文/子言
當代中國已然全方位邁進文化自信的新時代。伴隨國力的逐步提升以及文化軟實力的增強，越來越多來自中國的文創產品受到世界的歡迎。由香港插畫家設計的Labubu玩偶，迅速在世界各地掀起收藏熱潮。這樣的熱潮不能簡單地視為「營銷策略」的成功，其關鍵之處在於，它打破了美國和日本統治多年的「文化消費壁壘」，體現了中國文化創新能力的巨大潛能。而香港在這次「現象級」的文創產品「出海」過程中，扮演了至關重要的角色。
Labubu的形象破除西方和日本主導的「可愛美學」的常規模式，憑藉誇張的五官以及調皮的神情，展現出了一種別具一格的視覺風格，極具辨識度。有評論認為，Labubu審美觀念突破了傳統束縛。它並非去迎合主流的審美標準，而是提出了具有獨特生命力張力的美學觀點，讓世界認識到中國創新的多樣性。
其國際市場上收穫的熱烈反響，恰恰表明中國創意產品擁有跨文化的情感共鳴之力。從東南亞地區，再到歐洲各處，又從北美一直到中東地區，Labubu都備受不同文化背景的消費者的喜愛。這種自然形成的文化接受，相較於單一的營銷策略而言，其影響更為深遠且更加持久。當世界各地民眾喜愛上這個來自中國的原創角色時，這意味着他們不僅對中國創意產品的欣賞，而且還會對中國文化內涵漸次產生共鳴。
開拓中國文化「出海」可能性
Labubu的成功絕非偶然，它是中國文化創意方面實力發展起來的結果。有評論總結其成功的要素：突破窠臼，追求極致品質；深挖原著，展現文化魅力；重視商業運營，維持高關注度。
過去一年多來，來自中國的文化創新創意產品，不斷獲得巨大成功。遊戲上有《黑神話：悟空》、《絕區零》，電視劇上有《三體》及《藏海花》，動漫有《鬥破蒼穹》等等，由此產生的中國文化熱潮不斷升溫，山西等地的古建築，中國的網絡小說，甚至是中國的服飾及傳統節日，都不斷在海外受到較大程度的關注。
可以預見，會有越來越多的中國文創產品「出海」成功，而隨着時間的累積，中國文化在海外的影響力也將越來越大。推動這方面發展，對於致力打造中外文藝交流中心的香港而言，可以發揮關鍵作用。
例如，Labubu的設計師來自香港，雖然早年曾在北歐求學，受到北歐文化的影響，但其設計以及成名卻在香港。這對香港是一個新的啟示。事實上，長期以來，香港曾是亞洲地區的流行文化中心，從電影電視、歌曲、漫畫等等，產出了大量具有世界級的IP；走紅數十載的「小黃鴨」就是力證。過去幾年，受到「泛政治化」的影響，香港文化發展沉痾不起，如今在完善了維護國安制度機制後，香港去除了惡劣的政治干擾，文化發展迎來了新的機遇。
香港的優勢在於：這裏是世界級的國際金融中心，在這裏可以多渠道且迅速地獲得資金支持，推動事業的發展；這裏是世界級的人才集聚高地，一流高校雲集，有着大量來自世界各地的專業人才、創意人才及經營人才，好的創意或產品能夠迅速地獲得落地及推廣；這裏更是獨一無二的「超級聯繫人」，更背靠14億多人的超大市場，與世界保持廣泛的便捷的聯繫，「內聯外通」優勢突出，東西文化在這裏碰撞。
助力中國角色邁向世界舞台
事實上，Labubu的成功，恰恰就是香港優勢的獨特反映。該公司在香港上市，最受歡迎的產品由香港人才設計，產品在香港「出海」成功，香港角色始終扮演了重要作用。未來有關部門可以制定專門的舉措，將支持政策和市場動能有機結合起來，助力中國原創角色邁向世界舞台；強化知識產權的保護機制，維護好創作人的合法權益等等。如今的形勢對香港是非常有利的，關鍵是能否抓住這一波「時代紅利」。
（來源：大公報A14：評論 2025/07/01）
