（大公報 記者 孔雯瓊）憑電影票享餐飲優惠、周邊文化展覽免費入場、網約車去影院觀影可獲折扣……一張電影節的票根，不僅是觀影活動的紀錄，也正在成為撬動消費的小小工具。
日前，第27屆上海國際電影節（上影節）落下帷幕。初步估計，本屆電影節給包括交通、住宿、餐飲、旅遊和零售等其他行業帶來的經濟效益達49.97億元（人民幣，下同），29.2%觀眾專程赴滬觀影，人均停留6天，貢獻城市旅遊收入約17.74億元。電影節期間，電影票從「入場憑證」逐漸轉變為「城市消費通行證」，串聯起美食、零售、文旅等多個消費場景，助推圍繞「票根」展開的「城市聯動經濟」。
今年上影節期間，上海市區範圍內共計40餘家展映影院、200餘家公映影院參與活動，合力打造「觀影＋吃喝玩樂」的一體化消費生態圈。至6月30日，觀眾憑電影節期間的紙質票根（圓圖），不僅可以在多家指定品牌商戶享受專屬折扣、限時套餐及飲品升級，還可享受停車減免、會員積分翻倍等服務。
記者在上海影城採訪影迷得知，無論是在影院內的各個消費活動攤位，還是在影院外面周邊的小店內，只要有電影票根，就進行消費兌換或優惠購買。比如，憑當日的電影節票根，到Dalcuore冰淇淋店可以優惠購買大份爆米花，至浣熊唱片店享店內音像製品95折等。影城3樓還有電影節配套活動「造夢現場電影藝術展」，同樣憑票根就可以免費參觀。
電影票點亮影迷「深夜食堂」
圍繞票根，不少影院還推出配套活動，如兌換抽獎、電影節限量紀念品集章等，進一步提升觀眾的參與感與消費體驗。部分影院與周邊商場合作設置「票根蓋章換禮」專區，觀眾在看完電影後可憑票根參與小遊戲或抽獎，獎品涵蓋文創周邊、品牌代金券、影展紀念徽章等，吸引大量消費者尤其是年輕群體駐足參與。
由於不少影片放映時間在夜間，上影節還帶火了商圈的夜間經濟。上海天山電影院市場經理駱佳捷表示，影院選擇與深夜營業的商戶合作，解決觀眾在晚場（20點40分開場）電影完場後的夜宵問題。「以前看完電影就回家了，這次是看到影院門口貼的票根優惠活動，才臨時決定和朋友去附近吃飯。」消費者林小姐說，自己看完電影憑票根在附近一家人氣粵菜館享受了優惠，「原本只是一場電影，沒想到還帶來了晚餐的儀式感。」
電影「CityWalk」 感受上海前世今生
此外，票根經濟今年還延伸到交通。滴滴出行提供60元（人民幣，下同）打車權益，定位影院即可享受6折通勤；通過滴滴出行數據監測，電影節期間「影院─景點─商圈」路線搜索量激增210%。
值得一提的是，在今年上影節開幕之前，圍繞它衍生的「CityWalk」已先點燃了申城的光影熱情。電影節官方攜手首屆上海影迷節，上線「電影地圖」小程序，以上海電影史為經緯，從四川北路《永不消逝的電波》主角原型故居地、到蘇州河工業遺址，數十個經典取景點與歷史影院舊址串珠成鏈，民眾在打卡電影地標的過程中，實地了解上海這座城市的前世今生。
除了官方路線，多家影業公司、票務平台與文化機構也推出了各具特色的CityWalk玩法。包括人文取景線、煙火美食線、潮流購物線等。「以前CityWalk是攝影愛好者、小眾旅行者的玩法，現在已經完全融入大眾電影文化了。」一位來自廣州的影迷表示，她四天走完了三條CityWalk路線，「每一次打卡，都像是和電影重逢。」
票根帶來消費盛宴
看電影品美食
美團和大眾點評首次為上影節影迷推出「趕場套餐」，「看電影·恰上海」美食地圖將影院周邊的美食囊括其中；商圈類影院紛紛與所處商業體內餐飲商戶聯動，推出特調或聯名飲品、限定菜品等。
看電影遊上海
攜程以「幀藏上海攜影同遊」為主題，推出酒店、景點與電影票的聯動產品；多家展映影院策劃「電影+旅遊」相關服務，為購票觀眾提供合作酒店優惠、入住大禮包、合作景點折扣等權益。
看電影逛市集
國際影視市場外圍將設「劇好玩」露天市集，免費向市民開放；比斯特上海購物村將舉辦「一帶一路」生活市集，為市民遊客帶來具有東南亞風情的文化消費新空間。
資料來源：第一財經
銀幕外文創狂歡 既藝術又實用
從限量冰箱貼到個性雨傘，從電影地圖小物到IP毛絨玩偶，今年上影節掀起文創狂潮。官方數據顯示，本屆上影節文創品擴充至30餘大類、60多款新品，其中80%為首次亮相。集實用性與藝術感於一體，將「致敬大師」與「場景化設計」結合，打造系列IP，包括多位知名導演的主題文創。
今年電影節的很多文創產品均為暢銷爆款，比如一款名為「趕場傘」的雨傘，在上海淅淅瀝瀝的黃梅天引發情緒共鳴。另外一款piaoziyaofa（漢語拼音，諧音為滬語「票子要伐」）鴨舌帽，戳中影迷自我調侃情緒，同樣成為搶手貨。據上影節文創產品負責人介紹，「我們基本是以往年銷量為基礎，結合社交平台討論熱度與用戶畫像做判斷，今年熱門單品的首批備貨量，普遍按照去年同期的1.5倍起訂。」
今年多家參與展映的老牌影院也拿出自家文創，讓影迷在觀影之餘多了「逛小店、搶周邊」的任務。其中，位於南京西路的大光明電影院推出的海報冰箱貼被影迷戲稱「比電影票還難搶」，電影院門頭復刻冰箱貼實現「場景化設計」，將建築細節融入文創。負責人透露，截至6月19日，大光明電影院文創銷售額已突破20萬元人民幣，創歷屆上影節新高。
小小票根 變串串消費鏈
在數字化時代，一張小小的紙質電影票根，正悄然成為年輕人文化認同與消費選擇的重要標籤。「票根經濟就像一根『鏈條』，把原本分散的文旅、交通、商業場景串聯起來，把一次消費變成了一串消費鏈。」蘇州大學社會學院旅遊管理系教授周永博表示。
中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家羅茲柏指出，票根之所以能成為流量入口，關鍵在於它同時具備兩個特性：既是高人氣活動的入場券，又是區域消費的通行證。
國家電子商務示範城市專家委員會專家李鳴濤認為，「票根經濟」是融合消費的一個典型場景，成功的核心在於通過門票可以把潛在的消費人群精準地識別出來。「票根經濟其實是精準營銷的具體體現，圍繞購票人群，可以聯動出一系列的餐飲、娛樂、購物組合的消費場景。是充分利用了像賽事、一些重大的演出活動、一些電影，圍繞關注度比較高的活動、購票人群，精準分析人群的複合性需求，再配套一些優質的供給，進而形成一個聯動的撬動效應，我想未來像這樣的場景也會越來越多。」
對於影迷來說，電影票根更是一次人生片段的留存。正如一位觀眾在社交媒體上寫道：「電影會散場，但票根留着，它替我記得。」
（來源：大公報A9：內地 2025/06/29）
