大公報綜合報道，蘋果（Apple）於本港時間10日凌晨舉行秋季新品發布會，推出新款手機iPhone 17系列與新款穿戴裝置。蘋果這次推出的號稱史上最薄的iPhone Air吸客，但旗艦機iPhone 17 Pro外觀卻引發外界吐槽，被批是「最醜iPhone」。此外，本次發布的新品人工智能（AI）功能幾乎「無影」，也未有亮眼的創新賣點，被諷「擠牙膏式」無效更新，令外界大為失望。蘋果股價應聲跌1.48%，市值一夜蒸發524億美元（約合4082億港元）。分析認為，蘋果目前AI發展掉隊，再加上其他品牌手機的競爭加劇，可謂危機四伏。
本港時間9月10日凌晨1點，蘋果召開2025秋季新品發布會，AirPods Pro 3、新一代Apple Watch系列、iPhone17系列以及iPhone Air相繼登場。全部新產品將於9月12日開啟預購，於9月19日正式開售。
本次發表會最受矚目的，無疑是iPhone 17系列的亮相。與業界預測一致，蘋果將芯片進一步升級，並進一步優化相機算法。同時產品線也迎來關鍵調整：除iPhone17、iPhone17 Pro、iPhone 17 Pro Max之外，首次新增iPhone Air，Plus版本則被取消。
受美國總統特朗普的關稅政策影響，此前分析師普遍預測iPhone 17系列將全線漲價，不過從實際情況來看，iPhone 17、iPhone 17 Pro/Max三種型號並未漲價。此前，蘋果CEO庫克承諾蘋果未來4年在美總投資達6000億美元，換取特朗普在8月宣布蘋果獲得芯片關稅豁免，或許是此次iPhone17系列未有漲價的一大原因。不過，也有分析認為，面對其他品牌壓力，蘋果此次再打「價格牌」吸客。
推iPhone Air為摺疊機鋪路
在整場發布會中，iPhone 17系列壓軸登場，而iPhone Air則以「蘋果史上最薄iPhone」的噱頭成為全場焦點。這款手機厚度僅5.6毫米，外界普遍認為其將成為蘋果摺疊機的試驗場。目前，蘋果是主要手機廠商中唯一尚未發布摺疊屏手機的品牌，外界預料摺疊機最快可能在2026年發布。由於輕薄，iPhone Air的機身無法容納實體SIM卡槽，這意味着eSIM將成為唯一選擇。這不僅挑戰用戶的使用習慣，對運營商的網絡與服務也提出更高要求。
一直被認為是iPhone最高端機型的Pro系列登場後，卻未能達到消費者期待。首先是外觀層面，蘋果此次大膽採用橫向大矩陣相機布局，鏡頭間距有所增大，三顆鏡頭呈三角形排列於模組左側，令背部觀感突兀，iPhone 17 Pro系列也因此被部分用戶稱為「史上最醜iPhone」。至於新登場的橙色，外界評價兩極。
另外，Pro系列放棄了自iPhone 15 Pro開始採用的鈦金屬框架，而選擇回歸鋁製框架，鋁製框架更輕，散熱效率勢必也更高，其製造成本也要低得多。不過也有部分網友認為，鋁製框架容易氧化，且在手感與外觀層面比不上鈦金屬框架。
蘋果高管對AI發展判斷失誤
蘋果此次發布會在創新方面無疑令人失望，發布會結束後，蘋果股價收市跌1.48%，市值一夜蒸發524億美元（約合4082億港元）。外界也注意到，一個重要的熱詞在大部分宣傳中缺席了：人工智能（AI）。
儘管蘋果CEO庫克表示，該公司「正在實現iPhone有史以來最大的飛躍」，但這場發布會上卻只是草草提及了去年登場的Apple Intelligence系統，並未有介紹任何新的AI合作或功能擴充消息，與上個月谷歌Pixel 10的發布會以及三星1月份的發布會形成對比。
彭博社此前報道指出，蘋果部分高管對AI發展判斷失誤，在自行研發AI系統還是與其他AI公司合作之間搖擺不定，導致蘋果在AI領域腳步落後。有分析認為，蘋果近年新機求穩，但隨着生成式AI普及率進一步提升，若未來無法有AI新功能亮點，蘋果的挑戰將更嚴峻。
網友評論
@0xashrk：這設計醜得我想自戳雙目。
@aaiden35928：庫克是時候下台了。
@marcb_xyz：蘋果這次的主題演講充斥着毫無意義的術語，沒人關心這些，我只關心這個產品用起來到底怎麼樣。
@MichalM1978：自喬布斯之後再無創新。價格一年比一年高，但你的所謂「更新」對95%的用戶而言毫無意義。
@saar__reshef：唯一說得過去的產品只有耳機。
@todamoonik12：拜託更新一些除了電池和攝像頭之外的東西吧。
新款耳機主打即時翻譯功能
在蘋果2025秋季新品發布會中，率先登場的新品是AirPods Pro 3，而其也幾乎成為整場發布會為數不多的亮點。
AirPods Pro 3最大的亮點是其支持實時語音翻譯，能夠在對話中即時翻譯語言並通過耳機或手機播報。
在發布會的演示中，只需一個手勢，就可以激活實時翻譯功能。對話期間，說話者的聲音會變小，翻譯的聲音會變大，翻譯還能將每個短語的意思準確表達出來。用戶自己說的話也能做到即時翻譯，轉換成對方的語言顯示在iPhone上。如果雙方都佩戴AirPods Pro 3，則可實時互譯，打破語言壁壘。
據悉，AirPods Pro 2和AirPods 4可以通過軟件更新獲得這個功能，不過必須要搭配iPhone 15 Pro以上的機型才能連通翻譯功能，因為這是由Apple Intelligence所支持的功能。
目前即時翻譯功能僅支持英語、法語、德語、葡萄牙語和西班牙語，蘋果承諾今年晚些時候，可以擴及意大利語、日語、韓語和中文。另外，Apple Intelligence在香港無法直接使用，蘋果在官網稱即將推出中文繁體功能，但未公布具體時間。有網友笑稱，有了新的耳機，是不是人類的同聲傳譯就可以下崗了。
此外，AirPods Pro 3還增加了心率監測功能，用戶可通過「Workout Buddy」功能與iPhone健康應用同步監測心率和卡路里。
（來源：大公報A24：國際 2025/09/11）
