爐為舞台，與「洋景漂」攜手合作，共同調製跨越文化的釉彩，將文化的「吸引力」轉化為合作的「向心力」，讓精神的共鳴落地為共同發展的和鳴。
