9月23日，以「玩轉遵義 過黔味生活」為主題的安慕希貴州刺梨雪梨酸奶新品發布活動在歷史底蘊深厚的遵義1935文化街區隆重啟幕。此次活動由京東旅行、安慕希及遵義旅遊集團聯合主辦，為期6天，通過「產品+文化+旅遊」的深度融合，打造了一場沉浸式的貴州風物體驗盛宴，旨在以品牌力量賦能地方特色產業，為「黔貨出山」探索創新路徑。

新品安慕希貴州刺梨雪梨酸奶是伊利集團攜手貴州當地政府及京東平台，共同打造的第二款「地域風味名片」。據悉，此前推出的貴州修文獼猴桃酸奶已成功打開市場，展現出消費者對健康、特色地域風味產品的濃厚興趣。本次新品延續了「深入產地、深度綁定」的合作模式，安慕希研發團隊深入貴州盤州市產區，精選當地特產的「貴農5號」刺梨。該品種得益於貴州高原年均約1593小時的充足日照，果實酸爽可口，營養豐富。產品採用14道精製果醬工藝，在保留刺梨天然酸甜回甘的同時，融入了蛋白質含量比國家標準最低要求高出35%的優質酸奶基底，口感順滑，果香濃郁，維生素C含量尤為突出，被譽為「一杯可以喝的貴州風土」。

伊利集團液奶市場部電商總監徐曉宇在發布會現場接受採訪時表示，安慕希始終關注地域特色食材的價值挖掘，此次推出刺梨新品，不僅是品牌產品線的豐富，更是踐行「以消費助力鄉村振興、以品牌傳遞地域文化」企業社會責任的重要舉措。他指出，安慕希將通過規模化採購、技術導入等方式，積極參與刺梨原料的採摘、儲存、初加工等環節，助力提升貴州刺梨產業的標準化水平和產品附加值，為「黔貨出山」探索一條「產品高端化、品牌年輕化」的可持續發展新路徑。

京東集團常溫乳品業務負責人張藝從消費趨勢角度分析了新品潛力。他表示，京東消費大數據顯示，當前年輕消費群體愈發青睞兼具「酸甜有層次感」與「健康輕負擔」特性的飲品。貴州刺梨其天然的高維C含量（是檸檬的100倍）和獨特風味，高度契合這一市場需求。京東將充分發揮數智化社會供應鏈的優勢，從產地到餐桌全程冷鏈護航，確保這份「貴州山裏的陽光味道」能夠新鮮、快速地送達全國消費者手中，並依託平台的營銷資源，助推這款特色產品成為今秋市場爆款。

活動現場布置巧妙融合了貴州在地文化元素。苗族非遺蠟染的圖騰、精緻竹編的紋理被創意性地運用於產品包裝和現場視覺設計中，令消費者一眼便能感受到濃郁的貴州風情。主辦方還特別設置了非遺拓印、竹編技藝體驗、苗族紋樣展示以及特色拍照打卡等多個互動區域。通過「攔門飲」這一苗族傳統迎客民俗儀式、刺梨冰漿酸奶現場品嘗等環節，成功吸引了大量往來遊客、本地市民及網絡達人駐足參與、互動分享，現場氣氛熱烈。

遵義旅遊集團文旅推介官蕭宇超在活動上表示，此次與安慕希、京東的跨界合作，是推動貴州文旅資源與特色農產品聯動推廣的一次創新實踐。集團將充分利用自身的平台和渠道優勢，積極宣傳推介貴州刺梨這一特色農產品及豐富的貴州文化旅遊資源，讓更多海內外遊客了解和喜愛貴州的好物、好景，實現「以旅促產、以產興旅」的良性循環。

業界觀察人士認為，安慕希連續推出具有鮮明貴州印記的產品，標誌着品牌方與產地的合作正從簡單的原料採購，轉向更深層次的「系統打造」。這種模式將產品研發、品牌營銷與地方產業發展緊密結合起來，不僅為品牌注入了獨特的文化內涵和產品競爭力，也為地方特色農產品的價值提升和市場拓展提供了強大動能，形成了品牌、產地、消費者多方共贏的良好局面，為鄉村振興和地域文化傳播提供了可資借鑒的創新範例。

據悉，除了線下活動，安慕希還同步在線上打造「地域美食節」互動會場，並與京東旅行聯動，推出相關的文旅優惠套餐，進一步打通「產品嘗鮮－文化認知－旅行探索」的體驗閉環，持續推動貴州地域風味與文化走向全國。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】黃鋒

【編輯】丁潔芸

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰