9月26日，「北疆文化建設和文旅創新實踐」烏蘭察布思客會在內蒙古自治區烏蘭察布市舉行。本次會議匯聚專家學者、政府官員、企業代表，共同把脈文化事業與文旅產業的前沿趨勢，探討持續擦亮北疆文化品牌、創新文旅產業模式的路徑與方法，為激活烏蘭察布市發展新動能、提升城市品牌影響力提供智力支持。

在主旨演講環節，中國旅遊協會專家委員會委員，中國旅遊報社原社長、總編輯高舜禮，中央財經大學文化經濟研究院院長、文化和旅遊部文化和旅遊研究基地首席專家魏鵬舉，中國旅遊景區協會規委會專家、中國城市科學規劃設計研究院旅遊總規劃師馬牧青從不同角度解讀文化建設、文旅創新實踐新路徑。

打造區域文旅新高地

高舜禮聚焦烏蘭察布市文旅產業高質量發展路徑，提出一系列具有前瞻性和操作性的建議。他認為，打造區域文旅新高地必須立足實際、聚焦市場、強化保障。

一方面應客觀研判自身比較優勢，識別真正獨特且顯著的資源，同時要把握動態機遇，通過創新推動劣勢轉化。在市場層面，必須精準定位客源，以需求為導向提供差異化供給，緊跟消費趨勢，重視非傳統景區的吸引力開發。

高舜禮認為，文旅機構合併以來，烏蘭察布市更加重視文旅產業，積極謀劃、布局產業發展，加強文旅基礎建設，大力推進文旅融合，有些產品已步入升級通道，奠定了文旅產業邁向未來的發展格局，正以堅韌不拔、大幹事業的勁頭，向着切合當地實際的目標邁進，一幅既新又美的「詩與遠方」美麗畫卷正在徐徐拉開。

針對烏蘭察布市文旅的具體發展，高舜禮提出要着力打造核心吸引物，培育具有強大代表性的核心品牌，明確其在草原、清涼氣候、民族風情等特色中的主打方向，形成鮮明標識。

以創新IP驅動北疆文旅高質量發展

魏鵬舉圍繞北疆文化與文旅產業的深度融合進行闡述，他表示，應大力推動文旅成為內蒙古新的支柱產業，通過文旅融合帶動產業升級與文化繁榮。

魏鵬舉認為，打造基於創新的文化IP十分重要。他將IP理解為「內容品牌」，是擺脫資源依賴、投資依賴和短暫網紅效應的關鍵。他表示，文化IP建設必須根植於文化主體性與文化自信，這是提升文化軟實力的根基。建議結合產業優勢推動文創升級，發揮中國製造業優勢，實現文創與實體經濟深度融合。此外，應堅持開放視野與全球布局，積極引進國際人才、開拓國際市場，提升北疆文化的全球影響力。

釋放烏蘭察布市旅遊潛力

馬牧青從區域資源開發與市場定位的角度，深入剖析內蒙古、烏蘭察布市豐富的旅遊資源稟賦與發展潛力。

「內蒙古區域資源極其豐富，涵蓋草原、火山群、文化遺址、溫泉等多種類型，具備顯著的區位優勢和市場潛力。」馬牧青認為，將這些豐富的文化與自然遺產進行有機結合、聯動開發，能提升區域的綜合吸引力。

馬牧青表示，需加強品牌建設和權威資質認定作為支撐。應依託地理等專業力量，對烏蘭察布市特定資源進行系統性評估與科學布局。

3位嘉賓從戰略研判、文化創新、資源開發等不同維度，為文化品牌塑造與文旅產業創新提供理論指導實踐啟示，為持續激活烏蘭察布市文化事業與文旅產業的內生動力、提升北疆文化影響力注入新的智慧動能。

【來源】新華網