（大公文匯網 記者 李暢、實習記者 宛辰歌 北京報道）由長江商學院與伊比利亞美洲體育理事會共同主辦的「全球南方發展論壇——從體育流量到經濟增量」日前在北京舉行。來自中國、巴西、西班牙、阿根廷、烏拉圭、尼加拉瓜等國家的體育部門官員、商界領袖和體育界代表共同探討如何通過體育產業撬動全球南方經濟增長，實現從「體育流量」到「經濟增量」的創新轉化。與會專家紛紛表示，體育是各國增強互信與交流互鑒的重要窗口，他們普遍看好中國與全球南方國家在體育產業的合作，預計體育產業將成為全球南方經濟增長的新引擎。 

長江商學院院長李海濤致辭演講時指出，伴隨貿易體系重構、科技力量更迭與民營經濟崛起，今年正成為世界新舊經濟秩序的關鍵轉折點，全球南方已成為世界經濟新增長極。「體育是最易落地、最易被各方理解與接受的領域，更是增進互信的重要窗口。我們希望以這一窗口為起點，構建更豐富、更深入的合作鏈接。」他認為，全球南方國家體育產業有巨大的發展潛力，可以以體育經濟為緊密合作的新起點帶動品牌、產品與服務的協同落地，推動中國與全球南方的國家合作向更深層次發展。

伊比利亞美洲體育理事會名譽主席、前烏拉圭體育部部長Fernando Cacéres分享了拉美國家體育商業化實踐經驗。「體育產業不僅具有經濟價值，更承載着文化交流和社會發展的功能。如果說一個國家要想發展，離不開體育行業的進步」，他特別肯定了中國在體育事業發展方面的成就，認為中國將體育的經濟價值與社會價值有機結合的做法值得借鑒。他預計，未來中拉在體育人才培養、賽事舉辦和產業投資等領域的合作空間廣闊。

在烏拉圭，每10個孩子中就有4個在踢球。烏拉圭體育部部長Alejandro Pereda分享了烏拉圭足球成功的經驗。他表示，足球已成為烏拉圭的文化組成部分，國家從小就重視足球培養並給予特別保護。他認為體育合作的價值應超越經濟層面，注重社會發展，讓合作不僅停留在最頂層，更要深入到百姓和社區層面。

Misto控股集團新品牌事業群CEO、全球採購中心CEO李炫直分析稱，全球南方消費者更關注體育用品的「實效性」與「功能性」，例如在印度、非洲、中南美洲等市場，消費者常優先選擇耐穿、適合戶外環境的運動鞋。此外，在全球數字化發展的大趨勢下，電子商務也在全球南方迅速擴張，因此消費者更傾向於通過電商平台購買體育用品。他觀察總結道，在全球南方市場，品牌的價值不只在於「面向誰」，而更在於「實現了什麼」，只有真正兌現產品性能承諾、與消費者建立情感連接的品牌才能走得更遠。

奧運冠軍李小雙：推動體育消費從競技引領轉向大眾消費

「下班換運動鞋應成為生活常態，只有當體育真正融入百姓日常生活，才能實現從體育大國向體育強國的轉變。」中國男子體操世界冠軍、奧運冠軍李小雙在主旨演講中表示，中國競技體育經過40年發展已取得顯著成就，當前需要更加重視群眾體育發展。他提出"雙軌並進"的發展思路：政府層面強化校園體育課程、增加公共設施投入，踐行「德體美」綜合教育理念；市場層面加速體育產業化，以差異化產品滿足14億人多元需求，推動體育消費從競技引領轉向大眾消費。