7月18日上午，「『菌俏昆明 菇涼一夏』2025昆明文旅避暑食菌季發布會」在昆明順城購物中心舉行，正式拉開今夏避暑食菌到昆明的文旅盛會序幕。據有關智庫數據，雲南全省129個縣（市、區）中，95個縣（市、區）擁有夏季氣溫19℃-24℃的清涼，是體感最舒適的氣溫。全球避暑勝地排名中，雲南昆明位列第一。

本次發布會由昆明市文化和旅遊局、市商務局主辦，通過「權威發布+沉浸體驗+全域聯動」的形式，向海內外遊客發出來昆明避暑、食菌、旅居的邀請，全方位感受「有一種叫雲南的生活」的獨特魅力，深度體驗滇池邊的與鷗共舞，享受鮮花裏的四季如春。

不止有菌子和鮮花作伴，8大主題玩法和超500項文旅活動已經排上日程，一系列促銷費福利、尋菌子臻味地圖陸續上線，更有避暑食菌季全新IP亮相，網絡達人推出獨家打卡攻略，與遊客一同探索昆明夏日的N種可能。

打造「避暑+食菌」全域旅遊新範式

賞接天蓮葉，逛金色葵海，聶耳音樂周20餘場演出、庭院劇好戲不斷，火把節狂歡啟幕，咖啡嘉年華蓄勢待發，昆明市文化和旅遊局以8大主題玩法和超500項文旅活動，為遊客的昆明避暑食菌之行驚喜升級。「野生菌主題航班」即將亮相的同時，昆明文旅聯合祥鵬航空推出多地往返昆明的30餘條航線，最低至299元（人民幣，下同）。

昆明市商務局正式啟動「避暑天堂·樂購春城」夏季消費季系列活動，面向全市推出野生菌專項消費券，開展「食菌季消費聯動」，以餐飲折扣、夜間消費福利推動「逛商圈、品菌味」深度融合。聯合主流外賣平台開設「昆明野生菌消費專區」，整合優質餐飲商家提供便捷的外賣服務。聯動「滇生菌物（生活季）」，將野生菌消費與自然、藝術、文化體驗相結合，在商圈和文創集市打造特色消費場景，讓「菌味」融入生活。

2025避暑食菌季，昆明以「選擇放心、住宿舒心、美食安心、購物開心、暢遊順心」5大維度打造「五心級」全域服務標杆。昆明市文旅局和昆明市商務局聯合推出「野生菌榜單活動」，首批已上榜43家野生菌餐廳，並將持續更新，讓遊客們可以放心打卡榜單店舖，解鎖食菌「臻味地圖」。

激活「文創+互動」暑期旅遊新體驗

根據攜程集團現場發布的數據，民航暑運市場上，「昆明」搜索量繼續處於市場領先，排名全國第五名，搜索同比增長30%。同時昆明入榜了國內十大自駕熱門目的地。2025年7月1日至15日，昆明市入境遊總人次同比增長66.71%。「昆明」也頻頻出現在網友們發布的各類求推薦避暑勝地的帖文評論區。

什麼是「昆明」？坐落於順城的避暑食菌季主題打卡裝置「昆明」，在設計上融入了鮮花、野生菌、金馬碧雞坊、講武堂等城市元素，作為此次發布會舞台，為遊客來昆明避暑食菌增添了多一重互動體驗。順城購物中心介紹，暑假期間，商圈推出「城市Fun假計劃」不僅有明星簽售、順城藝術季等驚喜，還有非遺市集、多重優惠、團購、折扣福利放送。

由昆明文旅攜手昆明地鐵推出的避暑食菌季IP形象——「瓦寶」在發布會上正式亮相。三隻頭戴菌菇毛的瓦貓俏皮可愛。雲南雲昭文華文化傳播有限公司設計團隊介紹，瓦寶基於昆明傳統鎮宅獸，同時也是昆明地鐵出圈的卡通形象——瓦貓進行設計，分別戴上雲南人最熟悉的雞樅、青頭、牛肝三種野生菌帽子，將陸續在昆明地鐵各個線路亮相，陪伴遊客一同避暑食菌，遊覽昆明。據悉，昆明地鐵也將在未來與昆明文旅探索更多聯名文旅產品，為遊客體驗昆明提供更豐富的文旅大禮包。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】和向紅

【編輯】劉暢

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰